互動通：新網絡營銷時代，富媒體唱主角

近年來，富媒體廣告以其強烈的交互性及對視覺強烈的震撼及感染力，越來越在互聯網眼球大戰中占據絕對強勢地位。

作為富媒體廣告界最大的技術供應商，互動通至今依然占據該市場73％的份額，打造了一個富媒體廣告界神話。如今，經過5年的業務積累，互動通已得到國內外200多家廣告主青睞，這其中85％以上來自世界500強企業。互動通及旗下拳頭產品iCast成了國內網絡富媒體的代名詞。

富媒體：新網絡營銷時代的秘密武器

十幾年來，企業向消費者傳遞營銷消息的最佳途徑是電視廣告。但現在局面早已發生變化，中國網絡廣告格局正在富媒體波及下迅速變化，全面邁進新網絡營銷時代，網絡富媒體越來越讓人們在愉悅的互動中觸摸廣告。

隨著富媒體網絡廣告形式的日益豐富，網絡廣告也像電視廣告效果一樣。成為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，廣告主對于網絡廣告的傳統印象得以徹底扭轉。

富媒體似乎天生就具有吸引力，尤其在寬帶日益普及的今天。網絡技術的伸展性讓富媒體廣告更具魅力。

有關數據顯示：在品牌宣傳上，富媒體廣告比一般簡單的Flash的效果高出67％；比一般非富媒體廣告的效果要高出153％。

由此可見，一個新事物的誕生、發展會讓首先嘗試的人占據先機。

互動通iCast：領軍中國富媒體

在中國，互動通旗下拳頭產品iCast作為中國第一個投入商用的解決方案，在中國和美國都享有專利。iCast富媒體廣告憑借大容量、交互性，以及它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉化率等優勢。對整個網絡廣告行業的發展帶來巨大影響。

目前互動通擁有的客戶已超過200家。不僅包括了IBM、惠普、可口可樂、百事可樂、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、微軟等國際品牌，也不乏中國電信、中國移動、網通、廈新、青島啤酒以及聯想等諸多民族工業的佼佼者。

實現完美市場價值鏈

經過多年的積累，互動通iCast產品線日臻完善，尤其在廣告創意及制作方面的優勢越發明顯。目前iCast產品形式已有五大類三十多個子類，從最開始的視窗形式到浮層、擴展、覆蓋及特殊形式等，滿足了廣告主的多重個性化需求。

從艾瑞和AC尼爾森的監測數據來看。目前以互動通iCast富媒體廣告的點擊率已達到了普通互聯網廣告的近6倍。而從有關受眾調查來看，85％以上的網民也認為富媒體廣告創意及表現手法已大大超越了傳統廣告形式……

作為國內最大的網絡內容服務及無線增值服務提供商——新浪．自2002年12月首次與互動通公司強強聯手推出國內第一則iCast富媒體廣告以來，截止到目前。iCastE與搜狐、網易、騰訊等各大門戶及數百萬家垂直網站建立了合作關系，互動通已經成為中國網絡富媒體廣告產品開發和推廣的領導者。

互動通的網絡理念

目前互動通整套解決方案包括商業分析、用戶化定制、數據整合、創意制作、投放分析等，通過為廣告主提供一系列整合行銷方案，幫助企業認知當前市場趨勢和機遇、為長期的技術整合行銷策略制定優先順序并制定推廣高投資回報率模式。

2005年5月互動通開始與權威調查公司AC尼爾森進行長期合作，并全面引用互動通的iCast投放數據作為中國地區富媒體投放報告數據采樣的采源，保證了iCast富媒體廣告效果的公正性。

光榮的荊棘路

2000年得到第一筆海外風險投資而成立的互動通。正式在上海注冊。但是“酷”并不代表不經歷挫折。互動通也走了一段彎路一創業初期，在2002年互聯網的波浪中，公司不珍惜資源，過度擴張，高價引進事后證明并不適合中國市場的商業模式。造成很大損失。

經過果斷轉型和多年積累，互動通現已走向成熟。員工規模超過300人，分布在上海、廣州、北京，并在2006年又獲得紅衫資本注資。目前已基于互聯網視頻、手機、IPTV和網絡游戲等多領域開辟多條生產線。

挑戰是雙重的

相對而言費用較高的iCast。鄭總強調其是定位于高端客戶及大的品牌公司的網絡廣告產品。所以，首先廣告主對網絡有敏銳的觸覺，愿意嘗試新媒體。愿意有高效果；其次有足夠的經濟實力；第三廣告主要有優秀的素質。