做一場雙贏的慈善投資

從經濟學的角度看，慈善投資對明星群體和民間社會都是雙贏的，明星群體可以在投資中獲取社會輿論的肯定，為自己事業和財富的持續發展提供一個更好的外部環境；而民間社會更能獲得更多的社會財富，并由此形成一個良性的慈善循環系統。

5月12日的上午，四川的天氣像往常一樣朦朧中透著些許晴朗，人們照常整備好儀容和心情來到工作和學習的單位開始了再也平常不過的一天。或許就在那個上午，某位年輕的母親剛剛為嗷嗷待哺的幼兒哺過乳；或許就在那個上午，某位菜農因為菜價和顧客發生過小小的口角；或許就在那個上午，某位老師剛剛表揚了某個學生學習的進步；或許就在那個上午，某位公司職員還在為股票的起落而歡欣或者沮喪……

這一切平常的平常，是否在現在看來已成為了一種最高的幸福?而當最為平常的事物升華為遙不可及的奢望，這是否又是人間最大的悲劇?

盡管我們不愿面對，不愿提起，但是我們知道，汶川地震遇難者的數字仍在積累，仍在增長。截至18日14時，這個數字是32477入。而且，根據權威部門估計，這個黑色的數字最終可能要超過5萬。汶川地震的震級已由7.8級修訂為8.0級，最大烈度達十一度，危害程度超過唐山大地震。數以萬計的共和國公民，數以萬計的同胞，都因這次慘烈的災難而消失殞命。

面對強震帶來的災難，全國人民萬眾一心、眾志成誠，上演了一幕幕感人肺腑的愛心大援助。無疑，在這場愛心大援助中，演藝界的眾“星”們帶了一個好頭，他們用自己的實際行動生動地詮釋了“一方有難、八方支援”的民族精神。

為明星們再次鼓掌

娛樂圈似乎總是有太多虛榮浮華的表面，太多不著邊際的炒作手法，太多騙人眼淚的矯情，娛樂圈給我們的好像永遠都只是一副歌舞升平、緋聞不斷的姿態。但是，因為一場地震，讓我們也看到了娛樂圈的另一面：用公眾影響力，以身作則，關懷災區，送上綿延的愛心。

面對地震，中國娛樂圈交出了一份令人感動的答卷。到5月17日為止，明星或以個人的名義、或以公司的名義，為災區捐款的總額已過億元。娛樂圈這一刻散發出來的人性的光輝，令人覺得分外親切而溫暖。

，明星作為公眾人物，享有由此帶來的光環和各種好處，同時對社會也應肩負著更多的公共責任。明星具有遠超過普通人的公共影響力，但賦予明星影響力的正是廣大普通民眾，因此，明星對社會從道義上有著不可推辭的責任。地震無疑是牽涉公眾的大事，明星們有義務站出來，發揮自身的影響力，動員公眾參與到賑災行動中去。

個人的力量畢竟是有限的，榜樣的力量卻是無限的，有錢出錢，有力出力，眾人拾柴火焰高。隨著時間的推移，演藝圈捐助名單里的名字還在不斷增加，它的意義絕不止為賑災，它所產生的積極影響，將在未來繼續凈化著演藝圈。

捐款也是一次理財行為

明星捐款行為有助于自己“人氣”的提升。從推廣和宣傳的角度來說，明星名人的人氣往往是他們積累物質財富的第一步。在明星名人的事業、人生發展路線當中，“捐款”“散財”似乎是一個必經之路，同時也是一次境界提升的機會。

從經濟學的角度看，慈善投資對明星群體和民間社會都是雙贏的，明星群體可以在投資中獲取社會輿論的肯定，為自己事業和財富的持續發展提供一個更好的外部環境；而民間社會更能獲得更多的社會財富，并由此形成一個良性的慈善循環系統。

當地震發生后，演藝界的諸多人士立即帶頭捐款。馮小剛徐帆夫婦、張國立鄧婕夫婦、王中軍、劉德華等第一時間聯系某門戶網站聯合發出倡議，呼吁所有愛心企業、熱心公眾，積極關心地震災情，向災民伸出熱情援手，及時捐贈，幫助災區人民渡過生活難關，并且他們也分別捐款10萬元。

也許，有人會懷疑，他們此刻高調露面，是否有作秀、炒作的嫌疑?盡管我們也無法為此打保票，但只要為災民出了一份力、只要為人民解了一點憂，是作秀又何妨?就讓這樣的作秀來得更猛烈些吧!

也許，有人會質疑，明星們僅僅捐款10萬元，與其收入相比，是否不成比例?10萬元似乎的確不多，可能買不到明星們的一件首飾、一件禮服。可是，捐不捐是態度，捐多少是自愿。捐總比不捐好；今天捐了10萬元，不一定以后就不會再捐。我們會為普通人通過短信向災區捐款幾塊錢喝彩，為什么不能給捐10萬元的明星們一點掌聲?

另外，每個人表達愛心的方式可以不同，不必拘泥于捐款多少，不必動輒上百明星的電視晚會。美國8·11發生后，杰克，尼克爾遜這樣的大牌卻擔任起籌款的電話接線員，默默充當背景。在災難面前，拋掉老套路的明星做派，再多做一些普通人從事的實際賑災工作，可能會更加親切感人，更能使賑災的號召力深入人心。

用免稅激發更大的捐贈熱情

中國扶貧基金會發布的“2007年中國公民捐贈行為及公益意識調查報告”指稱，約60％的捐款人不知道憑借捐贈發票可以申請抵扣個人所得稅。按現行稅法規定，納稅人通過非營利性的社會團體和國家機關對特定對象的慈善捐贈，可以享受個稅全額扣除的稅收優惠或在個人所得稅應納稅所得額30％以內部分進行稅前扣除。

有人或許會說，既然為災區捐款捐物，就不應該斤斤計較“免稅待遇”，否則的話，愛心就已經打了折扣。這其實是誤解了慈善的本意。慈善需要愛心，也需要一種氛圍，稅務部門為捐款捐物提供全額免稅的待遇，其實就在營造這樣一種慈善氛圍。

舉例說明：

某歌星2008年5月取得工資、薪金收入1萬元，取得演出收入4萬元(稅前)，當期應繳納個人所得稅合計為8825元，其中：

(一)工資、薪金收入應繳個稅1225=(10000-2000)×20％(適用稅率)-375(速算扣除數)

(二)勞務報酬所得(演出收入)應繳個稅7600元=(40000-40000×20％)×30％(適用稅率)-2000(速算扣除數)

如果該歌星通過可全額扣除的慈善機構捐贈給地震災區2萬元，按照相關規定，這3萬元捐款可從該歌星當期應納個稅所得額中扣除，這里面有兩種辦法進行扣除，一是，分別扣除；二是僅只扣除勞務報酬所得(演出收入)環節的個稅。

(一)先把5月份取得的工資、薪金收入10000元(應納稅所得額8000元)抵扣掉，然后將未抵扣完的捐贈款22000元(30000-8000)抵扣勞務報酬所得環節應納個稅，這時實際應納個稅為2880元=(18000-18000×20％)×20％(適用稅率)

(二)用30000元的捐贈款全部抵扣勞務報酬所得環節的應納個稅，而對工資、薪金收入應繳的個稅忽略不計，這時實際應納個稅為2825元=1225(工資、薪金收入應繳個稅)+(10000-10000×20％)×20％(適用稅率)

兩者相較，后一種抵稅方法比前一種抵稅方法僅只少繳稅款55元，差距不大。但是，捐贈后當期應繳納的個人所得稅款被抵扣掉大約6000元，這里的6000元就是納稅人“義舉”應享受到的稅收優惠。

專家同時提醒：只有通過向經國家審核批準的公益性團體或通過政府機關的捐贈，才準予扣稅，那些試圖繞開“組織”直接對個人的捐贈或者沒得到有關部門認可的捐贈不能進行稅前扣除，比如個人自己接洽的直接助學行為或直接向震區災民發放錢物就不能享受個人所得稅稅收扣除政策。而善款捐贈的機構盡量通過可以享受稅款“全額扣除”的社團組織，以爭取在表現愛心的同時個人利益最大化。

捐贈全額免稅的意義不在于政府少收了多少稅，不在于為捐贈者節省了多少稅款，更在于傳達這樣一種善意：政府部門時刻跟慈善者站在一起。而這樣一種制度善意，也必然會激發更廣泛、更持久的民間捐贈熱情，為災區爭取更多寶貴的資金和物資。

誰在第一時間捐出了善款

專家告訴我們，愛心捐贈是一項完全自覺、自愿的行為，并明示其三項原則：一是發自內心，量力而行，多少不限，但不要給自身的財力和心理造成負擔；二是參與捐贈是愛心的體現，但“少量”捐贈、甚至沒有捐贈的人并非沒有愛心；三是杜絕捐贈過程中的一切炒作和攀比行為。