圖書館標志設計策略與實例評析

圖書館標志（簡稱館標）是圖書館形象識別系統的重要組成部分，它可向社會公眾展示圖書館良好的形象和獨特的文化精神。標志帶給公眾的不僅僅是視覺記憶上的沖擊，它同時蘊含著圖書館豐富的文化理念。我國圖書館館標的設計和形象識別系統的導入剛剛起步，一些圖書館在館標的設計創意等方面進行了大膽地探索，取得了不少成功的經驗。本文希望對這些經驗進行分析和總結，以便為其他館進行標志設計時提供借鑒。

一、研究背景和研究目的

1．CI起源與我國圖書館標志設計的興起

企業形象識別（CI）的概念最早產生于1905年，是由德意志制造聯盟貝倫斯率先提出來的，前期主要應用于企業，所以將其稱之為CI（企業形象識別），后來才逐漸應用到各類社會公益組織和政府機構等領域。從60年代至今，CI從歐洲到美國、再到日本，90年代初期傳入我國企業界。而圖書館的形象識別，從理論上導入只略晚于企業界幾年時間，但真正進入到應用階段還是在2000年之后，隨著大批現代化圖書館建筑的建成，許多圖書館利用新館建成的有利時機，開始向社會征集館標，希望借此建立圖書館的新形象。

2．標志設計實踐方面的探索

企業形象識別系統（CIS）在我國之所以能夠快速導入，要歸功于1992年太陽神集團與廣州新境界公司的良好合作，推出了堪稱經典的太陽神形象識別系統，并在市場推廣中收到奇效。筆者于93年到太陽神市場推廣公司做廣告效果研究，深深體會到CI帶給企業的不僅僅是形象的變化，它也深刻地影響著企業的管理文化。96年筆者在東莞一家廣告公司做廣告色彩與消費者認知效果的研究，再度加深了對企業Logo的色彩與企業形象的認識。97年筆者所在學校舉辦藝術節標志征集活動，筆者所設計的標志有幸被評為第一名。2004年，廣東警官學院圖書館20周年館慶時，筆者作為主要策劃人參與了廣州時代廣告公司的合作，設計推出了該館第一個館標，雖然算不上大氣，但作為一個中型圖書館來說還算實用，故使用至今。

3．研究目的

作為一個與標志設計有緣的圖書館人，筆者一直關注著圖書館標志設計理念和實踐方面的變化。雖然在美術設計專業方面自己還是個外行，但并影響自己對于標志設計的分析與判斷。近年來，我國圖書館標志推出的設計作品數量并不少，但與企業界相比，精品還太少。因此，也想借此機會闡述一下圖書館標志設計的基本原則和策略，減少圖書館人與設計者在設計理念上的分歧，希望今后能看到更多的館標設計精品。

二、館標設計應遵循的基本原則

1．簡潔易記

一個成功的標志應有良好的識別性與記憶度。不論是圖形的還是文字的，不論是具體的還是抽象的，均應一目了然，形象鮮明、造型簡潔、便于記憶。要以最簡練的圖案表達最豐富的意念內涵，將圖形精煉到不能再精練的地方。一個易記的圖書館標志，應該容易讓公眾和讀者理解其含義，最好能用一句話或一個詞來概括。如東莞圖書館的標志可稱為“e時代的圖書館”，廣東省中山圖書館的標志可稱為“知識之井”。

2．色彩鮮明，視覺效果上有一定的沖擊力

現代設計能有216種色彩的供選擇，對標志設計者來說無疑是幸運的。但標志顏色不能太多，一般不宜超過三種顏色，否則會給人色彩太雜的感覺，不利于突出主體。在現有的圖書館標志中，有近三分之一的選擇了藍色作為主要的標準色，如上海圖書館、廣東省中山圖書館、江蘇昆山圖書館、東莞圖書館等，藍色給人以寧靜，藍色象征著知識的海洋，也正因為如此，藍色才得到眾多圖書館人和設計師們的喜愛。標志設計時雖然有標準色，但同時要考慮到標志顏色由于載體的不同，需要做出相應地變化和調整，如館慶時可能用紅色或金色表現吉慶，如在建筑物上可能會用金色或金屬銀，如制作水晶紀念品時可能會采用白色等。

3．構圖新穎獨特，易于聯想

標志是為品牌而生，圖書館標志同樣是圖書館服務品牌的一部分，因此獨特性是很重要的，標志的獨特之處是指不同于其他標志的設計風格、特點等，讓公眾一看到該標志，就覺得與眾不同。從大多數圖書館標志來看，基本上帶有較強的行業特點，從標志構圖上使公眾很容易聯想到是圖書館的標志。但也有的館標在漢字和英文字母字體處理上，可識別性還不太高。

4．可行性、適應性強

標志設計時充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段，同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像、網站等）或放大、縮小時的視覺效果，總之，一個優秀的標志應能適應不同載體、不同場合下的需要。

三、圖書館標志設計創意的一般策略

1．以圖書館組織文化為創意元素

圖書館組織文化涵蓋的內容很多，如圖書館的精神、服務理念、館風、館訓等，而館標本身也構成了圖書館組織文化的一部分。從1894年《教育世界》第62期上《擬設簡便圖書館論》一文中首次出現中文“圖書館”一詞算起，我國圖書館事業至今已有110周年的歷史。若以1904年我國第一所官辦公共圖書館—湖北省圖書館建立為開端，我國圖書館事業至今也走過了整整100年的歷程。然百年來我國圖書館人的精神是什么，葉繼元先生認為敬業、愛書、利人是百年來圖書館人的主要精神，陳煥文先生認為圖書館精神為“四愛”，即愛國、愛館、愛書、愛人。圖書館精神內涵本身的豐富性，為設計者提供了廣闊的創作空間。我院圖書館標志設計中以書海中的“L”字母構圖一只海燕為標志，象征圖書館人不懼風浪、翱翔知識海洋的精神。

2．以圖書館功能為創意元素

圖書館的功能主要為藏書、閱覽、文化教育等，圖書館是知識的源泉，是傳播知識主要機構，網絡化、數字化時代的圖書館使圖書館服務手段和服務內容更加多樣化。廣東省中山圖書館以“井”為圖案，象征圖書館是知識的源泉；昆山圖書館與帆為圖案，象征圖書館是知識海洋中的一葉帆；東莞圖書館以“E”字母構圖，象征e時代的圖書館等，都是這方面的實例。

3．以漢字和英文單詞或字母為創意元素

這也是現代標志設計中比較流行的方式，企業商標設計時也多用這種方法。館標設計中一般采用漢字“圖”、“書”和英文字母“L”來創意，如南京圖書館2006年標志中標方案以“中國書圣”之稱的王羲之所書“書”字的側臥形態為標志構圖，中山大學圖書館以“書”字的篆書體構圖，岳陽市圖書館以英文Library 首字母“L”構圖，蘭州圖書館以蘭字的漢語拼音聲母“N”構圖成書，以Library英文首字母“L”構圖成飛鳥，這些創意均屬于此類。

4．以圖書館建筑外形為創意元素

以建筑為標志常見于政府機構和學校標志設計中，如中山大學、華南理工大學、蘭州大學等均以大學的標志性建筑作為標志設計的主要元素。這類設計的先決條件是建筑物外形本身較具特色，有一定獨特性。中山大學以小禮堂，華南理工大學以牌坊，蘭州大學以大鵬展翅外形的圖書館為標志構圖，這些建筑均各顯特色。東莞圖書館在選用“E”字母構圖時，將字母的外形和圖書館建筑物的外形結合起來構成標志圖案。

以上四種創意策略既可單獨使用，又可結合具體情況綜合幾種方法的優點，有選擇地組合應用。

四、圖書館標志實例評析

1．岳陽市圖書館標志

岳陽市圖書館標志（圖一）從構圖、色彩和創意等多方面來看，這都是一個非常優秀的館標，這一館標曾在深圳市圖書館館征集時被評為優秀方案（見圖二）。標志以字母“L”構圖，圖中一本翻開的書被賦予新的生命——將其變幻為一只振翅翱翔的大鵬，對深圳（鵬城）圖書館進行了巧妙良好的詮釋，同時也寓意知識給人生插上有力的翅膀，朝著理想的彼岸飛翔。構圖簡潔，寓意豐富，色彩視覺效果好。由于深圳市圖書館最后并未采用這個方案，岳陽市移植使用這個優秀的設計方案也在情理之中，但在移植時并未加入岳陽市的一些元素，且漢字下方的英文字體缺乏變化，在獨特性方面有少許缺失，不能不說是一種遺憾。

圖一 岳陽圖書館館標

圖二 深圳市圖書館優秀方案

2．華北電力大學圖書館標志方案評析

華北電力大學2004年征集館標方案，圖三、圖四兩個方案分獲一、二名。從構圖上看，“書”與“風帆”兩個方案各有特色。“書”方案采用傳統“瓦當”造型與“鑰匙”和“書”字組合，既突出中國傳統圖形語言組合的古樸，又體現出圖書館濃郁的文化氛圍。鑰匙齒形與字的巧妙結合既寓意書是打開知識大門的鑰匙，又寓意著圖書館是打開知識殿堂的金鑰匙，構思非常巧妙。“風帆”由“Electric”的“E”和“Library”的 “L”組合成一只乘風破浪的帆船，寓為“揚起生命的風帆，駛向知識的海洋”。兩個方案對比，從創意構思來說，前者較為突出，所以在總體上略勝一籌。但譯名應簡寫為“NCEPU LIBRARY”，這樣與漢字對應關系會好一些。

圖三 華北電力大學圖書館方案（第一名）

圖四 入選方案（第二名）

圖五 南京圖書館館標

圖六 重慶圖書館館標

3．南京市和重慶市圖書館的標志評析

南京圖書館標志的基本形采用了有“中國書圣”之稱的王羲之所書“書”字的側形，體現著南京圖書館獨特的文化歷史傳承。外形象彎彎曲曲的山路，很容易讓人聯想到“書山有路勤為徑”名句。同時也是新館建筑造型與書架上書籍的抽象化，體現了圖書館的功能。從簡潔性、獨特性、新穎性來說都是一個頗具特色的標志，略顯不足的是全黑的色彩，雖有視覺沖擊，但仍讓人感覺不夠明亮，在應用時可采用其它深色進行反白，也許效果會稍好些。重慶圖書館標志在構圖上巧妙地應用圖書館的“圖”字和重慶的“重”字組合來構圖，簡單、明快。

五、結束語

圖書館標志的設計所需要研究的內容還很多，單從創意策略、設計基本原則和應用實例等方面來闡述，還不足以完全說明問題。圖書館界由于這方面的研究還比較少，筆者希望借此文能起到拋磚引玉的作用。總之，一個好的標志應該是鮮活的，充滿創意的，是圖書館人和設計師充分溝通理解的結晶，同時它也應成為讀者和圖書館溝通的橋梁。

（作者單位：廣東警官學院圖書館）

參考文獻：

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2．程煥文.跨越時空的圖書館精神.裘開明圖書 學論文選集.桂林:廣西師范大學出版社，2003 .9.

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4．夏晉.校園CI的思索.包裝工程.2005，（1）.

5．清華工美建筑裝飾工程公司. 中國科學院圖書館藝術品設計與標識系統設計.裝飾.2002，(8).

[作者簡介]潘向瀧（1969- ），男，廣東警官學院圖書館館長，管理學碩士，副研究館員，廣東省圖書館學會理事。 聯系地址：510440 廣州市白云區廣東警官學院62# 。

附圖：其它圖書館館標設計方案