褪下皇帝的新衣

或許，人總需要一些標簽來把自己歸類或是證明自己與眾不同。明明就只是件商品而已，至多有款式、顏色和質量上差異，卻偏偏寧可去相信那品牌背后的潛臺詞，去相信那虛幻飄渺的形象或力量。

女友神神秘秘地問我：“你覺得‘埃斯普利特’是個什么樣的形象？”

我偷樂，莫非女友又看上了哪個外國帥哥？隨即附和說：“嗯，應該是個壯小伙，藍眼睛，高鼻梁，瑞典或挪威人吧，30歲出頭，衣著相對保守，性情剛毅。不過，也可能在某些時候柔情似水哦！”

女友眼神里劃過一絲狡黠，假裝正經地又問：“那你覺得‘ESPRIT’又是怎樣的人？”

我一愣，這不是我最愛的服裝品牌么？原來是人名。揣摩了一會兒，我說：“感覺他很時尚、輕盈、睿智，在事業上應該是個年輕的成功人士吧！ESPRIT這個名字并不男性化，女性也可以啊，一定是那種聰明絕頂的、穩坐潮流前線的女人。”

女友再也忍不住，嘖嘖稱贊：“你沒去寫時尚小說真是一大遺憾。好了，謎底揭曉，‘埃斯普利特’就是‘ESPRIT’的中文名字。ESPRIT就是你最常光顧的時裝品牌。你所謂的歐美風尚、成功人士，其實就產自香港，甚至還是內地代工的。或者干脆告訴你吧，在香港，ESPRIT頂多也就是個大眾消費檔次哦。”

落差！天上人間。后來，我痛心地發現自己衷愛的LEE牌牛仔在美國也就是街邊貨而已。后來的后來，我不幸地明白被我視為愛情象征的哈根達斯，也不過就是街頭甜品。而宜家，這個被我無數次光顧，并以品質生活自居的家居商場，在瑞典起家時，其實就是個廉價商場。

一個做營銷的朋友意味深長地對我一笑：這就是品牌的力量。

或許，人總需要一些標簽來把自己歸類或是證明自己與眾不同。明明就只是件商品而已，至多有款式、顏色和質量上差異，卻偏偏寧可去相信那品牌背后的潛臺詞，去相信那虛幻飄渺的形象或力量。商品成為身份的代用詞，人們對身份的追求物化成了品牌癖好。虛榮？估計難免。自欺欺人？恐怕有些。

想想看，我們所接觸的電視報紙雜志戶外廣告等等，甚至包括賣場，哪一個不是絞盡腦汁、竭盡全力地向你兜售產品品位之高、風格之迷人、個性之與眾不同。當然，人們十分愿意看到高品質的產品琳瑯滿目的情景，意味著咱消費者有很大的選擇空間。可是，那些本該隱匿在產品背后的東西，卻大有喧賓奪主之勢。于是，產品被擬人化，甚至變成了一個活生生的人，一個飽滿的、豐富的、個性鮮明的人。這時，品牌誕生了。我們逛商場，不再是跟一件件死氣沉沉的商品打交道，而是飽覽不同的人，體驗迥異的個性和風格。總有一款能滿足你心中某種潛藏的需求，于是你奮不顧身地撲上去，去尋找那種似曾相識的親切感和歸屬感，以為買下了它，你就會成為這樣的人，抑或擁有這樣的生活。

很多時候，那不過是品牌帶給人們的虛擬滿足感，就像皇帝身上的新衣，它存在過嗎？不得而知。對于知曉它的人來講，也許你終于讓你的品味和身份高調示眾，你滿足了。可更多情況下，這更像是一場自娛自樂。然而更有可能的是，你因此支付了遠遠高出商品價值的代價，換言之，你在為商家的廣告買單。

清醒以后，再打開你的衣柜、櫥柜，環顧一下客廳四周，看看你有沒有過類似的失策？它的價值真有它的價格那么高嗎？它果真是高品位、高質量？你是否可以找到性價比更高的替代品呢？

不可否認，品牌是商品質量的保證，但有質量的生活，絕不是靠品牌堆砌出來的。我們所知曉的品牌，多是財大氣粗，有錢砸廣告、通渠道的商家，高昂的價格多數也因此而來。相反，也有很多的商家，他們默默耕耘，潛心制造，雖然沒太大名氣，在產品質量上卻有底氣。

在這個被廣告和品牌包圍的時代，我不禁想，我們會不會像童話故事里那個“穿新衣的皇帝”一樣可笑？我們到底是在消費商品，還是在消費自己心中的那份虛榮的渴望？