新形式節目的廣告價值

近年電視傳播的資訊熱點，先是各地地面頻道的民生新聞再是各衛視頻道的綜藝選秀節目將電視媒體傳播新聞與娛樂的特性發揮到極至。年輪轉到2008，電視媒體進入新一年的博弈，新的熱點在哪里?新的受眾關注板塊在哪里?誰先引領這一輪的潮流，該衛視必定在這輪博弈中脫穎而出。

用媒體的公信力搭上慈善愛心的翅膀

“大愛中華行”展示我國正在發生的重大公益救援事件，并持續關注事態發展，節目設有專門帳號、專門機構，鼓勵社會群眾共同參與慈善義舉。節目主打詞即為：讓大愛風行中華、讓慈善成為時尚。

從近年來熱點的電視節目形態看。民生新聞的大熱源自于滿足國民的這樣一種權利：對生存的周遭環境有足夠的知情權以及輿論監督權；而娛樂節目的興起，則昭示著電視傳媒以各樣輕松的形式來滿足受眾休閑逗樂的權利。此兩類節目。雖風格、調式、外在形態看似風馬牛不相及。在內里上卻有一點共通：皆是媒體使盡解數。來滿足受眾的權利，本質上。都是媒體在迎合受眾的權利要求。然而。在基本的權利被滿足之后，受眾還需要什么呢?作為一個公民，在基本的權利被滿足后。無論是出于立足社會、希望被社會所承認的考慮，還是出于人性本身真善美的追求，都會有回報社會的沖動和心理預期。當重慶衛視發現單純的民生新聞不能再形成新的收視勁暴，綜藝選秀漸漸不能再刺激觀眾的新鮮感，我們考慮到，是否單純迎合受眾基本權利的節目形式已暫時走到一個瓶頸?下一步的熱點是否應該輪換到引導受眾回饋關注我們生存的家園。來讓日漸小康的國民回報社會的心理預期得到滿足?如果這樣的推論是合理的，那么回報社會，第一時間能想到做什么?答案很簡單：廣泛關注我們這個國家需要幫助的弱勢群體，做力所能及的慈善義舉。因此，一檔主題為慈善救援的節目就理所當然，“大愛中華行”水到渠成，加之主辦方有中國紅十字基金會、中華慈善總會這樣的權威性機構的介入，提供慈善救援的事件來源，這讓節目在事件選擇上，有了足夠權威的說服力。

傾盡我心血，換你對中華弱勢群體的一眼

為了辦好這檔節目，重慶電視臺將總計投入五千萬人民幣左右進入這個節目，這樣的投資也可算得上相當大的手筆。盡管投資金額并不能說明一切的問題。但起碼能證明重慶衛視投入這個項目的決心和勇氣，這不是在思索傳媒熱點后，為了試探深淺的試水之作，而是一次真正意義上的重裝上陣。這樣的舉措，有兩層深刻的含義，從市場層面講，重慶衛視是希冀引到下一輪的衛視傳播熱點。從而在省級衛視競爭中突圍；從媒體本身意義講。則是重慶衛視喚醒大眾共同關注弱勢群體的良心行動。

“大愛中華行”這個節目的誕生，凸現出重慶衛視的一份社會責任感，中國大地。還有很多值得關注的弱勢群體，還有很多陷入危難的人。需要幫助和援手。一份不同于其他娛樂節目的道義感和慈善心，將會讓觀眾感受到一種新鮮、一種共鳴，從而把目光聚焦此處。

如果重慶電視臺的這番心力。能達到將觀眾的眼光聚焦。從而讓慈善事業的善力善舉更多添幾份來自全國各地的力量，讓需要關注的人群能得到多幾分的援助，這份心血就投入得值得。

提升重慶衛視品牌，助重視再上一級臺階

最近兩年來，重慶衛視在省級衛視的全國排名中，名次節節上升。全國影響力在逐步提高。以07年索福瑞調研公司提供的35中心城市的收視排名看，重慶衛視全年的排名為第六位，已然擠入第一集團的行列，在中心城市的影響力度上，重慶衛視已經相當的大。

這兩年的排名提升，更多的成績來自于節目的優化編排和電視劇的精心挑選。自實現無縫編排以來。重慶衛視的全天編排進入一個非常科學的套路，各版塊都取得不俗的成績，而統一風格的劇種選舉，更使得重慶衛視的電視劇收視有了長足的進步，分析這兩年的電視劇收視。每每在重慶衛視播出戰爭類英雄類題材的劇目，均能取得不俗的收視表現。這已經說明，在精心的編排下，重慶衛視在全國已經培育了一批相對穩定的觀眾群。

走進2008，編排基本調整完畢，不能再做大的改動，編排優化能帶來的收視提升的潛力基本發揮到了極限。要再進一步的突破，只有在節目形態上做文章。這也是重慶電視臺的有意為之，先將既有資源發揮到極限，再捏緊拳頭，從另一方面突破，這樣，手中掌握的資源才能發揮到最大的效率。“大愛中華行”就是重慶衛視今年力道最大的一個拳頭。在占據重慶衛視晚間一個黃金時段后。如果取得好的收視效果及口碑，重慶衛視將以此節目為橋頭堡，再推出一系列的新節目，在編排已經優化到極至的情況下，換節目形態的改變為推動力。力求在今年把重慶衛視再推上一個臺階。從而讓重慶衛視每年都能保持一股強勁的動力。

在公信力張顯的時期，給廣告客戶更多的利益

“大愛中華行”作為一個帶有新聞性質的慈善救援紀實節目，從誕生之日起。相比娛樂類的欄目，就有一個先天的優勢：由于欄目本身帶有的公益色彩和公信力度。依附在節目上的廣告將會更容易的被觀眾認可和接受，能給廣告客戶提供一個更好的廣告環境。

有經驗的媒介購買者相信都有這樣一個共識：收視率是最重要的指標，但卻不是唯一的指標，相同的收視率下。不同的廣告環境，對你投放的廣告片的影響力是不同的。這里的廣告環境，不僅包括周邊廣告片的質量。也包括前后節目的性質。舉一個簡單的例子：一檔新聞欄目和一部搞笑電視劇。如果兩者的收視相同，但投放在新聞內的廣告，廣告效果顯得更好。這是因為新聞節目更具有公信力和權威性，觀眾不會帶著看節目的思維慣性進入節目附帶的廣告中，從而。公信度越高的節目附帶的廣告片，越能被觀眾所認同和接受。

“大愛中華行”由于節目的性質，將會給依附在其中的廣告帶來這樣的一份好處。這個也許是節目開播后，能給廣告客戶帶來一份附加的額外的好處，因為提供了更優質的廣告投放環境。《大愛中華行》衍生出的公益品牌也將成為重慶衛視的獨占性品牌，我們期待有更多人關注這檔節目，參與到尋求重慶電視臺新增長點的旅程中，同時讓更多的人分享品牌成長帶來的價值。