我愛記歌詞，樹全民娛樂新標(biāo)桿

經(jīng)過了三年選秀轟炸，再加上各個(gè)省級(jí)市級(jí)媒體的選秀大戰(zhàn)．全國電視觀眾對(duì)于“比唱歌”、“比歌喉”等節(jié)目概念已經(jīng)心生厭倦。娛樂節(jié)目下一步如何“玩”，如何“玩好”是各媒體苦惱的事情。浙江衛(wèi)視在充分調(diào)查研究之后，推出了《我愛記歌詞》節(jié)目，創(chuàng)新地將“比歌喉”變?yōu)椤安槐雀韬怼保瑢ⅰ氨瘸琛弊優(yōu)椤坝浉柙~”，細(xì)分了娛樂市場(chǎng)，拓展了歌唱類娛樂節(jié)目的空間。

如果一定要對(duì)節(jié)目歸類的話，《我愛記歌詞》是一檔以音樂為形式．以益智為外殼，以公益為目標(biāo)，以娛樂為核心的全民參與的非選秀類娛樂節(jié)目。事實(shí)證明，只有全民參與進(jìn)行，調(diào)動(dòng)大眾的積極性，受到廣泛關(guān)注才會(huì)有可能在短期內(nèi)達(dá)到廣泛的提高。不論男女老少、不論從事什么行業(yè)，只要喜歡唱歌、會(huì)唱歌的人都可以來報(bào)名參加這一節(jié)目。節(jié)目規(guī)則簡(jiǎn)單，容易為觀眾接受。《我愛記歌詞》真正做到了全民卡拉OK大聯(lián)歡。

《我愛記歌詞》十一特別節(jié)目一經(jīng)推出，收視率就拿到了全國網(wǎng)0.44％的好成績(jī)。10月26日起開始周播版后，收視率一直在穩(wěn)定中逐步上升，2007年平均都在0.6％以上。進(jìn)入2008年后，《我愛記歌詞》更登上了一個(gè)收視新高峰。2008年1月至今，全國網(wǎng)平均收視率達(dá)到0.7％。而2月15日播出的節(jié)目更是突破1.0大關(guān)。全國網(wǎng)平均收視率達(dá)到1.103％!

這意味著全國每100名電視觀眾中至少有一人在收看《我愛記歌詞》!《我愛記歌詞》節(jié)目也成為除湖南衛(wèi)視外，唯一一個(gè)收視率攀升1.0的省級(jí)衛(wèi)視周播娛樂節(jié)目，浙江衛(wèi)視“娛樂從心出發(fā)”初戰(zhàn)告捷，《我愛記歌詞》對(duì)浙江衛(wèi)視整體平臺(tái)影響力和收視率的拉升作用十分明顯。

模式不是萬能的

浙江衛(wèi)視要做《我愛記歌詞》的消息一出現(xiàn)，尤其是宣傳片在9月份一播出。就引起許多媒體同行的關(guān)注。湖南娛樂、廣東衛(wèi)視、江西四套等媒體同行立刻就展開行動(dòng)，試圖搶占這個(gè)模式的先機(jī)。但是，浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》節(jié)目迎難而上，在9月30日就搶先推出，迅速占領(lǐng)先機(jī)。在節(jié)目進(jìn)入周播形態(tài)之后，由于收視一路攀升，更引起了眾多同行的關(guān)注，除了先期一同競(jìng)爭(zhēng)的3家媒體外，河南、山西、山東、四川、重慶、上海、黑龍江等媒體也相繼在衛(wèi)視或省市級(jí)電視臺(tái)模仿了類似的節(jié)目或板塊。在這一輪新的競(jìng)爭(zhēng)中，《我愛記歌詞》一路遙遙領(lǐng)先，與對(duì)手的差距越拉越大。以2月15日的節(jié)目為例，該期節(jié)目在天津市網(wǎng)取得2.0％的收視率，在上海、重慶、昆明和石家莊各城市市網(wǎng)都取得1.0％以上的收視率，在北京、武漢、沈陽、西安、合肥、長春、南京、成都、濟(jì)南、鄭州、福州都取得了0.5％以上的收視率成績(jī)，有相關(guān)資深媒體分析人士稱：《我愛記歌詞》是一檔真正具有全國收視理念的節(jié)目。

《我愛記歌詞》開播不久，在媒體同行的概念中，這個(gè)節(jié)目的成功是模式的勝利。但是，《我愛記歌詞》此后的發(fā)展證明：模式不是萬能的，全國眾多模仿此一模式的同類節(jié)目唯獨(dú)《我愛記歌詞》一枝獨(dú)秀。

精心選擇領(lǐng)唱和樂隊(duì)

作為一個(gè)以音樂為表現(xiàn)形式的節(jié)目類型，《我愛記歌詞》對(duì)于節(jié)目的基本元素——領(lǐng)唱歌手和樂隊(duì)的選擇可謂是煞費(fèi)苦心。節(jié)目組在杭州眾多的歌手和樂手中反復(fù)篩選、仔細(xì)比較、深入分析，最后確定了目前的領(lǐng)唱和樂隊(duì)配置。事實(shí)證明。功夫沒有白花，節(jié)目推出不到兩個(gè)月后，天悅、凌晗、斯綺、張捷等四位領(lǐng)唱成員以及海峰等樂隊(duì)成員就已經(jīng)紅透網(wǎng)絡(luò)，擁有大批粉絲。

“太可樂了”Google搜索量目前超過115萬條目，“我愛記歌詞”Google搜索量目前也已經(jīng)超過83萬條目。

百度“我愛記歌詞吧”也十分火熱，節(jié)目開播才幾個(gè)月，貼吧的帖子已經(jīng)快破萬條。

眾多網(wǎng)友留言表示，全國有那么多同類節(jié)目，甚至他們本地的電視臺(tái)就有，但是他們依然忠實(shí)于《我愛記歌詞》的原因就是為了每周五能夠看到他們喜歡的領(lǐng)唱和樂隊(duì)，聽到他們熟悉的老歌。

歌曲的選擇是根本

《我愛記歌詞》節(jié)目的宣傳語就是：“當(dāng)熟悉的旋律響起．你是否會(huì)應(yīng)聲歌唱?”節(jié)目組在歌曲的遴選和確定上頗為用心。每期節(jié)目的歌曲要選到社會(huì)各階層、各年齡段耳熟能詳、膾炙人口的經(jīng)典老歌及時(shí)下的熱門歌曲，力求讓電視觀眾透過熟悉的歌曲，回憶沉淀在記憶中的往事和情愫。選入節(jié)目的每一首歌都要大家討論、大家會(huì)唱、大家有感覺有故事才行。

為了使歌曲的選擇更深入觀眾的心，節(jié)目還專門引進(jìn)專業(yè)的音樂編導(dǎo)并邀請(qǐng)資深唱片業(yè)人士參與個(gè)案策劃，為節(jié)目歌曲的選擇把關(guān)指導(dǎo)、提升品質(zhì)。

點(diǎn)燃參與者激情

任何一個(gè)需要百姓參與的節(jié)目都一樣，參與者的遴選是節(jié)目能否成功、觀眾是否愛看的必要元素之一。《我愛記歌詞》與其他有觀眾參與的演播廳節(jié)目最大的不同就是：其他節(jié)目的觀眾席坐著的是真正的觀眾，而《我愛記歌詞》的觀眾席坐著的是200名躍躍欲試的報(bào)名者或者K歌愛好者，每場(chǎng)節(jié)目中上臺(tái)挑戰(zhàn)的6名參與者就是從他們當(dāng)中通過隨機(jī)接歌的方式現(xiàn)場(chǎng)選出的。所以說：他們不是觀眾，他們都是參與者，他們熱情高漲，臺(tái)上一定快樂爆棚。

做足節(jié)目預(yù)告的懸念

一直以來，節(jié)目預(yù)告經(jīng)常是被忽視或者說輕視的一個(gè)邊角料，在《我愛記歌詞》節(jié)目中，節(jié)目預(yù)告與節(jié)目同等重要，甚至比節(jié)目?jī)?nèi)容還要重要。預(yù)告下周節(jié)目精彩部分，能形成強(qiáng)烈的收視期待。比如“睡褲王子”、“孔雀男”這些選手都是在節(jié)目預(yù)告中就已經(jīng)被觀眾所熟知，使節(jié)目在正式播出之前就已經(jīng)吸引了很大一部分觀眾。從2月15日的《我愛記歌詞》分鐘收視曲線上可以看到，在播前整整15分鐘的廣告和頻道包裝后，一進(jìn)入21：21，節(jié)目入點(diǎn)就達(dá)到0.442％，開播5分鐘后。收視率就迅速拉升到1.0％以上，直至第一段廣告前收視率都在1.016％～1.48％之間保持相對(duì)平衡，持續(xù)了整整31分鐘!

從網(wǎng)友評(píng)論中可以發(fā)現(xiàn)，有不少觀眾都是因?yàn)榭戳松掀诠?jié)目結(jié)尾的下期預(yù)告才養(yǎng)成了每周五21：21定期收看的收視習(xí)慣。并且成為了《我愛記歌詞》的固定收視群體。

收視新高度：省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目第二

《我愛記歌詞》推出以來，收視穩(wěn)步上升，已經(jīng)成為全國省級(jí)衛(wèi)視綜藝類收視第二的王牌節(jié)目．直逼湖南衛(wèi)視《快樂大本營》。有關(guān)媒體專家曾指出，一個(gè)新的電視娛樂節(jié)目推出，真正被觀眾認(rèn)可和喜愛大概需要3-6個(gè)月。《我愛記歌詞》的收視發(fā)展印證了這一點(diǎn)。從0.44％到1.103％，正是經(jīng)歷了3個(gè)多月的時(shí)間。

《我愛記歌詞》收視的提升。也拉動(dòng)了浙江衛(wèi)視平臺(tái)的整體影響力和收視率。在《我愛記歌詞》開播之前(2007年1月1日－9月29日)，每周五同時(shí)段的平均收視在0.25％左右，《我愛記歌詞》開播之后，每周五該時(shí)段的平均收視超過0.6％，收視拉升150％左右。

從收視人群來看，《我愛記歌詞》的忠實(shí)觀眾主要是娛樂和音樂參與的愛好者。這個(gè)收視群體在城市里可謂相當(dāng)龐大，群體總體特征為略偏女性。年齡在15－45歲為主，文化程度大部分在中等以上。特別指出。大學(xué)以上文化程度的收視人群居然達(dá)到了23％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)群體在電視觀眾中的平均比例。可見，城市白領(lǐng)是《我愛記歌詞》欄目收視的主力軍，這個(gè)群體文化程度高、消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)大部分廣告客戶而言，傳播價(jià)值相當(dāng)高。

節(jié)目活動(dòng)化：靈活機(jī)動(dòng)地推出各類地面活動(dòng)

《我愛記歌詞》的節(jié)目特性決定了這是一個(gè)能和企業(yè)營銷活動(dòng)很好結(jié)合的節(jié)目形式。在日常播出的欄目中，節(jié)目可以根據(jù)冠名商的目標(biāo)消費(fèi)人群，微調(diào)節(jié)目形式，調(diào)整曲目，邀請(qǐng)?zhí)囟I(lǐng)唱明星，達(dá)到節(jié)目觀眾與冠名商的目標(biāo)消費(fèi)人群高度匹配，提升贊助價(jià)值。

在線下活動(dòng)方面，《我愛記歌詞》節(jié)目門檻低、娛樂性強(qiáng)、群眾范圍廣，企業(yè)如果要在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)舉辦市場(chǎng)推廣或促銷路演活動(dòng)，只要推出“簡(jiǎn)易版”的《我愛記歌詞》活動(dòng)，就能立即吸引很多群眾現(xiàn)場(chǎng)積極參與，打造一個(gè)氣氛熱烈的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；企業(yè)只要在路演現(xiàn)場(chǎng)展放企業(yè)品牌宣傳材料(拱門、遮陽傘、旗幟、帳篷、易拉寶等)和產(chǎn)品促銷臺(tái)(或促銷車等)，就可以近距離傳播品牌，直接促成產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)銷售。浙江衛(wèi)視同時(shí)也積極提倡《我愛記歌詞》欄目活動(dòng)化，走出演播室，結(jié)合企業(yè)營銷，親近廣大觀眾。至2007年底，《我愛記歌詞》已經(jīng)到西安、重慶、鄭州等多個(gè)城市舉辦節(jié)目的錄制。

正因?yàn)槿绱耍段覑塾浉柙~》的招商受到了眾多客戶的青睞。浙江香飄飄食品有限公司搶得先機(jī)，與《我愛記歌詞》欄目合作。目前的合作計(jì)劃是，浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》節(jié)目組將根據(jù)企業(yè)的需要，策劃和執(zhí)行路演活動(dòng)。活動(dòng)將因地制宜，根據(jù)企業(yè)在旺季需求，在指定的城市舉辦路演活動(dòng)，規(guī)模根據(jù)經(jīng)費(fèi)預(yù)算可大可小，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，還可以穿插促銷品牌的廣告歌曲，可以由品牌形象代言人參與領(lǐng)唱，以調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情和購買積極性，最終實(shí)現(xiàn)贊助商品牌的快速推廣和銷售的快速增長。