堅持正確導向與滿足觀眾需求

現代信息傳播事業的飛速發展，使我們的地球變成了一個小小的地球村。電視作為飛速發展的大眾傳媒成為人們了解大千世界的首選。但是隨著電視頻道的增加，節目的豐富，競爭的加劇，人們可以隨時隨地對電視節目加以選擇。因此電視新聞傳播如何做到堅持正確導向，最大限度地滿足觀眾需求，是值得我們認真思考的一個重要問題。

進入社會主義市場經濟發展時期，觀眾對新聞傳播的需求出現了多樣性價值選擇取向，過去計劃經濟時期那種單向灌輸的新聞傳播方式日漸被冷落，絕大多數受眾接受新聞，不論是來自報紙、廣播，還是來自電視，都不再為紀律、政令所驅動，而是按照自己的需要和興趣主動選擇。這不但改變了新聞傳播的方式，而且改變著新聞傳播的內容。因此，新聞傳播必須適應這種變化了的受眾需求心理，從傳播方式到內容，都需要進行改革和調整，開創一個上情下達、下情上達、上下互動的傳播空間。在這方面，作為大眾媒體的電視新聞更值得探討。世人為電視所吸引，不僅僅是因為電視具有文化娛樂的魅力，而是看中電視具有新聞傳播的功能。正是這個緣故，如今“打開電視看新聞”已成為觀眾日常生活的一種基本需求。觀眾對電視新聞的關注，沒有以知曉國事、天下事為滿足，對發生在身邊的“家事”也頗感興趣，這就使以新聞立臺的地方電視也擁有了一方用武之地。發掘“藏量”豐富的社區性新聞資源，將地方電視臺的自身優勢同觀眾對地方新聞信息的需求緊密結合起來。

但也應當看到，媒體之間的競爭日趨激烈，電視頻道的競爭也不留情面。而競爭的目標是爭取觀眾。在這種情況下，觀眾對電視新聞傳播的反映是既重視又不滿意，意見最多的是時政新聞、會議新聞過多過濫，而且報道方式過于格式化，枯燥無味，成規定型，反復出現。這類新聞往往缺乏新聞價值、缺少信息量，是有量無效的傳播。要解決觀眾對電視新聞既重視又不滿意的問題，新聞傳播者必須轉變觀念，推進新聞改革，從思想上和行為上克服高高在上、唯我獨尊的壞習慣，把普通觀眾放在心里，改進會議報道，打破一成不變、工作匯報式的報道老套路，力求按新聞規律操作。這樣做，電視新聞才能真正贏得觀眾的喜愛。

新時期的觀眾對于電視新聞傳播的需求有新的變化，新聞傳播當然要調整和改善針對觀眾需求的報道定位，用更大的熱情為觀眾服務。但是觀眾是一個廣義的社會概念，由于知識結構、文化素養、年齡段、個人興趣愛好等差異，加上社區不同，因而不同層面、不同社區的觀眾的需求目的存在著明顯的差異。因此電視新聞對有不同目的要求的觀眾，決不能不加科學、辯證的分析而籠統地給予“滿足”。電視新聞傳播必須引導觀眾，讓觀眾認識生活的本質，看到未來的發展。

電視新聞傳播機構必須對觀眾加以正確的引導，解決觀眾需求與正確導向之間客觀存在的不一致性，這是堅持新聞黨性原則的具體體現。新聞輿論必須無條件地宣傳黨的主張，應該把黨和人民的利益視為新聞傳播的最高利益，并在新聞傳播活動中毫不動搖地加以貫徹執行，遇到導向要求與觀眾需求不相一致的時候，對觀眾應該加以正確的引導，而不能喪失原則，迎合某些觀眾不正當或不健康的要求。在這里，必須正確認識和處理下面兩個問題：一是要講新聞媒體是黨和政府的喉舌。二是要講新聞媒體既是黨和政府的喉舌，又是人民群眾的喉舌，既要自上而下地宣傳，又要自下而上地反映，也就是說要多反映代表大多數人利益的群眾意見、要求和呼聲，積極正確地開展熱點引導和輿論監督。這兩個問題認識清楚了，新聞的黨性和人民性原則才能求得統一，引導觀眾接受新聞也才有正確的方向和目標。

有人認為，新聞傳播一要快，二要新，三要多。快，就是時效，就是要盡可能在第一時間內，傳播觀眾關注的新聞信息。在正常傳播的情況下，這種觀點無疑是正確的。但卻不能據此規定“新聞不過三天”，硬性提出“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是渣子”的觀點。如果用這個觀點作指導思想，一味求快求新求多地搶先向觀眾傳播新聞，有時難免會誤導觀眾。因為有些涉及全局性的重大新聞事件，需要顧全大局，嚴格遵守宣傳紀律，服從黨和政府的宣傳決策和整體安排，否則就會打亂宣傳秩序，干擾社會穩定，在人民群眾中產生不良影響。

觀眾所接受的新聞，是新聞媒體和從業人員從社會生活中采集、加工制作而成的。就媒體自身而言，新聞傳播者包括記者、編輯、節目主持人和監審人在內，都是新聞的制作者，也是新聞的把關人。把關人對新聞傳播起著決定性的作用。因為采制什么樣的新聞，在什么版面、時段刊發播出等，都是由具體的采制、監審人員來實施的。可見，新聞把關人的素質和行為至關重要。由于電視的迅猛發展，近年來電視媒體擁進了數以萬計的從業人員。他們中有許多人沒有經過專業培訓和系統學習，有的當了主管，做了節目主持人，平時又忙于事務、工作，缺少政治理論學習和修養，因而不同程度地存在著輕政治重業務的偏差，喜歡炒作社會新聞和批評性報道，認為這才有看頭有收視率，對于堅持正面宣傳卻不太用功。這些對電視新聞傳播的錯誤認識不加解決，就難以對新聞負起把關責任，對觀眾也有可能產生誤導。由此可見，在推進新聞改革的同時，應當加強新聞從業人員的思想政治素質教育和培訓，當然也應當抓好提高業務素質的學習培訓。現階段，結合學習貫徹黨的十七大精神，就是要通過電視這個現代化、大眾化傳播媒介，把全黨和全國人民的思想和行動統一到黨的十七大精神上來，落實到各行各業各條戰線的實際工作中去。重點解決好堅持黨性原則，堅持堅定正確的政治方向，同黨中央保持一致的問題。作為電視新聞的傳播者和把關人就需要進一步加強政治修養、社會主義倫理道德修養和個性心理品質修養，并通過實踐鍛煉，養成講學習、講政治、講正氣、講大局的習慣。這樣，新聞傳播的把關人才能立于不敗之地，觀眾對新聞的需求才能在正確的輿論引導下獲得。

(作者單位：濮陽電視臺)

編校：楊彩霞