漢字的審美文化內涵對平面設計的啟迪

摘要：漢字是一種語言符號，是承載文化的重要工具。漢字最突出的特點是以形表意，漢字與藝術相結合產生了獨特的審美價值。對漢字審美意象的審讀，對漢字形體的再設計，研究漢字字體設計與民族文化融合的重要性，可以為民族文化的發展起到多方面的促進和推動作用，從而進一步增強平面傳達效果。

關鍵詞：漢字 字體設計 民族文化 視覺傳達

一、引言

人們為了表現自己的感覺和意志，常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達意的工具。從信息傳播的角度看，文化傳播的物質和技術載體不斷演變，使不同時期的社會文化呈現不同的媒介特點和傳播效應。

二、漢字的起源及平面設計的歷史

漢字的起源可以一直追溯到商代，文字初始以象形為主，由先民在龜甲、獸骨上刻劃記事而最終產生文字。在中國古代典籍中，也有不少關于文字起源的傳說。據《周易·系辭》載，商初文字根源于八卦，是由庖羲氏仰觀天象，下觀地理，近取諸身，遠取諸物，又加上鳥獸之形跡，創造了文字。這為中國文字起源于“象形”理論提供了依據。還有一種說法，中國文字起源“結繩”，以大結、小結結法和繩的顏色來記錄各種不同的事物。戰國時期，“倉頡造字”說廣為流傳。據說倉頡生有四目，生下來就能夠上觀日月星辰，下觀山川鳥獸，后來，倉頡根據這些形象創造了文字。這些傳說都將文字作為某個人的獨創，這是不現實的。事實上，中國的原始文字是遠古時代先民生活積累的濃縮和寫照，漢字中所蘊涵的意象，傳達了中華民族幾千年來對自然界、社會、人類自身精神世界的一種觀照和態度。不同時代文化的痕跡，都在其中有所體現。

原始的傳意法奠定了人類文化傳承續接的基礎，年代較近的有擬勢(gesture language)及口語（oral language），較遠的有信號（signal），超越時間與空間的則有記號。印刷術尚未發明以前，人們靠手寫字傳播信息，而書籍、報刊、公文、信函等信息傳遞方式與物質運輸的方式都是一樣的。直到19世紀，由于印刷術的發展，點線聯結的傳播活動才擴展為由面鋪展伸延開來的傳播活動，媒介傳播才真正得以大眾化。當然，新一代的電子傳播更顯出了神奇的魔力，它使信息跨越了時空的距離，重塑了人類的時空觀念，加快了整個社會的節奏，整個世界的面貌發生了根本的變化。

文字出現以后，人們表達思想、交流情感、記錄事實就便利多了。活字印刷術的發明奠定了依靠文字、圖符記錄的形式向大眾傳播知識信息的基礎。制版印刷術的發明又使彩色招貼畫成為新穎的宣傳媒介。隨著制版印刷技術的進一步發展，第二次世界大戰后，商業設計的對象不再限于商業目的，出現了“平面設計”，設計師的地位和作用被社會所承認，因此平面設計作為視覺傳達的重要組成部分是現代社會向人類提供各種視覺資訊的載體，它以釋放信息的形式滿足大眾之需。

無論是視覺傳達中的平面設計，還是環境藝術、工業設計，作為人類文化的組成部分，它們是人類文明進步的重要標志。而文化的傳承發展始終伴隨著對古代設計藝術的影響和對現代視覺傳達藝術的啟迪，這些影響和啟迪是由漢字和各種藝術形式引起的。隨著物質生活的提高，人們對精神生活提出了更高的要求，在嘗試過各種各樣信息傳達方式之后，越來越多的設計者愿意研究和接受漢字這一樸實、形象的傳達形式。

三、漢字與字體設計

(一)漢字的意象訴說

漢字設計的形式是人類為實現某種特定的目的而進行的一項創造性活動，是把構成事物諸多元素統一起來的結構方式及其表現方式，它是人類生產與時間相結合的產物，它伴隨著人類文明的發展而逐步成熟和完善。

漢字本源以“象形”為基礎，后經“指事”“形聲”“會意”“轉注”“假借”等方法，逐漸形成為表意性、動態性、象征性等符號化視覺體系。從視覺感應這一角度出發，表達了對人的終極關懷，這是構建因素創造的極致，是情感、氣韻追求的極致，更是漢字設計的意象訴說的極致。漢字造型的穩定性、積淀性、傳承性、深刻性、延續性以及超理性，早已成為人類物質文化傳播的重要符號。它以一定實用的理念為先導，以整體編排的形成為主體，以平面化的圖形創意為中心來豐富、塑造良好的視覺形式，表現其內在的質量和藝術特點。以高中羽先生設計的北京民族樂器為例，整個標志以漢字“樂”的繁體結合箏、笛、鑼、鼓等樂器的形態為主體，概括了樂器的經營特色。在中國文化中，與美感最為接近的字是“樂”字。樂乃“為感于物而有動，形于聲而相應。”音樂藝術不僅表現的是聽覺快感，而且可以調動視、嗅、味、膚覺的快感，它還有著功利性和宗教神秘的愉悅性。正是基于“樂”字的傳統文化內涵，設計師抓住了“樂”的形象特征，使其具有了強烈的視覺沖擊力和獨特的審美形式。亦字亦圖，以圖定形，以圖傳神，依理煉形，緣字求形，以字達意。

漢字設計作為一個有機的整體概念，包含著無限豐富的審美文化意蘊。它是含而不露，隱而不顯的，既不為形態的情致所局限，也不為其表現的意趣所約束。以北京工藝美術學校校徽為例，主體圖形以“美”字與交叉的雙手構成形象，鮮明準確地刻畫了美的實質。“羊大則味甘，故大羊為美”。在中國古代，人們對“美”的追求是以生命意志為其價值基礎的，在乎人的生命力量的呈現，在乎人與自然、人與人的和諧共處，把美與生命肌體連在一起，以此達到一種“味和、氣和、心和、政和”的精神享受。人們對美的追求由潛意識變為有意識，由實用功能變為追求審美與實用效能的統一。

（二）漢字字體設計在平面設計中的應用

現代字體設計常常以直線和幾何形為圖形構成元素，對文字進行處理，以創造出富有現代氣息和視覺沖擊力的字體。字體設計強調點、線、面、形、色和質感等視覺要素的綜合運用。同時，計算機技術的運用也拓寬了漢字設計的表現領域，強化了字體的信息傳達效力，使漢字設計的手法日趨完善。

四、漢字字體設計在平面設計中的地位

在平面設計中，圖形、文字、色彩、材料是設計構成中的四大因素，在不少的設計作品中，文字都是不可缺少的組成部分。例如電視廣告、海報招貼、路牌廣告、包裝裝潢、彩旗條幅設計、賀卡、書籍裝禎、展示設計等等，甚至有相當數量作品的整體效果純粹是由文字構成的。漢字設計的好壞直接影響到這些作品的優劣，所以漢字設計在設計學中占有很重要的地位。

我們研究漢字字體設計的最終目的是為了使字體設計與民族文化融合，促進文化發展，提高字體的可視性、審美性，提高廣告文案的整體視覺效果，增強版面的感染力與沖擊力，獲得最佳平面傳達效果。

五、結語

在信息技術與數字化快速發展的今天，通過對漢字設計在平面設計中應用的研究，不僅可以體會到漢字承載文化內涵的博大精深，又可以在創作中更好地使用漢字，使作品更加具有文化內涵，從而使漢字這種代表民族精神、民族文化的語言符號在現代社會中發揮其應有的作用。

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（李庚明 傅志超，山東省德州學院美術系）