加快我國體育產業發展的戰略思考

[摘要] 體育產業的興旺發達是現代經濟的一個重要特征，本文全面分析了我國體育產業在國民經濟發展中的重要作用和我國體育產業發展的主要方向，在此基礎上提出了加快我國體育產業發展的對策與建議。

[關鍵詞] 體育產業 發展 戰略思考

隨著經濟的增長，人們對體育需求的日益增長和體育消費市場的不斷擴大，體育將成為新的消費熱點。現代體育發展最突出的特點之一，是體育與經濟發展緊密相連，并形成體育產業，成為國民經濟的重要組成部分。體育產業在國民經濟中占有重要地位，對經濟結構調整、促進經濟增長、增加就業、帶動相關產業發展具有重要作用，體育產業將同旅游業、影視業和網絡業一起，成為21世紀最具活力和廣闊前景的朝陽產業。我國體育產業剛開始進入市場化運作，尚處于國際體育產業發展過程中的初期，其機遇與挑戰并存，關鍵是找準發展突破口，我國體育產業的發展將具有廣闊的拓展空間。因此，深入研究我國體育產業發展的方向和對策，具有重要的現實意義。

一、我國體育產業在國民經濟發展中的作用

1.我國體育產業對經濟結構的調整、帶動相關產業的發展具有重要的作用

體育產業是經濟增長的源泉和動力，已經成為創造社會財富、滿足社會需要的重要產業部門。我國體育產業經過多年的發展，總體規模正在不斷擴大，對國民經濟的貢獻日趨顯現，以北京、上海、廣州等大城市和沿海開放地區為中心，正在形成體育產業的快速增長帶。體育產業在促進旅游、餐飲、會展、廣播電視、新聞出版等相關行業的發展發揮著越來越顯著的作用。隨著我國人民生活水平的提高和休閑時間的增多，健身休閑娛樂體育不斷興起，各地體育部門、外商及其他部門興建了一批高中檔健身休閑場所，北京、上海、廣州、深圳等地的場館紛紛引進現代企業管理制度，充分利用自身特點，經營體育場館，取得良好的經濟效益。

2.我國體育產業對文化的促進

體育是文化的內容之一，體育產業活動中的過程及內容多與文化有關。奧運會、亞運會等大規模的體育活動使社會信息得到交流，傳播了現代文明，促進了不同國度、不同膚色、不同宗教信仰的社會關系的協調和進步。體育的發展為文化增添了豐富的內容，而文化是體育產業發展的基礎。隨著體育交流活動的廣泛開展及物質文化、非物質文化及語言的廣泛交流，民族文化的精華得到發揚，體育文化的交流加深了我國與其他國家的相互了解與友誼，促進世界文明的進步。

3.我國體育產業能為社會提供大量的就業機會

體育產業是包含多種服務內容的產業，所需的就業人數相對于其他產業要高很多。體育產業的帶動力較強，它為大眾提供各種體育服務和體育產品、培訓、教育等多種輔助性服務，增加相關產業的就業，為社會提供更多的就業機會。據估算，2002年～2007年我國籌辦第29屆奧運會將累計增加就業人數195萬人，平均每年新增就業人數約33萬人。其中，建筑業新增就業22.5萬人，制造業新增就業37.5萬人，旅游業新增就業11萬人，文化體育產業新增就業8萬人，社會服務業新增就業15萬人。

二、我國體育產業發展的主要方向

1.體育用品市場

體育用品市場屬于消費品市場，這類市場與其他體育市場相比，發育程度相對較高，屬于成熟市場。隨著競爭的加劇，企業間的資產重組活動進一步活躍，大企業、知名企業通過資本市場進行兼并、收購、聯合、重組，擴充資本，組建企業集團的趨勢顯現出來。國內體育用品企業在國內和國外兩個市場上與國外同類企業之間的競爭加劇，入世和申奧成功后，國際著名的體育用品公司會在更大規模上進軍中國市場。它們會利用獨資、合資及資本市場運作等多種投資手段，大舉實行品牌戰略，把更多的國內體育企業納入全球化經營戰略的范圍。

2.競賽表演市場

競賽表演市場是競技體育產業化的實體形式。競技體育在整個體育中最具活力和影響力，因此，競賽表演業在整個體育產業中也是最具影響和輻射力的部分。競賽表演業是我國體育產業的重要行業，影響著體育健身娛樂、體育場館建設和體育用品制造等方面的發展。競賽表演市場的發展會使更多運動項目進入職業體育市場，各類職業體育組織擁有的無形資產的市場價值也會升值，并能得到有效開發，如電視轉播權、廣告冠名權、俱樂部標志的特許使用權等。競賽表演市場的發展會帶動健身娛樂市場、體育中介市場、體育用品市場的快速發展。

3.健身娛樂市場

健身娛樂市場是體育產業的核心市場，是廣大人民群眾參與性的消費市場，發展體育產業主要是穩步發展健身娛樂市場，原因主要有：一是健身娛樂市場的發展將會拉動居民的體育消費，會得到政府的大力支持；二是社會體育和運動項目管理體制以市場為取向的改革，將進一步促進體育資源的市場化配置，推動健身娛樂市場的成長和發育；三是消費結構和產業結構變遷不但有利于激活體育健身性消費，還會帶動社會資本流向健身娛樂市場。健身娛樂活動要以大城市向中等城市輻射，中等城市向小城鎮、邊遠城鎮輻射。健身娛樂市場作為體育產業發展的戰略重點，對帶動體育用品市場和體育中介市場的發展有直接推動作用。

4.體育中介市場

目前，我國體育中介市場發育程度嚴重滯后于體育用品市場、健身娛樂市場和競賽表演市場，體育中介機構數量少、規模小和市場行為不規范等問題嚴重。加快體育中介市場的發展將會帶動整個體育產業，尤其是健身娛樂市場和競賽表演市場的發展。隨著比賽市場化程度的提高，各類體育企業需求體育中介服務的數量會增多，市場需求開始活躍。國內專業化的體育經紀公司和各類體育經紀人在數量上會大幅增長，國外體育中介機構也會大規模進軍中國市場。我們應大力培養體育經紀人隊伍、培育體育中介服務品牌，完善和健全體育產業服務體系。

三、加快我國體育產業發展的對策

1.增強全民體育健身意識，擴大體育消費需求

各級政府要重視全社會的體育活動，加強宣傳力度，把增強全社會體育意識和全民健身運動結合起來，倡導體育消費的觀念，培育和壯大體育消費群體，大力支持社區體育服務業的建設，擴大體育設施的開發利用，提高體育場館設施的利用率。扶持體育民間組織，確定他們的法律地位，提高他們的經濟能力，引導規范運作，發揮他們在吸納社會資金、提高全民運動水平的作用。

2.以場館為陣地大力發展體育產業

體育場館是有形的體育市場，是當前發展體育產業的重要載體。堅持以場館為陣地，一要抓好場館建設，特別是大型綜合性體育設施建設。二要抓好體育場館的開發、開放，所有場館應該向大眾開放，主動做好服務，吸引大眾進館健身消費。同時，做好場館的開發工作，全方位地開展健身娛樂和競賽表演活動，不斷開發新項目，培育新市場，最大限度提高場館利用率。三要抓好場館的經營和管理。經營場館必須樹立市場的觀念，把握市場定位，運用市場機制，提高場館經濟效益和社會效益。

3.積極引進和舉辦國內外高水平的體育賽事，激活體育競賽表演市場

改革和完善體育競賽制度，積極引進和舉辦國內外高水平的體育賽事，推動各類體育競賽活動的開展，激活體育競賽表演市場。逐步提高體育競賽表演的商業化程度，鼓勵社會各界承辦體育賽事或以冠名、特許、指定、專營等方式贊助體育賽事，為企業提供一條樹立自身形象的更好更有效的宣傳渠道。

4.培養高素質的體育產業經營隊伍

體育產業的市場化運作需要大量合格的體育經營人才和一批具有良好信譽的體育中介機構，這些人才除具有組織協調等基本能力外，還需要熟悉體育行業運作的各個環節，熟悉與體育產業相關的法律環境和國際慣例。因此，我國急需建立一支高素質的體育產業人才隊伍，應吸引更多的高水平經營管理人才加入到體育產業中，對現有的體育經營人才強化指導，開展國際體育經濟交流合作，學習先進的管理經驗和方法，通過培訓、引進和聘用，逐步建立一支懂管理、善經營、結構合理的體育管理和體育產業開發人才隊伍。

5.抓住入世和2008年申奧成功的機遇

中國加入WTO和申奧成功對體育產業的發展提供了空前的機遇。中國加入WTO對體育產業的發展來說，打破了貿易壁壘，有利于引進國外資本和先進技術并借鑒國外先進的管理經驗以促進我國市場經濟的發展，從而可以加速我國體育產業的技術改造和結構調整。我們應該充分利用這個有利機遇，完善政策法規，積極調整產業結構。提高企業素質，盡快提高我國體育產業的質量和效益，以提升國際競爭能力。我國承辦2008年奧運會將會帶動體育產業及相關產業的振興，旅游業、建筑業、房地產業、出版業、傳媒業都將飛速發展，中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范水平也會得到整體提高。我國要充分利用承辦奧運會的有利時機，打造無限商機。

參考文獻:

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