論鄉村旅游線路設計的原則

在我國，隨著居民生活水平提高和消費觀念發生變化，現代人對“返璞歸真”及個性發展的需要增加，使鄉村旅游呈現出持續發展的趨勢。從鄉村旅游發展的內容看，它是將帶有濃厚地方特色的自然景物與文化遺產作為可持續發展的旅游資源，對其產品的開發既有助于貧困地區人民脫貧致富，又可以為游客提供深度的文化體驗。

鄉村旅游線路作為旅游產品的一個方面，它由交通線路連接起來，包含了若干鄉村旅游資源及旅游服務項目。因此，鄉村旅游線路的設計是鄉村旅游發展至關重要的一環，一條好的鄉村旅游線路可以對鄉村旅游資源和特色服務項目進行有效的整合，從而推動鄉村旅游的可持續發展，促進新農村建設。針對當前鄉村旅游的發展，筆者認為在鄉村線路設計中應重點考慮以下幾個原則：

一、滿足旅游者對鄉村的體驗需求

旅游體驗能為旅游者帶來精神方面的滿足，是旅游者獲得“暢爽”、“滿足感”的價值提供物，而鄉村生態景觀的多樣性和民俗文化的豐富性為旅游者體驗鄉村提供了豐富多彩的“場景”。因此，體驗設計必將成為鄉村旅游重要的開發措施，同時體驗旅游也是未來旅游發展的重要趨勢。

在鄉村旅游的體驗中，原生態的美是旅游者首先得到的審美愉悅體驗，他們沉浸于鄉村風景之中，無論是自然的田園風光、古樸的舊式建筑，還是民俗(如鄉村特色食物、鄉村歌舞、婚俗等)，其魅力在于它強烈的原生態、藝術和獨特性，蘊藏著很多體驗的元素和內涵，能給旅游者帶來強烈的視覺沖擊和體驗聯想，使旅游者在相關的旅游項目中得到審美體驗。如原始森林的負氧離子體驗、漂流體驗等給了旅游者難忘的原生態環境體驗。其次，根據發生在某些鄉村的特定歷史事件，讓旅游者參與到相關的項目中進行體驗，會獲得比觀賞更好的效果。如江蘇的沙家浜、湖北的洪湖、山東的微山湖等紅色革命根據地，旅游者可以置身其中，發揮想象，重新演繹當年的傳奇故事。第三，鄉村旅游體驗強調的是服務的個性化。旅行社可以通過對鄉村旅游服務工作的個性化整合，讓旅游者產生欣喜、驚訝等情感方面的體驗，從而引發游客的情感共鳴，體驗回歸自然的鄉村生活。如讓旅游者老房子、蹬織布機、搖轆轤水井、坐迎親的轎子等。

二、注重挖掘鄉村旅游中的文化元素

鄉村旅游者的目的不僅是獲得一段暫時的休憩，還包括感受不同于自身日常生活所在地的獨特的文化氛圍，是一種滿足精神需求的文化審美活動。開展鄉村旅游所依托的資源，不是固定的靜態景觀，而是高度濃縮在自然環境中的民俗風情，所以，文化因素是鄉村旅游得以興起的根基，旅游者只有真正融于其中，才能體驗到這種不同的文化氛圍。如在國外的鄉村旅游中，蘇格蘭鄉村游以自然文化聞名于世，西班牙鄉村的古堡文化深入人心，中國臺灣更是靠地域特色濃烈的閩南文化吸引了無數國內外游客。在國內近幾年的鄉村旅游發展中，安徽的古村落也為鄉村旅游線路注入了古建筑文化的內涵，江南的水鄉古鎮以獨特的“水”和“古”特色文化項目吸引了大量游客，還有眾多鄉村廟會中的民俗、民間藝術表演，也都充分展示了當地的民風民俗，深受旅游者喜愛。這些文化元素都在一定程度上提升了當地鄉村旅游開發的水準和檔次。如在河南淮陽廟會上你會看到一群群肩擔青龍、彩鳳花籃，手敲竹板，邊舞邊唱的婦女，她們時而慷慨激昂，時而低吟誦唱，以擔花籃誦經文的形式進行祭祖活動。還會看到很多當地獨特的商品，如泥泥狗，這些文化元素具有獨特的地域風格特色，是當地發展鄉村旅游的基礎和源泉。目前淮陽廟會已成為我國參加人數最多的民間廟會。可見鄉村旅游線路中文化項目不僅僅是讓游人暫時遠離城市的喧囂，而是真正地親近鄉土與鄉情。只要鄉村旅游線路的設計能夠充分挖掘民族文化中豐富的營養，就能為旅游者帶來高層次的精神方面的享受，同時提升鄉村旅游的檔次。

三、以短程短時間旅游線路為主

目前，大多數農村都擁有寧靜優美的自然環境，有的鄉村還能夠提供一定的食宿條件。隨著個人的私家車越來越多，“鄉村游”正逐漸成為熱門的旅游方式。但是富有特色的農家院、農家飯、農事活動和寧靜的環境所形成的巨大吸引力與農村的硬件生活設施、衛生條件和夜生活的單調乏味對于習慣了城市生活的旅游者來講，滿足不了他們長時間的旅游生活需要。所以，鄉村旅游線路的設計應以短程、短時間旅游線路為主。但是短時間不能少特色，如周末鄉村旅游線路可以讓旅游者體驗城市郊區的“農家樂”，既滿足了回歸田園風光和鄉村寧靜生活的需求，也滿足了城市少年兒童到農村去體驗農家生活的求知需要。同時還滿足了一些人“回老家”的懷舊心理需求，加深了旅游者對農村、農業和農民的認識。隨著鄉村旅游的個性化需求，也可以根據鄉村環境和服務特色設計一些“鄉村度假”、“鄉村會議”、“鄉村民俗廟會”等線路產品，使得鄉村旅游線路、時間雖短，但內容豐富，特色誘人。

四、體現出旅游者的責任

目前，鄉村旅游線路中的主要項目大都是原生態的。原生態環境是鄉村旅游的獨特優勢，這些旅游資源都是相對未受干擾或沒有被污染的自然資源或文化遺產，他們是鄉村旅游線路中的亮點。在我國的許多世界遺產旅游線路設計中，我們更多強調的是旅游資源的稀缺與獨特，而忽視了旅游者在旅游活動中的責任，造成了許多遺產類旅游資源的不當使用，形成了不可彌補的損失。因此，在鄉村旅游線路設計中，責任是不可忽視的內容。既包括阻止旅游者對環境的踩踏、水的污染以及旅游垃圾、噪音的制造，也要注意阻止不當旅游活動對當地文化的消極影響，體現出旅游者的責任。

五、打造精品鄉村旅游線路

鄉村旅游迎合了近幾年全世界旅游消費的一個新趨勢——“綠色旅游”、“生態旅游”的潮流，在國內迅速發展起來，遍地開花。但各地的鄉村旅游線路真正稱得上精品的卻是鮮見。魏小安教授在南京舉行的中國鄉村旅游發展報告會上總結國內鄉村旅游現狀時曾概括說“有說頭，少看頭，沒玩頭”。他說，目前大多數城市的鄉村旅游還在起步階段，除了千篇一律的“吃農家飯、住農家舍、釣魚、打牌、采摘”外，景觀和參與農家活動的形式都差不多，不能長期吸引住游客，這給鄉村旅游的發展帶來隱憂。

隨著旅游消費者需求的不斷變化和我國旅游業的對外開放，鄉村旅游必須通過不斷完善，改變目前的現狀。不同地方可以因地制宜對現有的鄉村旅游資源進行深度開發，在鄉村游中注入文化元素，進行專業的策劃、包裝。如在鄉村旅游中充分體現當地特色，不僅是美景、民俗，也可以是特色旅游商品……以鄉情鄉韻打造特色村，形成特色旅游項目，打造鄉村旅游的精品線路，力爭做到“成熟一個、建設一個、成功一個”，滾動發展。我國鄉村旅游發展較好的一些地區的實踐已經證明，只有打造精品，鄉村旅游才有生命力。如北京郊區就有以“采摘村”、“民俗村”、“度假村”等不同特點的鄉村旅游項目開發的不同精品線路，成都也有“花鄉”、“農科村”、“古鎮”、“民俗風情”等特色各異的鄉村旅游精品線路。憑借這些精品線路，讓旅游者在旅游中感受到了原汁原味的美，吸引了海內外大量的游客，有力地促進了當地旅游業的發展和新農村建設。

鄉村旅游線路的設計是一個不斷變化和不斷完善的過程。隨著鄉村旅游資源的深度開發和旅游者需求體現出的時代變化，鄉村旅游線路的設計必須注重以上原則的體現，只有這樣，鄉村旅游才能得到快速發展和完善，才能更好地實現城鄉和諧發展。