全民體育進行時

豎立在城市顯眼處的奧運倒計時牌在時時刻刻提醒我們，這個世界上最重要的體育賽會離我們越來越近了。作為第29屆奧運會的舉辦國，北京、上海、天津、香港、青島、秦皇島和沈陽七城市將會同時載入奧林匹克的歷史紀念冊。

套用奧運會官方網站的一句話：2008年，當您置身于“同一個世界，同一個夢想”的奧運盛會中，您也將同時感受到中國文化和中國的體育精神。事實上，現在，我們就能從方方面面感受到各城市撲面而來的奧運氣息了。

奧運年，我們應得的 張蘇昊

2月23日是個周六，我的朋友Jeffrey幾乎在電視機前坐了一整天。他早上掙扎著起床，第一件事是找遙控器——NBA常規賽休斯頓火箭VS夏洛特黃蜂的比賽轉播在9:00開始。Jeffrey利用比賽暫停和中場休息的間隙洗漱，找來餅干和飲料充饑，其余時間他就釘在客廳的沙發上，為火箭隊加油。姚明的球隊最終將勝利帶回了更衣室，他們近來一直很爭氣，連勝場數超過了11。但是欣慰的Jeffrey不停歇，凱爾特人VS太陽的比賽在11:30接踵而來，因此午餐的內容和早餐相同，

之后的時間表如下：14:00，歐洲足球冠軍聯賽精華；15:00，眼睛累了，午睡；17:30，英超聯賽前瞻+晚飯；18:10，東亞男足四強賽日本VS韓國+鬧心的中國VS朝鮮；22:00過后，他把我們叫去酒吧，直至凌晨都是德甲、意甲、英超+啤酒時間。

這是一個體育迷酣暢淋漓的周末，如果沒有特別的事情，他們會觀看很多場賽事來犒勞自己。中國體育迷堪稱心懷天下，有中國隊的比賽不論水平高低都要看，高水平的比賽不論有沒有中國參賽也要看。比如Jeffrey，籃球和足球能牢牢拴住他，乒乓球、羽毛球和女排挺不錯，跳水，拳擊，自行車稍差一點，要是有棒球、橄欖球等新鮮項目，Jeffrey也能消磨掉個把小時。

Jeffrey還收藏籃球鞋，鐘意NIKE勝過ADIDAS，買正版球衣，熱愛阿森納鄙視切爾西，到現場看CBA聯賽，包里揣著健身房年卡，在業余足球隊踢中場，喝運動飲料，買《體壇周報》，瀏覽器首頁是新浪競技頻道。

重要的是，Jeffrey不是我認識的唯一一個將體育全面融入生活的大好青年。他們是很大的一群人，中國男子兵乓球隊重奪斯韋思林杯時他們上小學，足球職業化時他們上初中，喬丹復出奪冠時他們高中畢業。當體育頻道開始收費，穿著和貝克漢姆一樣的鞋時，他們剛好正開始自己的事業，贏取社會地位，邁進收入的上升通道，成為所有體育賽事贊助商虎視眈眈的目標。教育家馬約翰說：“體育，是培養優秀公民最實用、最有效、最有趣的手段。”事實上，商業家也早已發現，想讓優秀公民成為自己的客戶，選擇與優質的體育賽事、熱門的體育項目聯姻是不二法門。

有人創造出“體育消費”這個名詞，泛指一切與體育活動有關聯的消費行為。包括體育用品和球票，也包括在球場買的飲料，去外地觀看比賽的交通食宿費用等等。20年前，就算你想，又能為體育花掉多少錢呢。現在你可以根據健身房的會籍價格、運動品牌定位，運動項目門檻，輕松區分不同的收入階層。

我們曾勸Jeffrey不要太癡迷，得算算愛好體育的機會成本。2006年世界杯期間，有公司宣稱員工的工作效率下降了30％。你能想象今年全民看奧運的情形嗎7你拿著入場券向老板請假，說道“奧運下次來咱家門口不知是哪年”，他怎好意思拒絕你。也許有經濟學家樂于為我們解釋，“全民怠工看奧運”和“奧運會刺激消費”這兩種效應如何對沖。

但是，對于我們的主人公Jeffrey來說，這還不是問題的全部。普通人想的是8月8日那一天，Jeffrey想的是余下的10個月。3月，世界杯亞洲區預選賽；4月，NBA季后賽開戰：5月，歐洲足球冠軍聯賽決賽；6月，對足球迷來說尤勝世界杯一籌的歐洲足球錦標賽；7月，世界女排大獎賽；9月，兵乓球世界杯……好了，還沒把網球、F1、高爾夫，花樣滑冰、斯諾克等等都算上。Jeffrey只能把熊掌和魚各扔掉一些，再集中力量于北京奧運。除了網上抽中的門票，他還想不惜血本搜羅入場券，甚至從同事那里“強取豪奪”——“自行車比賽你也搶?”，“那怎么了。沒在現場看過。”

距開幕式不到200天了，全民期待。我們可以找出很多高屋建瓴的理由，來解釋為什么中國現在舉辦奧運會適逢其時。不過，體育迷們要說的很簡單：回想我們為體育花掉的銀子、耗去的時間，付出的情感，經過了十幾年電視機前的守望，中國人配得上親眼看一場奧運決賽。這是我們應得的奧運年。

銀行已經從Jeffrey的信用卡賬戶里劃走了票款。他只待取票，夏天把父母接來北京，帶著女朋友一起去工體，鳥巢和水立方。

奧運小城 飄 泊

說秦皇島是一座小城，相信任何一個熟悉秦皇島的人都不會提出異議。

這座城市不僅人口少，面積也很小，只轄三區四縣，但名卻很大。山海關的長城、北戴河的海濱、著名的北方大港，學子眾多的大學城，以及北緯39度溫濕土壤孕育出來的極品葡萄酒，無一不是這座城市引以為傲的資本，從上世紀60年代以來就有“京津后花園”之譽。

有了這樣的基礎，又能依托京津兩市，秦皇島已經具備了現代城市快速發展的條件——旅游資源，海洋資源和與生俱來的地理資源，可是改革開放幾十年來秦皇島的經濟卻始終沒有突破性的飛躍，著實令人詫異。事實上，在“奧運經濟”這個概念沒有啟動之前，秦皇島和全國大部分財富平庸的城市相差無幾，只不過多了一個“環渤海經濟圈”的徽章而已。

秦皇島1984年就被列入全國首批14座沿海開放城市之一，與之同批開放的北方城市如大連、青島、煙臺早已功成名就，就連第二批加入環渤海開放城市行列的同省城市唐山也絕塵而去，只有秦皇島還在原地踏步。最能說明一座城市財富厚度的莫過于房價——以2000年為例，距離秦皇島253公里的北京內環房價已經突破萬元，距離秦皇島162公里的唐山房價也已飆升到2800元每平米的時候，秦皇島仍然在1200元上下浮動，很多買不起北京房子的北京人和眼光長遠的投資者把秦皇島看作房產“洼地”，大肆購買。

2001年申奧成功后，秦皇島有幸成為2008北京奧運城市之一，將承辦9至11場足球比賽，包括男女小組賽以及1/4決賽。說秦皇島幸運，因為它是北京奧運會唯一一座地市級城市，奧運會期間，將接待20多個國家的600多名參賽選手及隨隊官員，400多名中外記者，現場觀眾將達50萬人次，國內外游客將達到220萬人。從2003年開始，秦皇島開始大規模的奧運場館建設階段，“奧運經濟”正式運行。

從理論上講，奧運經濟是指在奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與承辦奧運會聯系密切且具有經濟效果或經濟價值的各類活動，包括三方面內容：一是直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如比賽場館及相關設施的投資和投資拉動等；二是圍繞開發奧運資源進行的經濟活動，如奧運市場開發：三是主辦城市借奧運契機，發展區域經濟，加快城市建設的各種經濟活動。從效果上講，秦皇島的奧運經濟不僅振興了整體經濟的快速發展，給城市帶來了表面意義和實際意義的繁榮，更重要的是改變了“小進即滿、小富即安”的思維模式——這一點恰恰是多年以來始終制約秦皇島城市發展的痼疾。

在奧運經濟洶涌的浪潮中，曾被荒置多年的山海關開發區得以真正“開發”，連接城市三區的濱海大道得以貫通，綠色生態蔬菜先行一步進入了北京市場，接二連三的樓盤在從山海關到北戴河長達30多公里的區域里鱗次櫛比。奧運來了，城市美了，財富多了，吸引力自然而然顯現，過去被進關闖世界的東北人一笑而過的秦皇島如今已經成為東北人進關后的首選落腳城市——我是秦皇島人，每年回家過春節，總感覺這座城市的東北口音越來越濃，愛看二人轉的人也越來越多。

事實上，“奧運經濟”是一種綜合元素的混合體，奧林匹克也早已不是單純的體育競技概念，它是一個產業鏈，來鏈接運動與文化，市場與商業：它是一種力量，來推動文明與素質，愛心與信心；它還是一種自發的國家意識，來提高社會公約力和民族凝聚力。當然，它最直接的效果首先是讓一座城市改頭換面，并且城市越小，換得越徹底，越能體會到奧運經濟的實惠。

離家返京的前一天，我開車沿奧林匹克大道去看已經建成的奧體中心，奧運村、訓練場和奧林匹克公園，拍照的時候突然下起雪來，紛紛攘攘落個不休。白雪很快堆積起來，山山水水都改換了容顏，這種改變很徹底，就像“奧運經濟”曾經改變過這座城市一樣。