ＩＡＴ對高卷入產品消費者品牌消費的預測性
2008-01-01 00:00:00季靖
商場現代化 2008年4期
[摘要]目的：檢測IAT在我國消費者高卷入產品品牌消費中的預測性。方法：運用E-prime軟件自行開發IAT程序，以NIKE與Adidas兩大品牌休閑服飾作為測試品。結果：(1)Adidas的偏好者與消費者出現了期望的內隱品牌偏好，NIKE的偏好者與消費者卻未出現類似結果；(2)內隱態度與外顯態度、消費行為之間相關都不大。結論：IAT雖不能預測消費者在高卷入產品上的品牌消費行為，但卻能夠與外顯測驗聯合用于辨別忠誠消費者。
[關鍵詞]IAT 外顯測驗 品牌態度 消費者 預測效度
