創新新時期農業經濟報道

農業是廣西經濟的支柱產業之一，廣西新聞媒體對“三農”以及農業經濟方面的報道一直十分重視。《廣西日報》作為廣西主流權威媒體，緊緊圍繞新農村建設這個主題，立足廣西，注意科學、全面、準確地把握廣西的新農業經濟報道，著力增強報道的公信力、話語權和親和力。除創辦《八桂新農村》專版外，《廣西日報》的其他版面也積極刊登農村經濟方面的報道，與新農村建設的其他內容報道互為補充，為促進新農村建設提供強有力的輿論支持。在農業經濟報道中，該報注意創新讀者定位，更新報道理念，轉換報道視角，運用新型的報道形式，突出反映廣西農村經濟的特色及新變化，既發揮了報道的權威性，又注重報道的生動性，既從整體上把握了宣傳報道的方向，又較好地發揮了媒體的主動性和創新性。

更新讀者定位

受眾是新聞信息的接受者，也是媒體信息產品的消費者與檢驗者。新聞報道要取得預期的傳播效果，就必須研究受眾的需求，把握好對受眾的角色定位。傳統觀念認為，農業經濟報道的讀者主要是廣大生活在農村的居民、農業生產者、經營者以及農村基層干部。這種狹隘的觀念窄化了農業經濟報道讀者群，是此類報道讀者定位錯位的一個根本成因，本質上也折射出了我國城鄉二元結構的對立。隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立，農業經濟報道的讀者群除了傳統意義上的農村居民，還應包括關注農業經濟發展的城鎮讀者群，如城鎮中農產品的經營者、管理者和消費者，開拓農村市場的企業家，關注農業經濟發展問題的專家與學者等。這兩大讀者群由于文化水平、生活方式等方面存在較大差異，對于農村經濟信息方面的需求，農業經濟報道的視角、風格的要求是完全不同的。具體來說，農村讀者多以務實的眼光對待農業經濟報道，他們更加注重農產品的生產與銷售、農業技術的應用與推廣，關系農民切身經濟利益的各種政策等；城市讀者則比較關注農產品的質量安全、鄉村風俗民情與農村旅游資源的開發、新型農業技術創新等問題。這部分讀者“對農業新聞的層次和品位要求較高，他們是農業新聞的高端受眾”。①

《廣西日報》作為廣西發行量最大的紙質媒體，發行范圍覆蓋全區各地。根據讀者人數眾多、層次多樣化的特點，該報除了提供農村經濟政策信息外，還對農產品的生產加工、農業新技術的推廣運用、鄉鎮企業的蓬勃發展、農村旅游經濟的興旺、城鄉農產品的流通等問題進行報道，既讓農民及時了解到了實用信息，又讓城市居民看到了廣西農村日新月異的變化。每年三四月份是農村春耕、春播高潮，《廣西日報》在2007年4月9日頭版刊登了綜述報道《春耕，春播，種下豐收希望》，采訪了區內水利、土肥、種子等方面的農業專家，針對農民關心的備種、施肥、耕地中可能遇到的問題進行了解答。近年來，隨著農民經營觀念的開放以及城市居民休閑喜好的變化，“農家樂”、“鄉村游”、“少數民族風情游”等眾多旅游項目蓬勃興起，不僅帶動了農村經濟的發展，也為農民增收致富尋找到了新途徑。特寫《“三變”邁向新農村——柳城縣鄔家屯種植花果發展旅游紀實》報道了柳城縣鄔家屯村民開墾荒山種植各種瓜果，將村莊打造成為“花果山風景區”，讓游客體驗采摘水果的樂趣。該村由于大力發展鄉村旅游經濟，收到了經濟、社會效益雙豐收的成效。

轉變報道模式

在傳統的計劃經濟時代，農民只能按自上而下的行政指令進行生產，生產是農民最重要的經濟活動，農村經濟新聞長期形成了單純圍繞農業生產，以生產為出發點的報道模式。

隨著市場經濟的深入發展，我國農村經濟進入了新階段，各地都在堅持以市場改革為取向，對農業和農村經濟結構進行調整。其鮮明的特點就是：形成“以鄉鎮工業為主體、以專業市場為依托、以效益農業為基礎，一二三產業齊發展的經濟格局”。②市場已經對農業生產等系列農村經濟活動起到了決定性的作用，成為農業活動的主要決策依據。經濟體制的這一深刻變化，決定了市場已經成為新時期農村經濟運行中最活躍的環節，也必然是新聞報道的主要題材。黨報農業經濟報道要想寫得鮮活、吸引讀者，首先應跳出農業生產這一報道模式，以市場為中心建立報道的新框架。

《廣西日報》在報道新農村經濟建設時，勇于突破農業生產舊主題，注意圍繞市場積極拓寬報道面，將報道的重點由生產領域轉向流通領域，為農民提供各類市場信息，積極引導農民的生產活動與市場接軌。凌云縣是廣西重要的茶葉生產基地，該地區的茶葉從種植、生產、加工、銷售都遵循嚴格的管理流程，產品生產跟市場緊密接軌，打出了凌云茶葉的品牌，其茶葉遠銷海內外。《品牌是這樣打造出來的——凌云縣做強茶葉產業紀實》這篇報道揭示了農業如何以市場為主體，走農業產業化發展的路子這一主題。

拓展報道領域

狹義上的農村經濟新聞包含對農業經濟政策與信息的解讀以及農業經濟現象的剖析，以及報道農產品生產、管理以及市場流通，宣傳農業種養能手、致富典型；廣義上則涵蓋了反映農村各項事業建設以及農民生產、生活的報道。中央提出的新農村建設的20字方針“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，強調了新農村建設的總體目標是全面提高農村的生產生活水平，不但要促進農村生產力的發展，而且要推進農村各項事業的全面進步，提高農村精神文明建設水平。農民實際生活質量如何，已經成為評價農村經濟發展水平的重要標準和依據。因此，在新形勢下，體現農村建設的經濟成績不應僅局限于生產領域的報道，媒體應拓寬報道面，將反映農民生活的報道作為農業經濟報道的新亮點。媒體只有從社會角度和生活角度出發，密切關注農民衣食住行各方面的變化，關注農村各項社會事業的發展，及時反映農民的需求，才能跳出“純經濟報道角度”，拓展農業經濟報道的廣度與深度。

由經濟領域向社會領域轉變，一是要求媒體在報道中真實再現農村發展水平和農民的生存狀態；二是增強報道的服務意識，多為農民提供實用信息。近年來，廣西藤縣農民在發展傳統農業的同時，還充分利用當地旅游資源，積極開發旅游景區，吸引了大量游客前來觀光，不僅擴大了藤縣的知名度，也成為村民增收致富的一個重要手段。一些村民富裕后外出旅游提高生活質量，旅游成了當地農民生活的新時尚。《廣西日報》采寫的《藤縣農民旅游緣》為讀者展現了旅游經濟給當地農民生活帶來的影響。隨著農村科技的進步，電視、電腦、電話等現代信息工具在廣大農村也日益普及開來，方便了農民及時了解新信息，加快了農村脫貧致富的步伐。就廣西而言，目前“廣西已建成14個市級、100多個縣級農業信息網絡服務平臺和600多個鄉鎮農業信息服務站，以及由6000多人組成的農村信息員隊伍”。《“數字”農民的別樣幸福生活》報道了廣西一些地區的農民運用農業信息網絡平臺和農業信息服務站進行農產品買賣的新現象。

調整報道視角

以往一些農業經濟報道普遍采取精英視角，報道中常常反映農民的落后與不足，充滿了如何轉變農民陳舊觀念、培養適應現代農業的新觀念、新意識。不可否認，這種類型的報道也曾對農村經濟社會的發展起到過一定的促進作用。但是，報道中流露出的多是居高臨下的俯視眼光和教育農民群眾的啟蒙意識。在今日中國農村正逐步走向現代農業的進程中，農民的視野日益開闊，信息需求的主體意識日漸增強，“傳者中心”的報道視角并不利于農業經濟報道社會效益的最大化和傳播效果的最優化。因此，農業經濟報道應淡化“傳者中心”角色，增強“讀者中心”角色，應采取“平視”的視角，盡可能向全面、客觀的態度轉變，這樣的報道才能真正取信于農民讀者。

以前的農村經濟新聞往往以經濟工作報道為中心，強調的是政府在農村經濟發展過程中的決定作用。不少報道“政府宏觀的決策多，基層實際的內容少；官員的講話、指示多，農民的意見、聲音少；形式主義的說教多，鮮活真實的內容少”等問題③，“隨著我國從總體上進入‘以工促農，以城帶鄉’的發展階段，隨著中央‘多予少取放活’方針更大力度的實施，政府在新農村建設中的引導和扶持作用明顯增強。但政府扶持與發揮農民的主體作用是有機的結合，不是包辦代替”。④事實上，農民不僅是農村經濟活動的主體，同時也是農村經濟的建設者和受益者，理應成為報道的主角，因此，新農村建設的經濟報道應該強調以人為本，貼近農村實際生活，貼近農民這一主體，秉承為農民服務的宗旨，努力發掘能夠反映農民意愿，啟迪農民思維的報道命題和內容。誠如新聞傳播學者李希光教授所說：“在新聞作品中，最難采寫的是沒有新聞價值的普通人的故事。但是，這些普通人的故事卻是廣大普通人民群眾生活的縮影，其社會意義可能比某個有新聞價值的人物更有價值，他們的故事是生活更深層次的現實，是更貼近真相的社會現實。”⑤《廣西日報》除報道農民群眾中的種養大戶、致富能手、農民企業家這些優秀代表外，還將報道視角對準一些普通農民，著力發掘他們的閃光點。《賓陽外出務工婦女返鄉創業熱》講述了賓陽縣各級婦聯在大力發展勞務經濟、充分實現農村富余勞動力轉移就業的同時，充分發揮賓陽背靠南寧、接近廣東等區位優勢，積極引導外出務工婦女返鄉創業，活躍了地方經濟。

創新報道形式

一些黨報的農業經濟報道存在著羅列數字、經濟術語滿紙飛的枯燥感；見物不見人、重事不重人、只見結果不見過程的呆板感；農業經濟報道等同于農業經濟的抽象感等缺點，黨報的農業經濟報道應追求指導性與可讀性的結合，應增強其形象化、具象化、平民化，貼近讀者的閱讀心理。事實上，對農業經濟報道的形式進行一些創新，就可以使報道生動活潑，從而吸引讀者的眼球，達到較好的傳播效果。

《廣西日報》在農業經濟報道中常常運用微觀報道的手法，除采用新聞報道常用的“倒金字塔”結構外，還將“故事體”的結構用于報道中，在報道開篇引入一位農民的經濟小故事，接著推出報道的主題，然后層層展開，這種形式增加了報道的親切感和人情味。

如《農民致富有方，庭院水池養魚》這則報道，反映的是武宣縣農民在自家庭院養殖塘角魚，同時開辦了塘角魚養殖技術班，積極幫扶本村的困難群眾，帶領村民們共同致富。報道正是以一個生動的場面開篇：“年關已近，親朋好友互訪漸多。武宣縣三里鎮旺村農民廖某再不為餐桌發愁了。有朋自遠方來，他就在自家庭院的池子里撈上幾斤塘角魚，開上火鍋，擺上幾斤米酒，主客皆大歡喜。廖某高興地說：‘庭院養殖塘角魚，不但解決了餐桌問題，還是一條致富的好門路。’”通過這一生活化的導語引入“養魚致富”的報道主題，使過渡顯得親切自然，更易為讀者接受。

(本文為2006年廣西哲學社會科學研究課題“創新報紙經濟報道 服務廣西建設的研究”課題項目，基金項目代碼：06FXW001)

注 釋：

①劉繼忠、牛新華、劉玉花：《農業新聞傳播》，中國傳媒大學出版社，2006年版。

②劉新航：《抓住亮點 拓寬視野——略論改進農業經濟報道》，http：//media.people.com.cn/GB/22114/66890/4510014.html.

③⑤李希光：《畸變的媒體》，復旦大學出版社，2003年版。

④李凌沙：《科學把握新農村報道需處理好的七個關系》，《中國記者》，2006(6)。

(作者為廣西財經學院文化與傳播系講師)

編校：張紅玲