公益營銷的核心是整合和創新

2008，奧運盛會，舉國振奮，和諧中國，公益風行。山東衛視抓住這一千載難逢的契機，整合全國公益資源，推出《公益總動員》，引領文明風尚，助力社會和諧，迅速成為領航中國公益風尚的旗手。

齊魯有鴻儒 公益又先鋒

一位專家給山東衛視《公益總動員》題詞：“齊魯有鴻儒，公益又先鋒”，形象地道出了一點：山東衛視之所以成為公益風尚的領航者，除了上應和諧中國、公益風行的天時外，還有其獨有的地利之便。

第一、大覆蓋，高收視，奠定了山東衛視全國一流大臺的地位。目前，山東衛視全國覆蓋人口8.3億人，是全國唯一覆蓋人口超8億的省級衛視，有著獨一無二的覆蓋優勢。大覆蓋構筑高收視，山東衛視的全國收視指標也名列前茅。

第二、重情義，有擔當，構建起山東衛視全國主流媒體的優勢。多年來，在面向市場、創新發展的過程中，面對媒體娛樂化的眾聲喧嘩和節目低俗化的甚囂塵上，山東電視臺始終堅持自身“情深似海，義重如山”的文化定位，以肩負社會道義、傳承中華美德、弘揚先進文化為己任，堅持了國家和人民賦予的“喉舌”作用，以品味、品質和品格，以公信力、影響力和傳播力，得到社會各界的普遍認可。

第三，大市場，高回報，搭建起山東衛視黃金傳播平臺的價值。公益是一項愛心事業，也是一種有效的營銷模式、一種多贏的合作藝術。企業承擔社會責任，在公益平臺上展示品牌遠景和品牌承諾，贏得的將是忠誠度最高的優質客戶。而作為GDP過兩萬億、人口近一億的經濟大省、人口大省，山東衛視掌控的消費市場、提供的公益平臺，對客戶來說是怎樣的市場價值，不言而喻。

五個總動員 大家一起來

一是“創意總動員”

公益是事業，廣告是藝術。山東衛視本著“創意至上”的原則，聯合國內北京、上海、廣州等地有創造力的制作機構，制作代表當今中國創意潮流與最高水平的公益廣告，傳達公益理念，領航社會風尚。

《公益總動員》專家評委會成立，《公益總動員》在公益廣告的選題上著眼人的自身和諧、人與人的和諧、人與社會的和諧、人與自然的和諧，既體現和諧的力量，也同時體現創意的力量。對廣告創意者來說，公益廣告是塊值得精耕細作的沃土，欄目的八位評委將一起高舉公益廣告創意的大旗，借助山東衛視主流媒體的傳播力，將公益進行到底，將公益廣告創意進行到底!

二是“行動總動員”

公益事業，是一項大眾化的事業，人人皆可參與，人人都能受益。在國家大力推進和諧社會建設的今天，尤其為中央文明委、國家廣電總局、國家工商總局等主管部門所倡導和鼓勵。山東衛視將聯合中國紅十字基金會、山東省慈善總會、青年志愿者協會等公益機構，將公益事業做大、做強。現在，他們已與山東省慈善總會聯合推出一項惠及千萬普通家庭的大型公益行動——情暖萬家．2008全年撥付1.12億善款，幫助32萬個特困家庭。

三是“明星總動員”

作為有著廣泛社會影響力、號召力的公眾人物，明星、名流們的公益之舉，更會以時尚引領風尚，轉移社會風氣，助益世道人心。現在，演藝界、文化界、企業界、體育界眾多會名流紛紛看好山東衛視《公益總動員》。

四是“媒體總動員”

公益作為陽光事業，總能觸動全國各大媒體最敏感的神經。目前，人民日報、光明日報、公益時報、北京晚報、京華時報、新京報、北京青年報、北京晨報、文匯報、新聞晨報、解放日報、新民晚報、新聞午報、上海青年報、新聞晚報等我國有影響力的各大報刊，已紛紛加入對山東電視臺“公益總動員”報道的行列；《中國廣告》、《現代廣告》、《廣告人》、《廣告主》等權威雜志。已經加盟為活動的支持媒體；新浪、搜狐等門戶網站專門設立“公益總動員”專區，全程關注、及時報道活動動態，另有五十多家網站紛紛轉載、鏈接，山東衛視“公益總動員”的宣傳報道已經鋪天蓋地，傳遍大江南北。

五是“企業總動員”

山東電視臺將面向全國，選擇有推動力的企業品牌，共襄公益盛舉。歲末年初，山東衛視《公益總動員》策劃推廣部門北上、南下，先后在北京、上海、杭州、廣州、晉江、濟南等地開展推廣活動，與眾多企業品牌廣泛接洽、探討合作事宜，企業界對這一活動普遍看好。美國AOBO公司總裁營銷助理、整合營銷傳播中心總經理、著名營銷策劃人張默聞先生，不僅參加《公益總動員》杭州推廣活動現場致辭，還在自己的博客中撰文《山東衛視憑什么不當中國衛視第一?》，盛贊山東衛視領航中國公益風尚的努力。

公益營銷 衛視搭臺

營銷界有句經典名言：“做廣告不如做新聞，做新聞不如做公益”。足見，公益營銷是品牌傳播的至高境界。山東衛視《公益總動員》通過五個總動員，大力推進整合創新、整合營銷，不僅成為中國公益風尚的領航媒體，也必將成為中國公益營銷的開路先鋒。

隨著經濟發展和社會進步，中國的公益事業取得了長足的發展。但愛心企業回報社會的慈善之舉，在帶給弱勢群體溫暖和幫助的同時，怎樣才能更好地為自己的品牌增值?

這一切，都需要主流的媒體來領航。山東衛視獨占鰲頭的覆蓋優勢、居高聲遠的傳播品質和義不容辭的媒體責任，使其成為中國公益營銷當仁不讓的領航者，將為企業公益營銷搭建黃金傳播平臺，為公益廣告創意提供自由翱翔天地。

為打造《公益總動員》，山東衛視整合全臺節目資源，拿出價值千萬的播出資源。將做足幾個“全”字：一是全年貫通，一年365天，每天都貫穿公益廣告和公益內容；二是全屏展示，一天24小時，穿插安排公益廣告和公益內容時段；三是全力以赴，無論是資金、時間。還是人力投入，都給予充分的保證。2008年，他們將四個“做足一百”：聯合100個有影響力的公眾人物，100家有創造力的制作團隊，100個有推動力的愛心品牌，共同打造100部有傳播力度公益廣告，山東衛視以每天32次、全年超過一萬一千次的大密度播出量，播出這些優秀作品，領航風尚，踐證責任。

公益事業，需要眾人拾柴。山東衛視憑借主流媒體的公信力、影響力和傳播力，通過整合創新，在短時間內已迅速匯集各方的共識和共為，《公益總動員》在創意、行動、明星、媒體、企業五個方面齊頭并進，蔚為潮流。

公益營銷，需要商業模式。山東衛視《公益總動員》大力推進整合營銷，創意、行動、明星、媒體、企業五個總動員為各方搭建各取所需、互利共贏的合作平臺。線上公益廣告展播與線下公益行動支持的齊頭并進，也為企業的公益營銷，提供了既具傳播力、又有到達率的品牌制勝通道。