突發(fā)事件，把握公益營(yíng)銷的機(jī)會(huì)

發(fā)生在中國(guó)的2008年1月份風(fēng)雪災(zāi)害，這是中國(guó)50年來(lái)的空前災(zāi)難。持續(xù)肆虐廣西半個(gè)月的陰雨雪冰凍災(zāi)害，使廣西受災(zāi)縣(市、區(qū))增加到了九十六個(gè)，其中有二十八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)因冰凍不能正常通車，受災(zāi)人口已達(dá)八百四十多萬(wàn)人。因?yàn)?zāi)造成飲水困難的有四十點(diǎn)九萬(wàn)人；農(nóng)作物受災(zāi)面積達(dá)五百一十五千公頃，倒塌居民住房二千八百多間，因?yàn)?zāi)造成直接經(jīng)濟(jì)損失二十七點(diǎn)七億元人民幣。

這場(chǎng)罕見的雪災(zāi)，不僅對(duì)政府的應(yīng)急能力是一場(chǎng)考驗(yàn)，對(duì)每個(gè)企業(yè)、公民也是一場(chǎng)愛心和責(zé)任的大考驗(yàn)。需要我們每一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)、媒體和公民貢獻(xiàn)自己的力量，和衷共濟(jì)，共渡難關(guān)。

為災(zāi)區(qū)群眾做點(diǎn)事情，解決災(zāi)區(qū)人民的一點(diǎn)難題，是我們廣播電視系統(tǒng)義不容辭的責(zé)任。一種責(zé)任、一種意識(shí)。一直在鼓舞著我們。

2008年1月31日，我們接到局臺(tái)任務(wù)，要我們廣告中心和全臺(tái)職工一道，在2008年2月2日晚做一臺(tái)《愛心奉獻(xiàn)，風(fēng)雨同行》的賑災(zāi)晚會(huì)，發(fā)動(dòng)企業(yè)捐款救助受災(zāi)群眾。晚會(huì)在衛(wèi)視、公共頻道直播，責(zé)任、意識(shí)感由然而生。但是怎么辦?時(shí)間太短，任務(wù)太重?如何發(fā)動(dòng)企業(yè)捐款捐物?

經(jīng)過(guò)所有同事的共同努力，由廣西電視臺(tái)、廣西紅十字會(huì)聯(lián)合倡議并主辦的“愛心奉獻(xiàn)，風(fēng)雨同行一廣西電視臺(tái)賑災(zāi)晚會(huì)”如期舉行，廣西各企業(yè)、經(jīng)銷商、代理商、廣告公司積極參與。紛紛獻(xiàn)愛心，為救助受災(zāi)群眾盡一份力量。

晚會(huì)開始前的情形，幾乎可以用“一鍋粥”來(lái)形容，亂糟糟的。來(lái)賓找不到位置、企業(yè)的贊助牌分不清楚，一切靠我們?nèi)f(xié)調(diào)、指揮。開始的現(xiàn)場(chǎng)非常亂，我們理解企業(yè)的心情，他們也是想為災(zāi)區(qū)人民表表心意，作點(diǎn)貢獻(xiàn)。

真正擔(dān)心的還是捐助數(shù)量?到底能捐多少錢給災(zāi)區(qū)?

廣西華海房地產(chǎn)公司100萬(wàn)元、億康藥業(yè)100萬(wàn)元……一串串熟悉的廣西企業(yè)、廣告合作的外省企業(yè)名字報(bào)了出來(lái)，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)了出來(lái)。

700萬(wàn)元，1530萬(wàn)元……捐助的數(shù)字一路上沖。

晚會(huì)進(jìn)行到一半的時(shí)候，真龍企業(yè)的嘉賓急沖沖找到我，說(shuō)企業(yè)老總要求將捐助加大到225萬(wàn)元，取消原來(lái)計(jì)劃捐助的110萬(wàn)元。這是真正的大企業(yè)，真正的大榜樣!

主持人宣讀廣西廣電網(wǎng)絡(luò)捐助730萬(wàn)元。賑災(zāi)晚會(huì)，達(dá)到了高潮!心，也逐漸放了下來(lái)。

2300萬(wàn)元，2600萬(wàn)元……捐助的數(shù)量再次往上沖。那晚的天氣還是相當(dāng)寒冷，電話熱線、直播的外圍捐助場(chǎng)，卻是一片暖意融融。我們都是一家人，廣西的人民心連在一起。

最后的結(jié)果2638.5萬(wàn)元。一切擔(dān)心，也就放下了；一切努力，沒有白費(fèi)。感謝所有熱心的企業(yè)，感謝熱心的企業(yè)主。心系災(zāi)區(qū)，是我們共同的愿望。

廣西區(qū)紅十字會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：沒有電視臺(tái)的發(fā)動(dòng)和廣大企業(yè)的參與，僅依靠紅十字會(huì)做不到那么好的效果。

企業(yè)也高度贊揚(yáng)了我們的做法，國(guó)家政府在困難時(shí)刻，我們應(yīng)該出來(lái)分擔(dān)憂愁，有責(zé)任、盡義務(wù)做點(diǎn)應(yīng)該做的事。