《大愛中華行》：塑造公益化的民生理念

在現代營銷論中。企業的發展分為三個階段，一是機會競爭階段。二是經營競爭階段，三是公眾形象競爭階段。企業公眾形象是社會公眾對一個企業的產品性價比及企業的可靠性、企業承諾力和企業良心的綜合認知與總體反映。

世界經濟論壇關于優秀企業公民的標準，即良好的公司治理和道德標準，是對人的責任、對環境的責任、對社會發展的貢獻。中國企業要打造良好的企業公民，應當做事真誠，不妄言、不做假；提高產品的質量和改善銷售服務；關注公眾安全和健康；樹立商業誠信和商業道德；從小事做起，保護弱勢群體相關者的利益。中國消費者的覺醒標志著企業的競爭正從產品和服務競爭轉變到公眾形象競爭。

公益化的民生理念塑造成為品牌建設中的重中之重。重慶臺從媒體的社會屬性出發。結合當前被關注的民生話題，通過品牌欄目和大型活動，集中力量打造自己的公益品牌。

2008，重慶廣播電視集團(總臺)攜手中國紅十字基金會、中華慈善總會、公安消防總局聯合打造的全國獨占性公益品牌節目——《大愛中華行》重磅登陸重慶衛視晚間黃金時段。節目以事件為緣由來展開，遵循“事發——背景故事——現實困境——救援過程——點亮希望——實現夢想”的順序，延展出“大愛”的特性。《大愛中華行》不僅僅是欄目，更是行動。由《大愛中華行》衍生出的“大愛救援志愿者”—“大棚車”招募行動與慈善公益晚會。將吸引更多的政要領導、演藝明星、文化名人、企業家、社會慈善家的加盟與義演，從而成就重慶衛視的2008慈善年。

2008，一場忽如其來的雪災讓所有的人開始正視GDP高速增長后，在物欲流動的現實生活中我們的精神指向是什么?非常幸運的是，在這場災難中我們看到了：堅韌不拔、危機動員、自我犧牲和強烈的平民大愛的慈善精神。

這種平民大愛的慈善精神并不是高調作秀，也不是將慈善作為貼金籌碼的表演手段，它是一場根植平民的溫暖行動與體驗。那就是：災害降臨，只要有人們的互助大愛就仍可挽回生命和損失；愛心匯聚，只要有人們的關愛行動就仍會傳承理想和希望。沒有硝煙火光，中國的2008開年卻有抗擊雪災的戰斗；沒有振臂高呼，國人的2008開年更有超出以往的集體指向——出一份力幫助需要幫助的人，盡一份心溫暖需要溫暖的人。這是正在創造和邁向富足的中國人需要的心靈和聲與自覺行動。在這個呼喚和諧持續發展的時代，民眾不要個人英雄的英雄，媒體拒絕標榜公益的公益，社會需要創造和諧的創造。

也許在這檔節目中，我們能通過愛的傳遞，實現救助者從“大悲”轉向“大喜”的喜悅感，年輕的志愿者獲得人生體驗感、營救專家們奉獻專業才能后的滿足感、招募志愿者過程中產生的全民參與感、贊助企業的無尚榮譽感……以及在電視機前觀眾您與大愛行動中的蕓蕓眾生同歌共泣的存在感和心潮澎湃的震撼感。這些珍貴的感受將會在《大愛中華行》節目中被呵護、被尊重，從而完成一次圓滿的傳遞，成就一個“人人兼可慈善”的社會風潮，這將是大愛的最高境界。

換一個角度來講，《大愛中華行》這個全國獨占公益性欄目在重慶衛視的出現，對于全國企業的廣告投放提供了一個很好的選擇。長期以來，企業為了品牌的公益性和美譽度而費盡心思，他們對媒體的選擇也越來越挑剔。《大愛中華行》欄目中涵括的大氣視野、品質為先、公益至上的優秀品質，將成為企業品牌的承載平臺，用一種全新的話語詮釋了企業社會責任的內涵，從而達到一個企業追求的最高境界，那就是贏得企業的良好公眾形象，回報社會，贏得尊重。我們愿意與更多勇于承擔社會責任和歷史使命的優秀企業結盟合作，傾我身心，溫暖民生，共贏品牌。