中國體壇的明星記者

2007年8月31日，劉翔以12秒95奪得男子110米欄冠軍，劉翔成了將奧運會冠軍、世錦賽冠軍和世界紀錄保持者集于一身的大滿貫得主。這則體育新聞被刊登在各大報紙的顯著版面，而幾乎與此同時，網上一則相關的新聞報道也頗為引人注目。9月1日凌晨，著名足球評論員董路在其博客上發表題為《冬小姐能否別總問劉翔那么冷的問題?》一文，質疑冬日娜的采訪技能。一石激起千層浪，這篇評論引來了眾多網友的關注和議論。

這條新聞之所以能引發轟動效應，除了與體壇明星劉翔有關外，所涉及的兩位體壇明星記者如日中天的名聲也是一個重要因素。無論是董路還是冬日娜，都不是無名之輩，而是人們所熟悉的明星記者。那么，究竟什么是明星記者呢?

中國體壇的明星記者

提到明星，人們想到的往往是娛樂界、體育界和政治界的人物。但是近年來，很多領域都出現了明星化的趨勢，比如易中天和于丹被譽為“學術超男”和“學術超女”，實際上已經成為學術領域的“學術明星”。而記者由于和媒體具有天然的聯系，更具備了成為明星“近水樓臺”的優勢。鳳凰衛視能在短時間內迅速崛起就與其對名記者的培養和實行“明星戰略”分不開。比如，女記者閭丘露薇在“9·11”事件中赴阿富汗采訪，在美伊戰爭中深入伊拉克采訪，引起了人們的關注，成為被人們津津樂道、帶有傳奇色彩的明星人物。

在我國體育報道領域，李響、黃健翔、李承鵬、董路、冬日娜這些名字，人們早已耳熟能詳。甚至對他們的面貌、性格、行蹤、報道風格、文章特點也能道出一二。這些記者早已不是普通的記者，他們已經成為體壇的明星記者，盡管人數不多，卻是星光閃耀。

本文所指的明星記者，首先其職業定位是記者或記者出身；其次，他們是記者中的佼佼者，是記者群體中憑借優秀的職業素養脫穎而出并為大眾所熟知的人。一些媒體把劉璇、孫雯、莫慧蘭這些退役后轉行做記者或臨時客串記者的體育明星也稱為明星記者，但后者之所以被加上“明星”二字，主要因為其本人是一位運動員中的明星，而非記者中的明星。因此本文所指的明星記者不將其包括在內。

體壇明星記者的特征是什么

擁有較高的知名度。明星記者從眾多記者中脫穎而出，在體壇內外都擁有較高的知名度。明星記者首先是名人，他們的名字為公眾所熟知，并且不僅僅局限于體育圈內。例如提到黃健翔，體育迷和非體育迷們都同樣如雷貫耳。

需要包裝和推廣。正像娛樂圈的明星一樣，明星記者也需要包裝和推廣，其本人或其作品需要經常在各媒體中“拋頭露面”，需要足夠的曝光率。如上文提到的冬日娜作為CCTV-5田徑專職記者，自1998年開始從事田徑項目的專項報道后，多次報道田徑世錦賽、國際田聯黃金聯賽、大獎賽和奧運會等重大田徑比賽，用鏡頭記錄了劉翔從2000年參賽的每個鏡頭，見證了中國“欄王”的成長歷程。只要有關于劉翔的電視報道，我們幾乎都能看到她的身影，她成了劉翔的“專職記者”。如此頻繁地出頭露面自然能和公眾混個臉熟，這也為她成為明星記者創造了便利條件。

一些明星記者不僅在自己工作的媒體中頻繁出現，有時也會出現在工作之外的其他場合。他們不僅采訪別人，有時也成為其他記者采訪的對象。如足球女記者李響就曾為其著作《零距離——李響與米盧的心靈對話》，在北京專門舉行過新聞發布會，米盧特意捧書前來為李響助陣。發布會后，很多記者為此專訪了這位當時備受媒體關注的足球女記者。身為明星記者，出書、開博客、發行唱片、客串嘉賓，早已屢見不鮮。這些方式與娛樂界的明星推廣手段已沒有什么本質區別。

擁有一批粉絲。明星記者因為自己所從事的工作及在工作中所表現出來的特殊才華而為公眾所熟知，并且吸引了一大批粉絲。明星記者就像太陽，而他們的粉絲就像行星一樣圍繞并關注著心中的偶像，形成一個比較固定的群體。李承鵬和董路在新浪網上的博客點擊量都超過了4000萬，分居新浪博客總流量排行榜的第七位和第八位。①超過了伊能靜、袁立、尚雯捷等明星的博客。由此可以看出，實際上明星記者也擁有大批忠實的支持者。

身價不菲。明星記者雖然不像娛樂圈的明星那樣，動輒可以拿到數千萬元的出場費，但相對于一般記者而言，他們的收入已經非常可觀，有時高到讓人咋舌的地步。央視王牌節目《經濟半小時》曾播出過這樣的數字，“2006年世界杯期間，北京著名球評人董路的稿費收入可望突破20萬元”。這個數字使很多記者目瞪口呆，畢竟一個多月的時間賺20萬元的稿費，是余華、賈平凹這樣的大作家也很難做到的事情。而在真正使李響的名字響遍全國的《體壇周報》的“挖角”事件中，《體壇周報》答應在3個月內(十強賽期間)付給李響高達300萬元的薪酬。300萬元創下了記者“轉會”的天價，這個天價終于促使李響下決心離開了效力多年的《足球》報。不少人從道義的角度指責李響對《足球》報的“忘恩負義”，但這件事本身卻是符合市場經濟游戲規則的，畢竟只有她掌控了米盧這樣的“稀缺資源”。

是什么造就了體壇明星記者

新媒體的出現。新媒體的出現為記者成為明星創造了更有利的條件。在報紙時代，受眾只能看到記者的署名和照片，而廣播和電視的出現使得受眾可以既聞其聲又睹其容，增加了對記者的感性認識，一些出鏡率高的記者更易博得受眾的喜愛，是記者群里比較容易成為明星的人。而到了網絡時代，隨著博客、BBS、QQ等的出現，記者可以通過個性化的媒介全方位地展示自己的個性，實現與受眾的實時互動交流，自然更能增加受眾對自己的了解和喜愛。

媒體自身的“造星運動”。在資訊發達的時代，受眾對傳播信息載體的選擇有很大的隨意性。這使得媒體之間的競爭日益激烈，不得不使出渾身解數以便脫穎而出，吸引受眾的注意，實施自身的“造星運動”就是一個有效的手段。受眾對明星有著天然的興趣，明星記者是聯系受眾與媒體的最形象、最容易記憶的紐帶。對明星記者的忠實使得受眾對其所在的媒體形成忠誠度，使媒體擁有自身穩固的受眾群體，從而擴大其市場份額。明星記者對于媒體來說，不再是一個普通的工作人員，在某種程度上已經充當了媒體形象代言人的角色。比如，提到李承鵬，我們就會想到《足球》報；而提到董路，我們就會想到《體壇周報》。這種明星效應帶來的競爭優勢，促使媒體開始自己的“造星運動”，通過各種活動推出自己的明星記者。

出眾的個人才華和主觀努力。如果說前兩個條件是時代所賦予的良機，那么為什么大多數體育記者仍然默默無聞，而只有少數人嶄露頭角，成為明星記者呢?這與明星記者們良好的職業素養、出眾的個人才華和超出常人的勤奮是分不開的。黃健翔以主持人、記者、解說員的身份橫跨了許多體育項目，以激情澎湃、趣味盎然又專業到位的解說評論為比賽轉播增添了光彩，贏得了全國范圍內廣大觀眾的如潮好評，甚至有這樣一種說法：是黃健翔的解說培養了一大批新生代高水平的球迷，對足球運動在中國的普及、足球文化的推廣和深入，起到了特定時期的特定的作用。

而董路則把自己的成功歸結為天道酬勤，他說：“我的頭腦即使不是聰明的，但也不應該太笨，這種時候，我會毫不猶豫地選擇堅持戰斗——你寫1篇稿子，我寫5篇；你每天工作8小時，我每天工作12小時；再舉例說，你在酒吧喝酒、K房唱歌的時候，我在一間小黑屋里玩命地想啊想啊、寫啊寫啊……假如上帝真的還算是公平的，我想就大體不會讓我所有的努力付諸東流吧。于是，在足球記者這個圈子里，我現在的擁有即使與我的才能不相匹配，但我敢說那與我的勤奮相得益彰。”②

在這樣一個時代、這樣一個專業領域，已經不存在偶然的成功。成功背后是默默付出的努力和熱情洋溢的才華。

愛屋及烏效應。“愛屋及烏”在心理學上被稱為移情效應，指的是人們往往把對特定對象的感情遷徙到與之有關的對象上去。有些明星記者之所以為受眾所熟知，除了他們才華出眾外，還由于他們經常圍繞在某個或某些體壇名人的周圍，能夠為大家挖掘出關于體壇名人的獨家報道，滿足大家的求知欲和好奇心。所以人們因為關注和喜愛這些體壇名人就轉而去關注和喜歡他周圍的人和事，體壇名人周圍的記者也就特別容易成名成星。冬日娜當年之所以一鳴驚人，就在于她抓住了一個千載難逢的時機。2001年的埃德蒙頓田徑世錦賽上，冬日娜“在眾多歐美記者嫉妒的目光中，一舉搞定百米冠軍格林，將美國媒體以外的‘獨家采訪’發回國內”。后來她又成為明星劉翔的“專職記者”，在所有的劉翔參加的重要比賽中，如影隨形。而李響成為足壇的明星記者更得益于她與米盧良好的個人友誼，由于擁有米盧這一最重要的信息源，因此她常常能“淘”到其他記者無法“淘”到的中國足球“猛料”。這使得李響在業界的聲名日盛，逐漸成為《足球》報的“頂梁柱”，有“足球第一女記者”之稱。

由此可見，體壇明星記者的出現順應了媒體自身不斷發展的趨勢，也是出于體育傳媒之間日益激烈的競爭需要。而記者本人是否擁有出眾的才華、是否勤奮努力，也是決定其能否成為明星記者的一個重要因素。掌握稀缺資源，利用移情效應，則是成為明星記者的有利條件。

注釋：

①據新浪網2007年9月排名。

②姜繼玲：《足球說客的殊途同歸》(2)，www.people.com.cn。

參考文獻：

1.蘇征：《傳媒明星與傳媒品牌建設》，《當代傳播》，2003(6)。

2.王勇：《媒體啟動自身造星運動》，《傳媒觀察》，2004(9)。

3.易蓉蓉：《體育明星：記者隊伍的新鮮血液》，《聲屏世界》，2004(7)。

(作者單位：鄭州大學升達經貿管理學院)

編校：張紅玲