虛擬也人生

在虛擬世界里人們總是把自己設定為可以斬妖除魔的無敵勇士或者是可以飛天遁地的絕世高人，但本質上與現實世界并沒有關聯。而人們心中總是會有那么一處秘密花園，里面裝著在現實生活中無法實現的愿望和一直壓抑著的沖動。如果，有一個虛擬的人生，你會不會好好地釋放自己完成夢想呢？

造夢的“第二人生”

“第二人生”（Second Life）是總部位于舊金山的林登實驗室（Linden Lab）于2003年推出的一款以“合作、交融和開放”為特色的大型3D模擬現實網絡游戲。目前，Second Life已然成為全球最大的虛擬世界游戲，其注冊用戶超過八百萬，一年的GDP超過7億美元。在這個游戲中，每個人可以建立自己的一個虛擬的“第二人生”，與同在這個虛擬世界中的其他人發生各種各樣的關系，實現自己在第一人生中沒能實現的夢想。

如果僅僅把它看作是一款游戲軟件的話，要了解它并不困難。只需登陸網站，注冊賬號下載“第二人生”的軟件，就可以在電腦上暢游這個世界了。在這個世界里，你可以與其他用戶在線聊天、互相添加為好友、語音通話，也可以使用一種叫做林登幣的虛擬貨幣與其他人進行在線交易。

但是，“第二人生”并不僅僅是一款游戲。與其他的網絡游戲不同，這里面沒有勝利、沒有要爭取的具體目標，更沒有超脫現實的神話鬼怪，這是和現實生活一樣、甚至更為生動的體驗。“第二人生”從一開始，就設立了和任何游戲都不一樣的“游戲規則”。林登實驗室首席技術官Cory表示，在“第二人生”里，用戶可以利用一種叫做PRIM的基本原材料，進行任何形狀物品的設計。用戶還可以自己編寫程序腳本，讓物品實現各種動作。可以說，在“第二人生”的世界是每個玩家親自動手創造的，而不是被規定限制的。不僅如此，玩家還被允許在這里自己創造并購買物品，擁有物品的所有權和銷售權，這種給用戶最大的創作權力和對個人物品所有權的承認，無疑激發了每一個參與者的創作激情，從而發揮最大才能來建設這個龐大的虛擬世界。

在這個虛擬的空間里，雖然還沒有國家，但是同樣存在持有不同意見的政治團體、維護安全的警察體系。在這里，玩家可以扮演一個同現實生活迥然不同的角色，他們可以購買虛擬土地，打造虛擬房屋、商店、俱樂部、宮殿、廟宇和海底洞穴，甚至可以重建古羅馬。而且，玩家還擁有自己建造的東西的知識產權，盡管代碼仍存儲在游戲服務器內。有人認為，“第二人生”之所以如此吸引人，是因為它聯合了所有玩家的創造力使之無限擴展，是想象力和創造力無限延伸的溫床。除了日常生活和驚奇冒險外，“第二人生”向用戶支付周薪，供玩家投資、交易，在這里有完整的投資和交易系統。更重要的是，林登實驗室還提供貨幣兌換，玩家可將在“第二人生”賺到的虛擬“林登元”，兌換為真正的美元。

在“第二人生”中暢游后，你會發現當下的網絡只是把我們都囚禁在狹促的二維空間里，無法很好地再現現實人類的思考方式和社會行為，只能讓人看看眼熱。而“第二人生”則可以讓我們賓至如歸，在網上重返“真實”的三維空間。在這里的交流體驗完全不同于以往的二維互聯網上人與人之間的發帖子、發郵件、即時通訊交流等互動方式。“第二人生”更是給了我們觀察社會、人性的一個新的角度。“自由的平臺”是“第二人生”魅力十足的關鍵。林登實驗室CEO菲利普·羅斯戴爾（Philip Rosedale）也表示，“第二人生”采用自由平臺戰略，林登實驗室只是提供技術上的支持，并不干涉這里的正常運轉，平臺的概念吸引了來自政界、商界以及教育等各個領域的機構以及個人的興趣，相信這里將會是每個人都能實現的造夢工廠。

把虛擬變成實業

Second Life似乎越來越不像一個游戲了，各色人等都在里面開拓地盤。由于不存在傳統社會中因個體掌控資源的不平衡造成的商業門檻，并承認用戶擁有對其虛擬創造物的完全產權，以及虛擬貨幣與現實貨幣之間的雙向兌換（1美元大概可兌換275林登幣），目前“第二人生”中正在演繹著一部全新的自由市場經濟發展過程，成千上萬“第二人生”的居民正在里面獲得他們的“第二收入”。 自從林登實驗室的創始人羅斯戴爾認為有必要在這個虛擬世界中創建一個在線經濟的根本法則，并于2005年10月正式推出林登幣與美元兌換的交易平臺“林登指數”以來，這個虛擬世界的經濟就正式和現實的經濟聯系了起來。在這個世界里，賺錢的途徑有很多。玩家可以做一些相對“底層”的勞動，也可以選擇創業。“第二人生”上現在已經有了很多成熟的職業，社區里的居民把在虛擬社區上的生意當作了他們現實生活的一部分。

得益于庫存成本的無限降低，產品的種類在這個虛擬世界中得到了極大的豐富，只要富有創造力，每個人都可以在“第二人生”經濟體中找到自己的縫隙市場。在此過程中，各種有趣的新商業模式層出不窮。一家美國襯衫企業在“第二人生”上開設店鋪銷售虛擬襯衫，并將上面的設計拿到現實世界中銷售，結果，瀕臨倒閉的公司復活了；華裔德國女教師艾琳-格拉芙，更是依靠在“第二人生”上從事地產開發，擁有了價值現實貨幣100萬美元的虛擬財產，成為全球首位依靠虛擬投資而發家的百萬富翁，被稱為“虛擬世界的洛克菲勒”。

“第二人生”在造就普通人淘金夢想的同時，也吸引著不少國際知名公司和企業也在在這個虛擬世界中開辟“第二商圈”。如今，通用汽車、戴爾、銳步、阿迪達斯、豐田汽車、路透社和IBM等公司已經紛紛在此“落戶”，它們利用這個虛擬世界展示產品、檢測性能和推銷理念，通過在“第二人生”上放置公司的電子商務網站鏈接而擴大在線銷售。

其中，IBM更是將“第二人生”當作新事業在經營。這家全球信息服務業巨人在“第二人生”的平臺買下24座島嶼，作為員工訓練、在線會議、研發中心、行銷與其他商業活動之用。IBM還在其中開設了一個商業分支機構，IBM公司將派出工作人員在虛擬世界里和客戶進行溝通。這個Second Life中的分支機構名叫“IBM商業中心”。IBM公司表示，潛在客戶可以在虛擬世界里對于公司的各種產品和服務進行了解。這個虛擬分支機構也將提供一個機會，讓IBM公司的銷售人員和客戶以及合作伙伴就業務進行溝通或者協作。IBM公司表示，其入駐虛擬世界并非只是為了“賣產品”，而是希望推進線下核心業務與3D虛擬世界標準、安全、身份管理以及整合等方面的結合，打造適應商業和社會需要的虛擬世界。

根據美國《商業周刊》的看法，IBM這些舉動意義深遠，已經不單純是一項公關活動，更為未來的商業服務模式埋下伏筆。

而且，隨著越來越多的企業的進駐以及各種商業形態的產生，第二人生的現實影響力也越來越大。繼馬爾代夫和瑞典后，相信會有越來越多國家在“第二人生”設立虛擬大使館；角逐民主黨參選總統候選人提名的紐約參議員希拉里也已加入“第二人生”，進行競選運動；路透社也在上面開設分社，進行嚴肅的財經報道，更多商業公司陸續加入開設虛擬辦事處，進行宣傳和推廣活動。

隨著個人玩家和企業在“第二人生”里富有創造性地演繹虛擬經濟體中的各種商業活動，作為游戲開發商的林登實驗室，也在逐漸改變著自己的商業模式。Second Life從最初創立到現在已經7年了，這么長時間它也在探索如何贏利。和目前大多數的Web 2.0網站都圍繞著“用戶創造的內容”來試圖建立與客戶之間的聯系，然后向他們兜售廣告這種傳統商業模式不同，將“用戶創造的內容”這個Web2.0核心概念發揮到極致的林登實驗室，已不僅是直接承接廣告，其主要收入是來自于虛擬世界土地的銷售和租賃。從某種意義上說，林登公司更像是一個虛擬經濟體中的房地產商。現在很多人在Second Life里生活，很多人都購買了屬于自己的虛擬土地或島嶼，他們去買土地，蓋房子，然后賣掉，所以Second Life就變成了一個土地供應商。

第二個收入來源主要是通過交易的傭金分成，Second Life一天的交易額達到30多萬美金，那么一個月的交易額大概就是1000萬美金左右。而且規模還在增長，因此這是一個很大的市場。

第三塊收入的來源是虛擬廣告植入。因為Second Life建立了一個世界，這個世界就像我們現實中一樣，可以在各種場景中植入各式的虛擬廣告。比如路旁和賽場中都有很多的戶外的廣告。

在德勤公司去年公布的《TMT趨勢2007：媒體預測》報告中顯示，虛擬世界交易的現實價值將在未來的一年中保持上升勢頭。據估算，“第二人生”單日的交易價值為26.5萬美元，平均營業額將逐月遞增15%。按這種增長速度估算，2007年“第二人生”的總體GDP將接近7億美元，全球的虛擬世界經濟總值約為10億美元。在網絡研究領域頗具聲望的美國高德納研究所針對虛擬世界的投資潛力做了一項研究，結果顯示，到2011年，每5個網民當中就有4人會成為“第二人生”之類虛擬社區的常客。如果這項研究成果可信的話，這就意味著全球20億網民中，將有16億人在虛擬世界中獲得“新生”，而這也意味著一種新的商業潛力將會展示在世人面前。

中國文化的虛擬世界

HiPiHi，2005年10月創立于北京中關村，是中國網絡虛擬生活的平臺創建者。2005年10月，公司創始人許暉、饒學偉和IT互聯網業的幾位老友，重回互聯網，開始創建HiPiHi公司，探索創建一個網絡虛擬生活的平臺，一種虛擬而又真實的全新生活方式，并不懈地開始嘗試一條互聯網的全面的創新之路。

因為在同樣是3D的虛擬世界里，很多人把HiPiHi當成中國版的Second Life。但是他的創辦者許暉卻不這么認為，他強調二者之間存在明顯的差異性，無論是用戶，還是應用與開發都不同。Second Life代表的是歐美文化的虛擬世界，而HiPiHi代表的是東方，尤其是中國文化的虛擬世界。但是，許暉并不否認，最終他們也可能是建立一個共同的平臺互聯互通，到后面看會越來越一樣。可以說，在他眼中HiPiHi是中國人為主的全球性的虛擬世界。

其實，把“第二人生”和HiPiHi放在一起，很容易就發現他們彼此的優劣勢。Second Life經過五年的發展，商業模式已經慢慢成熟，積攢的高人氣使它雖然還沒有進入中國，但是已經擁有了非常多的中國用戶。但是，有了虛擬經濟體，隨之而來也就產生了一系列問題。虛擬經濟和真實經濟之間的界線越來越模糊，肯定會引發了一系列的法律、社會以及道德問題。此外，目前人們除了對“第二人生”中虛擬經濟有可能崩盤存在擔心，由于在線會員的不斷增加以及各種活動的日益頻繁，林登實驗室系統的穩定性和服務器的安全性都承受著不小的技術壓力。

也許正是這些條件因素給HiPiHi在中國的成長帶來了有利的發展空間。HiPiHi相對于Second Life來說，它更能符合中國市場的口味，他要求網民的創造力不一定復雜和專業，即便簡單創造也能享受樂趣，用戶除了這里面可以掙錢以外，還可以進行豐富的交流。而且，在中國的運營成本，遠遠低于美國的運營成本。另外在服務器技術方面，據說HiPiHi能夠做到只用幾十臺服務器，就可以支持上萬人在線。而Second Life卻需要幾千臺。

但是，要判定HiPiHi能否成功創造“中國文化的虛擬世界”還要看其存在的商業模式。顯然，Second Life成熟完整的商業模式為HiPiHi樹立了良好現成的榜樣。而事實上，HiPiHi也確實是在沿著前人的腳步前進。HiPiHi的盈利模式主要是土地的銷售、公共區域和公共物品的廣告以及用戶交易傭金的提成。可以說，HiPiHi的盈利模式幾乎和Second Life如出一轍。合理的商業化，是虛擬世界快速發展的動力。在創造“中國文化的虛擬世界”獨特性這方面HiPiHi還未明顯體現出自己的優勢。而且針對商業環境方面，中國本身并沒有美國有優勢。在美國，Second Life中的林登幣可以和美元自由交易。在中國的話，政府對虛擬貨幣的管制越來越嚴格。

為了加緊構建虛擬世界的商業生態環境，孤軍奮戰的HiPiHi與Millions of Us正式達成全球合作伙伴協議，雙方將攜手開發和培育市場，推進HiPiHi全球戰略的實施。Millions of us將把眾多世界級品牌帶入HiPiHi虛擬世界。

Millions of Us總部設在舊金山，是國際知名的虛擬世界開發商和服務提供商。曾成功的把許多世界500強企業帶入Second Life等虛擬世界，其主要客戶包括福克斯、華納兄弟、豐田汽車、微軟、英特爾及可口可樂等。

HiPiHi與Millions of Us的合作將重點圍繞HiPiHi世界中的內容建設和品牌營銷展開。而HiPiHi也在抓緊機會，全面推進全球戰略的實施。首先，HiPiHi公司正在與全球IT互聯網、通訊業的領導者們，包括Microsoft、IBM、Intel和NVIDIA等緊密接觸，推動建立包括PC硬件和軟件在內的3D互聯網的相關標準；第二，與包括Second Life在內的全球其他主要3D虛擬世界一起，建立互聯互通的標準，方便用戶在不同的虛擬世界自由穿行和交易; 第三，積極推動和建立全球區域性市場合作伙伴、第三方開發者計劃和社區合作伙伴計劃等，構建HiPiHi虛擬世界的全球價值鏈。對于創造“中國文化的虛擬世界”我們還要拭目以待。

人們心中總是會有那么一處秘密花園，里面裝著在現實生活中無法實現的愿望和一直壓抑著的沖動。如果，有一個虛擬的人生，你會不會好好地釋放自己完成夢想呢？