下一站天后公益營銷

本期主持：韓世鋒

特邀專家：戴鑫王炎龍

編輯：唐坤 石曉媛

智慧支持：中國傳媒大學廣告學院、華中科技大學新聞與信息傳播學院、四川大學文化傳播研究中心

近年來，“公益”一詞日漸流行，從公益廣告到公益活動再到公益節目，2007年底的一場雪災更成為各媒體進行公益營銷的催化劑。電視媒體的純公益或帶公益色彩的欄目活動越發踴躍，越來越多的品牌企業借助電視媒體的平臺將公益活動推到我們面前。

不過，透過形形色色的公益活動，我們不難發現，并不是所有的公益活動都能達到企業的預期，實現企業品牌的升值，那么在塑造企業形象方面如何用公益活動提升品牌價值，希望本期策劃能給廣告主一些啟示。