２００８年，看中國腳步

每一個執著前行的腳步，丈量著夢想，更成就著夢想。08夢想是中國的大國夢想，夢想制造者們共同期待“08成功，我參與”。

中國體育代表團將穿著奧康皮鞋進入奧運會開幕式現場。——奧康代表了“08，中國腳步”。

2003年，經過前期十個核心城市的周密調研，奧康重新規劃五年發展戰略方針，精準定位了品牌核心價值，創新品牌視覺識別系統，并在全國展開了“千店工程”，即終端形象系統（簡稱S.I.S系統）的全面改造工程。2003年11月，借“奧康全球形象發布會”東風正式啟動了以“夢想是走出來的”為主題的奧康品牌提升的整合傳播運動。

2004雅典奧運會是08北京奧運會的前奏，國人空前關注，奧康抓住戰機，聯合CCTV-5強勢欄目——《全明星雅典猜想》與中體競賽集團的資源，組織了“2004雅典奧運會奧康全明星助威團”，由前奧運冠軍張蓉芳、張山、葛菲、顧俊等傳奇運動員以及CCTV-5和SOHU體育頻道全國范圍內選拔的普通觀眾加入，浩浩蕩蕩親赴雅典為中國奧運代表團加油，同時，全國借此在奧運期間展開了從終端促銷、新聞公關、產品延伸以及廣告推廣等一系列整合傳播，效果顯著。

2005-2006年，奧康集團再接再厲，乘勝追擊，提出打造中國鞋業“第一”品牌工程，全面升級產品與渠道，深化品牌價值，堅定了百年品牌的信仰。同時，奧康集團在全國市場吹響了戰斗的號角，接二連三地打了幾個漂亮的營銷戰，在整個鞋業市場一片低迷的狀況下異軍突起，以銷售業績連續兩年每年增長120%以上的速度，穩居中國男鞋品牌龍頭老大的位置。

2007-2008年，奧康集團正在通過不斷自主創新，營銷創新奮起直追，通過08年北京奧運會這個國際化舞臺充分展示自我，迎接挑戰。

以劉翔為奧運大使的奧康奧運營銷序幕正式拉開……

“08，看中國腳步”

每一個執著前行的腳步，丈量著夢想，更成就著夢想。08夢想是中國的大國夢想，夢想制造者們共同期待 “08成功，我參與”。

中國體育代表團將穿著奧康皮鞋進入奧運會開幕式現場。——奧康代表了“08，中國腳步”。

劉翔——“贏”的價值

明星冠軍代表了拼搏的腳步、堅定的腳步、愛心的腳步；明星企業家代表了責任的腳步、慈善的腳步、贏的腳步；開拓創業者代表了超越的腳步、新的腳步、執著的腳步；耕耘者和普通大眾代表了辛勤的腳步、規律的腳步、堅持的腳步。

劉翔在體育方面的不斷突破、不斷進取，對夢想的執著追求與奧康的品牌理念不謀而合。劉翔打破世界紀錄，不僅代表了中國田徑，也正代表著中國體育和中國國家嶄新形象突破發展的每一步。

通過深入了解和種種論證，劉翔成為“08中國腳步”的代言人。

為了營造傳播效果，從簽下劉翔到08年結束，分為“借勢-造勢-熱勢-余勢”四大階段，從公關、傳播、產品到終端，以線上傳播到線下推廣的方式實施。

2007年11月10日，王振滔總裁拍板，公關層面立馬運作，在最短的時間里聯系到相關部門，遞交了邀請劉翔代言奧康品牌形象的材料。

奧康作為民族品牌的領頭羊，身為北京2008奧運會皮具供應商，在品牌核心價值與奧運會中國運動員的“更高、更快、更強”的進取拼搏精神內在一致，這些都贏得了相關部門以及劉翔的認可。這次合作達成是前所未有的順利和迅速。

三年后的聚首

2004年11月22日，劉翔與奧康總裁王振滔兩人同獲第十五屆“中國十大杰出青年”。三年后再聚，劉翔成了奧康的奧運大使。

2007年11月22日晚上，奧康集團在北京奧體中心新聞發布廳宣布：中國體育超級明星、“世界飛人”劉翔正式出任奧康奧運大使。

11月22日，北京奧體中心新聞發布廳鎂光閃爍，百余家媒體見證了中國鞋業打造國際化品牌的又一顛峰時刻：“中國鞋王”王振滔領軍的奧康集團牽手“世界飛人”劉翔。這位集雅典奧運冠軍、世界紀錄保持者、大阪世界錦標賽冠軍于一身的大滿貫得主正式出任奧康奧運大使。

劉翔在當天的新聞發布會上也表示：“我會選擇比較大的企業，公司本身的形象比較好，同時也要和我自己的形象相匹配。我不會選擇很多的，如果有30家，我可能只選擇其中的3到4家。而奧康就是一家充滿活力和激情的企業，他們打造國際品牌的勇氣和實踐讓我們有共同的語言。我也非常喜歡奧康產品穩健硬朗的商務風格。能與中國民族鞋業的領軍品牌一起攜手沖刺，我感到非常驕傲。”

在此次奧運攻略中，劉翔不僅會以奧康奧運大使的身份參加奧康集團一系列終端市場推廣活動，同時將擔任目前正在持續推行的奧康·奧運圓夢行動的特別形象大使。在奧康集團支持下，劉翔意在感激恩師的圓夢行動——“奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎”正式啟動，這個獎是鼓勵更多基層教練挖掘培養更多優秀的體育苗子，將在每年的11月22日頒出。

會后，中國奧委會唯一全力支持并主辦的“奧康放歌奧運——08看中國腳步”大型演唱會在北京奧體中心拉開了序幕。演唱會上，劉翔向恩師孫海平贈送一條火紅的圍巾，并親手給恩師戴上圍巾，借11月22日感恩節之際，向恩師表達深深感激之情。

45天應急攻略

2007年12月6日，定下影視和平面拍攝創意

2007年12月11日，第一次PPM會議

2007年12月24日，劉翔正式拍攝奧康廣告……

劉翔和教練孫海平明確表示，明年劉翔將全力備戰2008年奧運會，不會出席任何商業活動，所有的活動都將在今年內完成。

也就是說，劉翔為奧康拍攝平面廣告、影視廣告必須在08年前全部完成。11月22日簽約到12月31日，只有短短不到40天時間，在這期間，劉翔廣告的創意、拍攝甚至包括制作，都要全部完成，奧康企業以及廣告公司都感受到了不小的壓力。

同時，還有另外一個現實的問題：時間就是金錢。劉翔的正式廣告最快也要在08年1月上旬全部完成，在劉翔的廣告沒有正式出爐之前，該如何利用劉翔進行傳播和推廣？誰也不想白白浪費1個多月的時間。于是，2007年12月5日，45天應急攻略出爐了，打響2008奧康奧運推廣第一炮。

針對劉翔的影視創意包括“比賽前和比賽后”，“奪冠和不奪冠”四個方向。奧康集團此次簽約劉翔，可以說，在企業的層面確實會承擔一定的商業風險。世人皆知，體育賽場上隨機的偶然事故時有發生，劉翔究竟是否能穩拿08年北京奧運會110米欄的冠軍，圣人都沒有辦法提前預知答案。因此，必須有多手準備，來應對各種可能的情況。

以劉翔為內核進行產品規劃即時啟動，包括劉翔紀念版鞋款、劉翔限量版、劉翔概念版、劉翔功能版產品都提升了議程。以劉翔相關元素為外核進行產品外在的包裝，包括可見的裝飾、印記，鞋的包裝盒手提袋。在終端對劉翔核心產品進行重點展示。讓消費者能在奧康產品感受到劉翔所具有的自信、激情力量，奧康產品充滿劉翔印象，真正代表中國腳步。

劉翔簽約奧康后，以“翔速度”出現在奧康終端上。本來將已籌備完成的07圣誕、元旦促銷活動馬上應勢進行調整。要把劉翔的元素加進去，在第一時間告訴消費者——“劉翔是奧康的奧運大使”。雖然要重新做一遍工作，但沒有人有怨言，大家都深知劉翔對于奧康的意義。

在正式TVC拍出來之前，不能讓這段時間成為空檔期，藍火必須為劉翔事件造勢，在現有購買媒體的15秒廣告時間投放有劉翔信息的廣告。于是，5秒告知篇在短時間里制作完成。對于這段時間的影視廣告，藍火準備了兩個方案進行應對。1、5秒告知篇連播三次；2、在原有的《父子篇》中增加字幕：為慶祝劉翔成為奧康奧運大使，奧康專賣店推出系列慶祝活動，詳情請前往當地奧康專賣店咨詢。這些廣告都告知了劉翔成為奧康奧運大使信息為主，由于廣告的滯后性，一個月的告知時間并不過量，反而能讓相關信息傳播面更廣，更有力度。