ＬＧ雙子座展廳盡顯“美學家電”理念

3月18日至19日，LG在北京的雙子座大廈舉行了“2008LG新品推介會”。具有獨特魅力的“美學家電”成為本次推介會的一個亮點。

隨著單純的技術創新已不再受到青睞，在新的科技與藝術相融合的道路上，LG可謂是一路領先。3月18日至19日，LG在北京的雙子座大廈舉行了“2008LG新品推介會”，再一次引起業界矚目。

具有獨特魅力的“美學家電”成為本次推介會的一個亮點。30余款LG電子全線產品震撼登場，配合灼灼光華的施華洛世奇水晶、絢爛奪目的“盛唐花紋”、點綴其中裝飾絢麗的景德鎮瓷器，讓人恍若置身于一場絢爛奪目的大型藝術展。

展廳分為黑電、白電、手機和IT四個區域，基本涵蓋LG電子的所有產品線：電視、空調、冰箱、洗衣機等家電系列以及手機、液晶顯示器等眾多產品。而在雙子座大廈的另一側是獨具匠心的LG商用空調產品展廳，包括大型中央空調展區、戶室中央空調展區、Home-net展區、Solution展區，顧客在這里可以充分領略到LG商用空調的魅力。用LG的話說，這個展廳“為嘈雜的商業空間注入了一縷詩意。”

雙子座大廈自2002年興建以來，已成為LG的一種品牌營銷手段，為華麗、時尚的大廈印上了企業標志。進入今年LG電子開展了眾多的市場活動——“2008 shining moment讓愛閃耀”，KF600和KE998手機、LG70平板電視的產品發布等，這一切無一不與雙子座大廈緊密相關。在LG看來，其意義在于“使LG的品牌形象形成統一性并集中加以強化，便于人們簡單記憶并形成聯想，同時也使企業包括體育營銷、活動營銷、事件營銷的整合營銷策略錦上添花”。

2008年被視為美學家電的一年，早已乏味于傳統家電業低端化、價格惡戰紅海的LG深刻地意識到，要想成為真正的全球領導品牌，僅有產品本身是不夠的，還必須有自己獨特的品牌價值以及消費者無法舍棄的情感關聯。通過對全球的消費者調研，LG發現越來越的用戶同時關注時尚化、藝術化的設計與智能易用、可靠強大的功能，并不想犧牲任何一個方面。這些正是LG美學家電一系列理念的基點，讓LG當之無愧地成為了藝術家電的領跑者。早在2006年，LG電就將商業與藝術聯姻，推出了“藝術家電”。2007年3月，LG率先在整個行業中推出了當時驚艷絕倫的家電新品，360度循環制冷的冰箱，蒸汽洗滌的洗衣機，一體化面板的柜式空調等。這些產品不僅體現了LG在技術上的創新，也體現了LG“科技本身創造生活藝術”的追求理念。在“科藝融洽”理念的驅動下，LG漸漸找到了自己的品牌訴求與語言：最合適的選擇、品位與質感、雍容智慧的應用、舒適體驗、創造趨勢、對消費需求的敏銳觀察、不可或缺，這些都被作為了新時期LG確立自身品牌價值與形象的追求理念，為的是“就像盛唐年代的牡丹，LG品牌綻放出自信的新姿。”

4月29日，LG又在北京的奔馳展區舉行“LG-奔馳中國現代藝術展”開幕式，將自己的“美學家電”理念推向了又一個高潮。據LG中國公關經理韓雪飛對本刊記者介紹說“這次合作是因為雙方的目標人群都定位在高端人群。” 陳逸飛輕靈的“水鄉”、王克舉明艷的“桃花紅”、范勃深沉的“花開花落”等11位當代中國最負盛名的油畫大師們的20余幅杰作，環繞著LG最新款的藝術家電精品與身披LG盛唐花紋的奔馳SLK跑車，美艷絕倫，令人嘆為觀止。

LG對科技的創新性理解，在提升品牌價值的同時也讓LG品到了新式藝術科技的良果，今年的第一季度，LG電子以6.4億美元的營業利潤取得了令全球矚目的佳績。相信隨著LG對“美學家電”的理解逐步深刻，印有LG標識的產品將會成為電子行業中的一棵奇葩。