《感動中國》與策劃創新

中央電視臺自2002年舉辦《感動中國》節目以來，觀眾收視率逐年增加，受到全國觀眾的關注和好評。全國上百家媒體也爭相報道，用巨幅版面刊登《感動中國》年度人物的先進事跡和頒獎詞，整個中國被他們的先進事跡深深感動了。在眾多由媒體舉辦的年度人物評選中，中央電視臺舉辦的《感動中國》何以能脫穎而出，并迅速成長為一個知名度和美譽度都極高的電視品牌?評選出的十大年度人物何以得到如此廣泛的認同?播出的節目又何以感動大眾、感動中國?這一節目運作成功的關鍵在于策劃人的創新，即選題策略的創新、運作的創新和藝術表現手法的創新。創意上的含金量、形式上的突破，再次證明：主旋律的節目，只要堅持“三貼近”，是會有強烈的吸引力和感染力的。

綜合運用多種創新性策略，用新的視角尋找選題訴求點

在媒體競爭日趨激烈的時代，媒體的競爭越來越多地表現為策劃的競爭。許多重大活動，往往是各大主流媒體精心策劃大比拼和實力展示的大舞臺。一項媒體活動在實際操作中含金量的高低，將直接決定其勝出的把握性大小。《感動中國》節目成功運用以下幾種策略，得到了廣大觀眾的廣泛認同。

第一，《感動中國》以平民化策略召喚大眾。《感動中國》與其他人物評選最大的區別在于平民化策略，這一策略為《感動中國》贏得了廣大的受眾。首先，以感性的方式表達、以細節的方式再現是平民化策略的第一個表現。它一改過去事跡宣講式的報道策略，將目光集中在人物的心路歷程和事件的細節上，化理性的判斷為感性的情感，化抽象的概念為具體的人物，化嚴肅的新聞為動人的故事。這種平民化策略不僅意味著新聞報道形態的創新，更是一種貼近大眾的平民精神。其次，視角的平民化以及評選的大眾化是平民化策略的第二個表現。《感動中國》的獲獎者來自社會各個階層，有政府官員、專家學者、行業代表，也有草根英雄和百姓典范。無論他們的身份、背景、經歷有多么的不同，只要他們在過去的一年里的所作所為感動了公眾、感動了中國，就可作為評選對象。縱觀5年來《感動中國》評出的人物，普通百姓占了七成，這樣評選出來的人必然與老百姓更為貼近。再次，強調公眾參與，確保最大限度地反映民意是平民化策略的第三個表現。為了保證公眾的參與，主要采用以下兩種方式：先以公眾推薦的形式廣泛征集評選活動的人選，再由活動組委會評出20名角逐年度人物評選的正式候選人，然后采用報紙、網絡、手機短信等多種形式接受公眾投票，保證公眾參與渠道的廣泛和暢通。為了確保最大限度地反映民意，中央電視臺采取了公眾投票與專家推選相結合的評選方式，以吸引和調動最廣泛的公眾。

第二，《感動中國》以主流化策略唱響主旋律。一個優秀的電視品牌媒體，如果沒有人文精神作為底蘊，必然是蒼白的，也是注定沒有受眾市場的，更談不上成為主流媒體和具有品牌影響力。《感動中國》節目大膽從主流意識入手，通過對一年來“感動公眾、感動中國”的年度人物評選，唱響主旋律，堅持“三貼近”，振奮昂揚向上的民族精神，弘揚無私無畏的社會正氣，倡導與時俱進的時代精神，褒獎鼓舞人心的傳統美德。一改其他媒體熱衷“另類”、“邊緣化”評選，極盡炒作之能事。以“感動中國”為主題，以“感動公眾”人物為對象，不管他們的身份、地位、背景。他們或者用自己的力量，推動中國社會的進步和發展，詮釋著一個人對這個國家和社會，應該擔當起怎樣的責任，以堅強的民族精神挺起國人的民族脊梁；他們或者用自己的故事，解讀人與人之間應該有著怎樣的情感，帶給人們感人至深的心靈沖擊。他們是一群以震撼人心的人格力量感動中國的人，他們是當今時代精神和行動上的雙重“巨人”。因為有了他們的故事，公眾的心靈被一次次打動；因為有了他們的故事，公眾的世界被一次次照亮。記錄下這一年被感動的瞬間，記錄下這一年感動中國的人們，也就記錄下了曾經有的這樣一個年頭。

第三，《感動中國》以震撼心靈策略頌揚真善美。《感動中國》特別節目濃墨重彩，堅定頌揚人性中美好的品質：善良、誠信、勇敢、無私，“發現”平凡中的高潔，“弘揚”人性中的美好。以人文關懷為出發點，以平民觀照為視角，細心尋找、敏銳發掘平凡生活中的感動，發現普通人身上的真善美，用鏡頭捕捉閃動在我們身邊而又不被人們重視的“真純”，用畫面描繪深藏在生活潛流中的樸實無華的“崇高”，于平靜、平實中，給人帶來精神的陶冶和心靈的震撼。在這里，真情成了真善美的催化劑，感動成了人們心靈和行動的指南針。這樣一次打破行業限制和身份限制、極具人文關懷和價值追問的年度人物大評選，從更大的意義上講，完全是一次具有時代特征的人格大檢查。

全方位整合資源，媒體聯手打造精神品牌

策劃工作應該是一個整體性的工作，它需要整合媒體各個環節和各種資源，它需調動整個活動過程中的各種要素。一個節目能否為觀眾所接受，不僅取決于編輯的整體設計和全程協調，而且取決于與全臺相關欄目或部門的溝通、與其他媒體的互動，最終形成整體合力。特別是在傳媒生態競爭日益激烈的今天，合作才能出效率，合作才能資源共享，合作才能優勢互補，合作才能擴大影響。

《感動中國》在評選活動中沒有固步自封，獨家運作，而是采取了“央視主辦、媒體聯動、受眾參與”的運作模式，與全國各地、各媒體合作，成立了“感動聯盟”。《感動中國》年度人物評選活動首先在中央電視臺內部整合資源，將此活動列入本年度重大項目運作。臺內各欄目組相互配合，營造氛圍。《新聞聯播》欄目進行報道，《東方時空》欄目及時展播，《面對面》欄目進行訪談。活動充分發揮中央電視臺的資源整合能力和社會動員能力，在推委會組成上，不僅有專家學者、社會各界精英，還有政府官員、教育界名流、藝術家、作家、節目主持人。

每年全國有幾十家媒體參與《感動中國》的評選活動。他們配合央視，在報紙和網絡等媒體上共發表了有關文章數百篇，在全國掀起了一股強大的宣傳聲勢。“感動聯盟”使評選活動最大程度地深入到受眾之中，增強了活動的廣泛性和權威性，擴大了活動的社會影響，為《感動中國》的最后成功提供了強大的輿論氛圍。《感動中國》采用“感動聯盟”的傳播形式，體現了大眾傳播的和諧性。

從《感動中國》的成功中，我們可以看出：媒體活動是一項系統工程，媒體想要成功打造自己的活動品牌，需要在活動前，明確活動的定位和受眾，提前給活動宣傳預熱；活動中，借助多種平臺，運用多種表現形式，加大宣傳力度；活動結束后，總結活動的經驗與不足，以促進活動質量的不斷提升。

綜合運用藝術表現手法，合奏震撼人心的時代強音

《感動中國》已成為中央電視臺傾情打造的又一塊“傳媒品牌”，一個精品節目。從舞臺、燈光、背景到節目制作，都體現出一流水準，全方位打造精品，也合力展現了節目的人文內涵和人物的精神追求。

首先，舞臺設計精巧。舞臺設計新穎、別致，獨具匠心。2005年《感動中國》的舞臺造型是一個“心”的形狀，象征著一顆“感動的心”、“跳動的心”；舞臺中間鋪著一條紅地毯的通道，仿佛一條連著獲獎人物和廣大觀眾的彩帶，也像舞臺和現實之間的一條血脈。構思精巧，頗具象征意義，與整個節目內容交相輝映。

其次，鏡頭制作精美。每一個片子的制作都非常精美，尤其是鏡頭的運用，準確、生動、傳神。畫面講究構圖、角度和造型，追求象征意義和講求朦朧意境。節目在表達洪戰輝生活的艱難和拼搏、頑強的精神時，運用特寫手法，突出雙腳畫面，幾乎沒有人物的正面。這雙腳時而走在泥濘的田間小路上，時而走在城市干凈的馬路上，時而走在明亮的教室里，拍攝非常寫意。通過這些有視覺沖擊力的畫面，充分揭示人物的內心情感和精神境界，刻畫出人物堅定、執著、拼搏、頑強的精神世界。

最后，頒獎詞撰寫精到。《感動中國》的頒獎詞高度概括又具體形象，深刻而又不失文采。誦讀頒獎詞是《感動中國》整個節目流程中一道亮麗的風景，最能體現它的高文化品位及其豐富內涵。頒獎詞是經過許多專家無數次修改，千錘百煉而鑄就的，是評委會為每位獲獎人物量身撰寫的，具有準確、生動、大氣的特點。

《感動中國》在大眾傳播“泛娛樂化”的時代，堅守社會責任，大力倡導正義、善良和真純，努力用創新的思維和手段傳播嚴肅文化和積極健康的精神產品，體現出高品質、大風范。充分發揮了主流媒體監測環境、協調關系、傳承文化的社會功能。我們期待更多的感動，期待感動的持久。

(作者為鄭州大學出版社副總編輯)

編校：楊彩霞