因為親近，所以貼近！

宛：近些年，民生新聞節目或欄目熱火朝天，它拓展了報道對象的意義空間，豐富了報道對象的內容，受眾關注度很高，但我也發現，這類新聞節目的發展似乎出現了一些瓶頸，如雞毛蒜皮、家長里短的生活瑣事充斥著大量的新聞時間和空間，對生活淺層次的過多關注也使得此類新聞越來越喪失活力和格調。對此，您的觀點是怎樣的？

董：這種現象確實存在。民生新聞自上個世紀90年代產生以來，從理論到實踐都給新聞界帶來不小的震動，尤其是從《南京零距離》開始，國內各類遍地開花的電視民生新聞節目更是很大程度地彰顯了民生新聞的活力，以其平民化的視角反映平凡人的生活，以其貼近性的內容彰顯普通人的生活狀況和生存空間，以其民本的立場體現傳媒本質意義上的價值取向，飽含對大眾的關愛情懷，鮮活、親近、通俗的新聞報道風格和喜聞樂見的話語方式更是雅俗共賞，受到大眾的普遍歡迎，甚至被稱為是“民主社會進程中的權利回歸”。但民生新聞也表現出了“二重性”，一方面，它拓展了報道對象的范圍與意義空間；另一方面，也出現了疏于思想深度的探尋，降低新聞格調與品質等問題。譬如，堆砌瑣事，局限于表層現象，信息價值含量低；有的一味迎合受眾，片面追求經濟效益，走向媚俗、低俗甚至是惡俗的境地，忽視媒體社會責任；更有甚者，有的新聞工作者喪失對新聞生命的追求，歪曲、捏造、炮制新聞，越來越遠離新聞的本質。

宛：那么您認為，造成這些膚淺、媚俗、虛假問題的原因有哪些？如何遏制這類現象的發生？

董：造成這些問題的原因，我認為是多方面的，但首先要找到“民生新聞”的理論根源，才能把握民生新聞發展的本質問題。在國內，民生新聞實務總結先于學理剖析，雖然有學者從各個層面解讀民生新聞，提出“價值取向說”、“新聞體裁說”，①也有學者鮮明指出它是“一種新的新聞傳播范式”，②并梳理了其本質內涵，但此類學理層面上的成熟探討并不多見。而在美國，與“民生新聞”概念比較接近的是“公共新聞”，歷經10余年，公共新聞的發展逐漸式微，其“沒落，或演進，或被替代”，被稱為是“早已命中注定”。③可以這樣說，無論是“民生新聞”還是“公共新聞”，本身就沒有一套成熟的理論作為指導，依賴于實踐中的再認識和再思考。先天理論的發育不成熟，加之復雜的媒介生態，市場因素、資本因素以及消費主義盛行下的文化“奇觀”效應，使得此類新聞漸漸褪去它本該具有的活力和光彩，也在實踐過程中形成了諸多的錯位或缺位，平民化背后的媚俗化傾向、通俗化背后的表面化傾向、市場化背后的偏差化傾向也愈來愈明顯，這不得不引起我們廣泛的思考。

宛：剛才您從理論根源上對“民生新聞”進行了剖析，那么您認為產生這種現象的核心是什么？

董：我認為，其中的關鍵在于公眾參與不夠，甚至可以說是沒有真正意義上實現公眾的參與。為什么這樣說呢？因為無論是公共新聞的倡導者或者民生新聞的踐行者，都有一個非常鮮明的共性，那就是尤其注重受眾在信息傳播過程中的中心作用。“新聞記者不應該僅僅報道新聞，還應包括致力于提高公眾在獲得信息基礎上的行動能力，關注公眾之間的對話和交流的質量，幫助人們積極尋求解決問題的途徑，告訴社會大眾如何去面對社會問題，而不僅僅是讓大眾去閱讀或觀看這些問題”。④國內首次引入該理論的學者蔡雯也特別強調了公共新聞的兩個最顯著特征，其中之一就是“報道方法以發動公眾參與，共同討論問題尋求解決方案為主”。而現在的狀況是，公眾真正參與了嗎？精英階層仍然掌握著話語權，某些公眾的言論也只是陪襯，更多的是制造公眾參與的假象。⑤

宛：您所說的這種“公眾參與”具體應該怎么理解？在傳播實踐中又該如何實現“公眾參與”？

董：先舉例說明。在廈門ＰＸ項目事件中，公眾被視為“公民社會的整體性力量”，此事件的圓滿解決被視為民意訴求和政府意志良性互動的經典案例，也成為現代公民社會價值建構中的一個標本。而華南虎事件，新媒體的力量推動著事件的層層發展，“草根”的介入引起更大程度的“公眾參與”，這種真正發自民心、出自民意、貼近民情的信息傳播方式無疑取得了良好的效果。我們不難看出，在向公民化社會轉型過程中，“公眾參與”體現為公眾的公民身份意識日漸濃厚，對公民權利和責任的訴求更加強烈。所謂“公民”，是被法律賦予正當權利的主體，公民的知情權和表達權則是新聞傳播的合法性資源。

宛：公民講述自己的故事，而且由公民自己來講，這體現了公民合法的媒體參與行動。

董：這種作為“公民”的公眾主動、普遍而富有“行動能力”的參與，正是一種被稱為“親近新聞（Ｉｎｔｉｍａｔｅ Ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ）”的核心要義。“親近新聞”的產生和發展是有必然因素的。首先，社會的民主進程加快，公民意識、公民權利訴求日漸濃厚；其次，新媒體技術的發展，“每個公民都是記者”，⑥人人都是傳播的主體，有學者稱，現在的時代已由“全民閱讀時代”過渡到“全民寫作的時代”，⑦Ｇｒａｓｓｒｏｏｔｓ媒體網創始人丹·吉爾摩也曾說，“以往的歷史由新聞記者撰寫，但現在的歷史由人民大眾書寫”。⑧將話語權回歸到公眾手中，構建一個和諧、平等、自由的公共話語空間，這就是實現“公眾參與”的根本途徑，也是“親近新聞”迸發活力的鮮明映照。

宛：這種“親近新聞”與以往的“民生新聞”、“公共新聞”，其共同點是什么？它們的本質區別是什么？

董：三者的關注點皆在于民眾、民生，以平民為主體、以平民為主角進行報道。它們之間既有一定的聯系，又具有本質的區別。我認為，較之“民生新聞”、“公共新聞”，“親近新聞”以公眾主動參與為核心，以更鮮明的平民視角、更深度的民生內容、更親密的人文關系、更“公民”的話語方式強調普通公眾的不普通生活，捕捉平凡人生的不平凡經歷，倡導新聞報道不僅要走近公眾的身邊，還要熔鑄對生命意識的關懷，走進公眾的內心，關注他們的生命、生存、生活和生計，關切他們的內心感受和心靈世界，真正意義上打動公眾，讓他們“心動”，繼而“行動”。如果說從民生新聞到公共新聞是一種價值理念的提升，⑨那么從公共新聞到親近新聞更是這種價值理念提升過后的再升華，這種親近，不僅是報道理念上的親近、內容結構上的親近、話語方式上的親近，更是思想深度與精神內核上的親近，包括媒介所傳達出來的價值訴求、審美特征和欣賞格調。

宛：您認為不管是“民生新聞”、“公共新聞”，抑或是“親近新聞”，它們對我們現在的新聞傳播理論和實踐意義有何參考價值？

董：從理論上看，無論是“民生新聞”、“公共新聞”，或者“親近新聞”，都是對傳統新聞價值觀念的反思和顛覆，尤其是“親近新聞”，甚至可以說，其“新聞”本質已經發生根本變化。首先，傳播主體明顯變化，公眾參與成為核心價值訴求，人人都可能是傳播者，受眾也幾乎成了一個模糊概念，這對于重新思考和界定新聞傳播本質無疑是一個巨大的刺激；其次，傳統新聞價值元素，如“顯著性”、“重要性”受到解構，記錄每日生活、反映平凡人生成為親近新聞著力報道的主體，⑩對當下新聞報道加強對人本身的觀照、對人類普適情感的關注，對建設“以人為本”和諧社會的媒介生態建構具有啟發意義；再次，新聞客觀原則受到極大挑戰，“親近新聞”主張對報道的“理性”介入，冷漠、麻木的新聞報道被拋棄，換之充滿人情味、飽含人文關懷、貼近人內心感受的“感性”書寫，但仍不乏思想的深度和認識的高度以及審美欣賞的廣度，并注重公眾的主動參與和公眾參與“行動能力”的培養和引導，顯然，這一理論為當下新聞報道如何加強對人性深層次的挖掘、人類健康情感的塑造，對公民社會權利的實現和責任的擔當都有積極的理論指導意義。

在實踐上，首先，“親近新聞”更鮮明的人本立場，致力于讓公眾成為傳播的主體，實現話語權的真正回歸，讓公眾主動參與對社區的討論，在新聞報道中發出自己的聲音，表達自己對民生問題的看法和觀點，使媒體成為公眾言說公共事務的公共領域，從而從本質意義上實現貼近生活、貼近群眾、貼近社會的要求。其次，“親近新聞”呼喚公眾話語空間的建構，必然會營造出一個更平等、更互動、更自由的話語“場”，使得個性化信息、小眾化信息、人性化信息增多，并隨著公眾“行動能力”的提高，知識性信息、建設性信息也會激增，換句話說，有用信息、有價值含量的信息會增多；再次，“親近新聞”倡導反映“平凡人生的不平凡”，并不只是平面化的敘事和淺層次的書寫，而是試圖通過深層次的挖掘，發現普通人生活當中閃爍著智慧和生動的光芒，并用這種“親近”溫暖人心、溫存民心，從而使得新聞報道在鮮活真切的同時張揚著真正的民生風范和民生精神，且能夠引導著公眾的精神境界。

宛：您剛剛已經詳細闡釋了“親近新聞”的理論和實踐意義，這種新穎的傳播理念確實有很多地方值得借鑒與探討，您認為如何用“親近新聞”解決新聞發展中出現的新問題？

董：現在有個關鍵問題就是公眾參與“行動能力”的培養和引導。前面說到，“親近新聞”的一大目標就是讓公眾“心動”、“行動”，但絕不是“亂動”，我一直強調要具有一定的“行動能力”，什么是“行動能力”？就是公眾訴求、表達、認識、判斷、利用信息的行為能力。親近新聞，最需要做的是營造一種理性、知性和建設性的公眾參與環境，而避免進入散漫、無序、“個人情調”，甚至一味媚俗的怪圈。

宛：如何引導與培養公眾參與的“行動能力”？

董：如何引導與培養公眾參與的“行動能力”？這就落到一個全球性的課題上，那就是——媒介素養教育。加強社會公民的媒介素養教育，提高他們甄別、判斷、利用信息的能力，并把握傳播規律，作出合理化的信息接收反饋，讓社會公民具有一定的媒介素質、傳播品格、人文情懷和審美追求，而這些，無疑是“親近新聞”能發揮魅力的必然要求。

注釋:

①孟建#65380;劉華賓:《對“電視民生新聞”現象的理論闡釋》，《中國廣播電視學刊》，2004(7)#65377;

②董天策:《民生新聞:中國特色的新聞傳播范式》，《西南民族大學學報(人文社科版)》，2007(6)#65377;

③⑦邵培仁#65380;李一峰:《從全民閱讀時代到全民寫作時代——論世界“參與新聞”運動》，《山東理工大學學報(社科版)》，2007(5)#65377;

④杰伊·羅森[美]:轉引自《公共新聞》，《新聞與寫作》，2006(1)#65377;

⑤方玲玲:《困境與出路——公共新聞學理念在實踐中的再思考》，《西南交通大學學報》，2007(6)#65377;

⑥http://www.ohmynews.com.

⑧Dan Gillmor.We the Media[M].O＇Reilly Media，2005#65377;

⑨朱菁#65380;江藜藜:《從“民生新聞”到“公共新聞”:價值理念的提升》，《新聞實踐》，2005(2)#65377;

⑩吳飛#65380;盧艷:《親近性新聞:公民化轉型中的新聞理論與實踐》，《新聞記者》，2007(11)#65377;

(董小玉，北京師范大學藝術與傳媒學博士后，博士生導師;宛月琴，西南大學2007級新聞傳播方向碩士研究生)

編校:張紅玲