開屏傳媒：創新整合 凸顯獨特價值

當下，新媒體可謂風起云涌。但是，無論新媒體還是傳統媒體。對于廣告主來說，衡量的標準只有一個：如何以最小的投入，獲得最大的回報——包括銷售的促進和品牌的提升。如果把這個標準再細化，那就是，那些擁有更大規模、高質量用戶群體。定位更加精準，千人廣告成本更低。更高性價比的媒體，才更具廣告投放價值。

整合電腦桌面媒體

電腦桌面媒體是一個媒體創新和整合的典型代表。它以日益普及的PC為終端，互聯網為發行手段，通過向更具有消費活力和接受度的都市白領。提供以精美圖文等綜合資訊服務。從而讓他們在工作的間隙。獲得休閑娛樂為主的體驗，緩解他們日益俱增的壓力。最終，也為廣告主構建了一個創新的媒體平臺。

電腦桌面媒體的生命力有多大，看看中國龐大的和與日俱增的互聯網用戶，就不難發現。根據信息產業部的數據。截至2007年9月，中國互聯網用戶已經達到1.72億。按照信息產業部“十一五”規劃，到2010年，這一數字可望達到2億。中國互聯網用戶越壯大。電腦桌面媒體的潛在用戶就越多。這是一個發展的必然和趨勢。而電腦桌面媒體的威力有多大。看看這一領域的領航者——開屏傳媒的發展勢頭，我們將信心十足。開屏傳媒自2007年7月正式運營以來，不足一年時間，已經擁有了超過1 500萬的媒體閱讀群體(計算機終端裝載開屏)。日在線峰值超過120萬，平均用戶圖片下載量超過40P。另外。還和北青網、竟報等越來越多的知名媒體建立了戰略合作關系，還開通第一個地域性合作平臺——武漢電信桌面媒體平臺，通過與電信及《武漢晨報》的合作面向80萬ADSL用戶提供媒體服務。數量龐大、高質量和發展迅速的用戶群體，無疑昭示了其潛力無限的發展前景，以及可以預期的廣告投放價值。

桌面媒體被普遍看好，關鍵在于，和傳統的平面媒體、互聯網媒體。以及以分眾傳媒為代表的戶外電視媒體平臺相比，它具有創新和整合兩大特性。從而打造出一個最具價值的新媒體平臺。

創新獨特

和傳統媒體及其它媒體相比，桌面媒體的創新之處何在?這體現在其模式、定位、發行、內容、受眾、技術等各個方面。

桌面媒體與其他媒體形式的對比定位和模式的獨特性。桌面媒體以網絡和電腦屏幕為載體。向那些幾乎8小時離不開電腦和網絡，具有較高消費能力的都市白領。提供休閑、娛樂為主的綜合資訊服務。它瞄準的是都市白領忙碌了數小時后，用來放松的那幾分鐘。雖然目前來自網絡的資訊極大豐富，網絡媒體同質化競爭日益顯現，但是，桌面媒體卻因為自己的獨特定位，找到了差異化。

創新的發行渠道。桌面媒體通過用戶已經擁有的網絡和電腦來完成發行。在理論上是零成本，而且增長潛力驚人。另外。一系列技術、內容等。讓其發行穩定——用戶的忠誠度更高。桌面媒體一般通過一個桌面軟件來實現，只要用戶的電腦一開機，就會啟動，從而第一時間到達用戶。另外，更簡單的操作，更豐富和富有特色的內容，綠色的桌面軟件等，將一步步吸引用戶成為長期用戶。

以開屏傳媒為例。其提供的軟件一一開屏播放器很有特色。首先。開屏播放器的操作十分“傻瓜”，只需要移動左右鍵即可瀏覽精美的圖文資訊，免除了從網絡媒體獲取資訊，需要記住長長的網址，需要一次次的點擊、搜索等復雜操作。可以說用戶用起來幾乎不存在任何門檻。其次，從網絡媒體獲取資訊。特別是高質量的圖片時，往往需要時間下載，等待。而開屏播放器會選擇用戶網絡不繁忙時從后臺下載，從而也免除了等待的煩惱。另外。開屏播放器是綠色軟件的代表，占用電腦系統資源少，而且具有主動性——用戶可以像使用電視機一樣，方便的切換、訂閱自己喜歡的內容頻道。同時根據需求來決定閱讀的深度——開屏傳媒具有三級傳播架構：第一級傳播是淺嘗式資訊閱讀，通過桌面上的圖片以及特別簡單的標題，用戶只需花費最短的時間，就可以知道發生什么事；第二級傳播是摘要式閱讀，在圖上增加資訊簡述，用戶對這個新聞感興趣就能獲取較多信息；第三級傳播是深度閱讀，通過網絡桌面鏈接進入相關網址深入了解事情，參與互動。或者直接購買傳統媒體。

整合共贏

桌面媒體的差異性，還體現在其和傳統平面媒體的關系上。網絡媒體和傳統平面媒體是此消彼漲的競爭關系。因此，網絡媒體在崛起過程中，曾受到了傳統平面媒體的制約，而且這一制約目前仍沒有完全消除。如果作為一個新媒體，直接和龐大的傳統平面媒體競爭，顯然是不太明智。即使殺出一條血路。也可能需要很大的代價，特別是時間的代價。而桌面媒體和傳統平面媒體卻能建立一種合作共贏關系。

一方面，通過和傳統平面媒體建立合作關系，桌面媒體可以整合更為豐富的內容資訊，從而可以在這一基礎上進行加工，面向用戶提供精美、豐富、特色的資訊。滿足不同用戶的個性化需求。目前，開屏傳媒之所以能提供從精美的屏幕壁紙，到實時精彩的娛樂、體育、新聞、時尚等各領域的內容，滿足不同背景。不同年齡，不同性別的用戶需要。不能不歸功與此。否則，自己建設內容，不僅投資高昂，需要時間。而且還和傳統平面媒體產生競爭關系。

另一方面。傳統平面媒體借助桌面媒體，可最快，最大地提升自己的發行范圍和影響力。特別是傳統媒體在受到網絡媒體的沖擊之后，還可以通過和桌面媒體的合作，獲得低成本甚至無成本的網絡發行優勢，增強自己的競爭力。提升品牌。

事實上，目前，開屏傳媒已經和許多平面媒體建立戰略合作關系，并用實踐見證了彼此的整合共贏關系。為彼此的發展贏得了時間，降低了成本。

價值凸顯

通過創新和整合。桌面媒體可最快地獲得規模化、高質量的用戶群體，從而可以讓廣告主的廣告投放更加精準，廣告性價比更高。

根據iResearch艾瑞市場咨詢的調查。桌面媒體用戶中最多的是固定職業者，比例達64.7％，其次是在校學生占21.0％，排在第三位的自由職業者占11.0％。其他類型占3.3％。而在固定職業者群體中，企業中級管理人員最多，比例超過50％，其次有38.1％的是一般雇員。高級管理人員占10.1％。其他類型1.2％。顯然。這一群體的購買能力很強。

桌面媒體的核心群體一一都市白領。大多具有高學歷、文化素質較高，同時比較年輕，對廣告等信息接受程度高。iResearch艾瑞市場咨詢的調查結果顯示，桌面媒體用戶有大學本科學歷的最多。占到51％，遠遠超過普通網民中26％的比例；其次是專科學歷的有31％。碩士及以上學歷用戶有7％。而以開屏傳媒的個案為例，其用戶大多是23—35歲的白領階層，月收入5000元以上的已經達60％。

桌面媒體的規模效應和發展潛力，則可讓廣告的投放成本更低。目前，開屏傳媒的已經擁有了超過1500萬的媒體閱讀群體，日在線峰值超過120萬，其發行量是傳統媒體所無法比擬的，加上新媒體最初的廣告報價很高。因此，從廣告的千人成本來計算，桌面媒體的性價比無疑很高，值得廣告主嘗試。