誰是“張小盒”

張小盒，一個方頭黑臉的動漫人物，他的兩撇八字眉下面是一個貼著膠布的鼻子，據說這是因為他總受傷。張小盒的自我介紹憨厚而實在：“大家好，我是張小盒，我擅長加班，不擅長追女孩，不擅長討好老板，愛情、金錢、生活都比較匱乏。不過，我還是有理想有激情的。”

在以他為主人公的四格漫畫故事中，張小盒是一個底層的小白領，經常面對領導的壓榨和生活的窘迫。目前已經推出的400多個四格漫畫小故事是張小盒形象的基礎，這些小故事都是盒子創造社的成員們在自己的上班生涯中親身體會的點點滴滴。一群生活在中國的上班族小白領成了忠實的“盒友”，據盒子創造社的成員陳格雷表示，“盒友”的數量至少為3000萬。

張小盒正試圖成為中國上班族的代言人，在其背后是盒子創造社，這是一個由10來位國內廣告創意界的專業人士成立的一個工作室，他們的目標就是創造一個上班族的動漫品牌。

核心成員之一的陳格雷曾經自己開過廣告公司，其廣告創意中不乏“百度更懂中文”這樣的經典之作。陳格雷告訴《創業家》的記者：“我越做心里越不平衡。我一個真實的想法是，我想自己創造一個品牌，然后自己把他培養起來。這也是我為無數的品牌做了嫁衣之后的發自內心的一個想法。”

張小盒確實在按照一個動漫品牌應該擁有的方式健康成長著。張小盒的故事最初于2006年12月底在熱門帖圖區上線，大半年內迅速延到國內30多個熱門網絡社區，包括新浪博客、網易、天涯、貓撲、騰訊zone、百度貼吧、若鄰、MSN空間等。累計超過5000萬網絡流量，在Google、百度搜索量達100萬以上，引爆網絡漫畫熱潮，已經成為中國最有影響力上班族漫畫。

陳格雷介紹說：“我們有兩本書登上了暢銷書榜，我們有話劇，我們另外還在中國移動的動漫大賽獲獎。張小盒是最早紅于網絡然后在多個渠道共同壯大的一個動漫品牌。”

此前，中國流行的動漫形象都是由一位漫畫家無意中創造的，并受到了受眾的追捧。但由于這些漫畫家勢單力薄，同時也沒有運作一個品牌的經驗，慢慢就被人們遺忘，比如曾經很紅的兔斯基、綠豆蛙等。而張小盒自始至終就是以經營一個動漫品牌的方式來發展的。

最重要的一點是，張小盒的品牌合作方式從來都是按照時間授權的，絕不會像國內其他一些動漫形象一樣，按照畫幅出售給商家，按照時間的授權方式直接保證了張小盒品牌的價值。這是國際化的動漫品牌經營方式。

張小盒目前已經度過了對于一個動漫品牌來說最為危險的“早夭期”。較高的媒體曝光率提高了張小盒作為一個動漫形象的知名度，很多知名品牌找上門來希望進行行業合作。今年十月份，張小盒成為網易郵箱百寶箱的代言人。此外，張小盒還與歐萊雅、英特爾、惠普和奧美公關等推出了一系列互動營銷的活動。張小盒還和7天連鎖酒店推出了一張會員卡，可以在住店時打折。

張小盒的目標是成為一個長久發展的動漫品牌，陳格雷笑著說：“明年我們希望從動漫做到話劇做到影視，從線上到線下，和各大公司一起為中國的上班族尋找自由和快樂之路。我們自己加了十幾年的班，實在是太難受了，所以我們覺得應該尋找一條打開盒子的路。”