因地制宜，因變而變

做一名電影導演非常難，做一名成功的電影導演更是不易，尤其在中國。很多有志于電影創作的年輕人，他們分析名導們的成功經歷，在創作實踐和成長過程中模仿前輩的成功模式，希望自己也能有所建樹。這種做法雖有裨益，但也有不可取之處。人的主要屬性是社會性，個人的發展始終會受到社會現實的影響。每一代電影導演所處的政策環境、市場環境、人文環境都不盡相同，所走的路也不一樣，成功模式也就不同。一味的學習前輩，模仿大師，也許并不能讓青年電影導演們達成所愿。

無論是業界還是學界，對“第五代”的成功模式基本都已形成共識。這批生于上世紀五十年代，崛起于八十年代中后期的電影人，以風格獨特的電影作品，囊括了眾多重要國際電影節的頂級獎項，獲得國外評委的贊譽。其作品也因此受到國人關注，進而在國內獲得不錯的市場回報。個人也名利雙收，獲得成功。通過獲得國際電影節的認可贏得聲譽和口碑進而“反攻國內”正是“第五代”的招牌模式。

再來看“第六代”導演，這是一批大多生于六十年代或七十年代初，崛起于九十年代中后期的電影人。研究“第六代”，不難發現他們的成功模式和“第五代”極為相似。賈樟柯的《小武》《站臺》《三峽好人》，王小帥的《冬春的日子》《十七歲的單車》，王全安的《月蝕》《圖雅的婚事》等等，都曾在國際電影節上載譽而歸，然后才開展國內的發行工作。

“十年一代人”，已成為中國電影界人力資源新陳代謝的周期性規律。但我們在欣慰中國電影人才輩出的同時，卻發現“第六代”這批按照“第五代”模式經營自己電影事業的接班人，卻始終處于“半地下”的狀態。其作品雖然得到國際認可，卻未能獲得國內觀眾的普遍好評，市場表現更是乏善可陳。

同樣的模式，何以會有不同的結果？

首先來看兩代人所面臨的市場環境和政策環境有什么不同。中國電影體制改革是從1993年開始的。這一年，中影公司結束了對國產片統購包銷的體制，各家國營制片廠開始直接面對市場、面對影院，自主發行影片。從此，中國電影才真正有了“市場營銷”的概念，“票房”的重要性被提升到前所未有的高度。此后，單片申報、院線制、劇本梗概審查等一系列重要政策相繼出臺，官方對民營資本進入電影業全面解禁，外資進入電影業的門檻也大為降低。這些政策引發了大規模的市場重組和洗牌，其結果就是中國電影從此全面走向市場。

由此可知，“第五代”在1987年前后走出校門時面臨的環境是比較嚴苛的。整個電影業并非按照市場化運作，從根本上缺失現代“市場營銷”的體制、理念和手段。“第五代”要想走近觀眾贏得觀眾獲得成功，唯一的方法就是“獲獎”。只有獲獎才能提升知名度，獲得更多人的關注。

而“第六代”在九十年代中后期出道時，中國電影已經邁出市場化改革的步伐。電影開始像其它商品一樣借助媒體、廣告、發布會、首映禮等多種方式展開發行營銷。“市場成績”已經代替“獲獎”成為衡量影片質量以及導演水平的首要標準，也成為影響導演個人職業生涯能否取得成功的關鍵因素。比起“第五代”，“海外獲獎”不再是贏得觀眾的唯一途徑。精彩的故事加上充分的市場營銷，才是獲得成功的主要方法。

但是，“第六代”卻始終固守著“第五代”的成功模式——海外獲獎，“反攻國內”。即便在“第五代”的重要導演都已開始為作品內容加入商業元素，并使用現代營銷手段推廣自己的作品時，“第六代”依然毫無所動。

其次，我們再從人文環境入手分析這一問題。人文環境屬于上層建筑范疇，是由經濟基礎決定的，而三十年來影響中國經濟基礎的就是“改革開放”。改革開放初期的中國人不富裕，不先進，而國外有太多先進的、新奇的東西讓國人嘆為觀止，進而迸發出崇拜情緒。這種情緒快速演變成一種“迷信”，認為“外國的”就是好的。所以在改革開放頭十年出道并成名的“第五代”，能夠用他們獲得海外評委欣賞的作品，贏得國內觀眾，因為當時的觀眾認可海外評委的評判。

但是今天，這種作法的效果已經大打折扣。“第六代”不乏在國際頂級電影節上的折桂之作，但這些作品在國內放映的口碑和票房都不理想。為什么？因為中國經濟實力已經今非昔比，富裕起來的中國人已經見多識廣。他們不再是“土老冒”，他們對任何事物都能進行獨立的分析和思考，擁有自己的判斷，不會再以外國人的評判為準繩。所以，國外電影節評委認可的作品，在現如今已經成熟起來的、有個性有品味的國內觀眾眼中，未必能同樣獲得認可。

中國電影所面臨的經濟、政策和人文環境都已改變，如果創作者不能因變而變，仍然墨守成規，往后的路也許不會好走。當然，對導演個人選擇的成功模式他人無權干涉，甚至對“第六代”這種堅守獨立個性的做法應該表示尊重。但是，對于絕大多數新一代青年電影導演而言，“重復前輩的成功模式”不值得提倡。

隨著中國經濟的騰飛，綜合國力的強盛，中國人前所未有的對自己的文化充滿信心。我們不再需要外國人教我們什么好什么不好，而是要反過來將我們的審美觀、價值觀推廣到全世界，這才是新一代電影導演應承擔的責任。也只有做到這一點，導演們才能獲得廣大中國觀眾的認可。電影創作者僅有藝術才華是不夠的，還要能審時度勢，因地制宜，因變而變，根據新的形勢探索出自己的成功模式，奮力在電影領域墾拓出一個弘揚中國主流文化的陣地。