２００８科技與奧運共舞

北京2008年奧運會，適逢中國經濟蓬勃發展，越來越多的中國企業走向國際舞臺、全面參與奧運。這給北京和中國帶來巨變。其中，恰恰蘊藏著無限的商業機會與贏利前景。

在這場與時間、機遇和人的角逐中，誰能成為最后真正的勝利者？機會只垂青有準備的頭腦。深刻理解奧運經濟學，全面掌握新財富地圖，方能在“財富奧運”的領獎臺上摘取令人艷羨的桂冠。

還記得中國互聯網企業是如何發跡的嗎？2000年世界杯期間，因生計問題一籌莫展的新浪、搜狐，小心翼翼地嘗試用彼時被推廣的短消息，將比賽結果發送到急于知道最新戰況的白領們的手機上。一戰功成，正是這些傳送戰況的小小短信，不僅讓中國的互聯網起死回生，更創造了一個嶄新的“第四媒體”。

現在，人們期待的是2008年，北京奧運會將給中國的各個行業帶來怎樣的變革。除了被最直接拉動的建筑業，有專家分析，首先受益于奧運的是中國的旅游業。據旅游部門預測，在奧運因素作用下，入境旅游人數2008年至2010年將以10%的速度增長，由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達1266億元。而在旅游業的拉動下，商業和餐飲業也必將隨之水漲船高。

“綠色奧運”居北京奧運三大理念之首，環保在其中的地位可見一斑，同時預示了環保和新能源企業的巨大機遇。目前，僅每年5%的大型燃煤電廠脫硫治理工程改造這一項就能形成年產值60億元以上的產業需求。奧運前后，在防治大氣污染、保護引用水源、增加優質清潔能源、建設綠色生態屏障、建設生態農業等各項措施中，節能環保企業要找到適合自己介入的領域應該不難。

牽手“綠色奧運”的不僅是環保產業，甚至包括汽車行業。據有關預測，7年間（2002年到2008年）中國汽車報廢更新加新購車的需求總量預計在245萬輛。這個市場空白實實在在擺在各大國內汽車巨頭面前。以每輛汽車10萬元計算，加上配件等相關需求，這一市場規模將是一個天文數字。再聯系到北京出租用車對全國不少大城市的示范效應以及服役奧運期間的廣告效應，其潛在的財富效益更是引人遐思。

“人文奧運”也有具體支撐。奧運題材的日益火爆，在給企業廣告的介入創造條件的同時，北京大大小小成千上萬的廣告公司也可望迎來一個屬于廣告業的黃金期。伴生體育的娛樂產業更是個十足的聚寶盆，不止是環球嘉年華，市場表現出的誘惑力已經令越來越多的娛樂和傳媒業操盤手們著迷其中，從而助推整個文化創意產業的升級。

最為核心的亮點體現在“科技奧運”上。一屆成功的奧運會離不開科技的支撐和保障，許多奧運會的亮點都是采用最新科學技術的結果。為適應舉辦奧運會的各方面需求，舉辦國及奧運會的合作伙伴、贊助商、供應商等組織開展了很多科學研究和技術創新，有力地推動了一些領域的科技創新，在某些領域甚至起到引領的作用。可以說，奧運已經成為一些領域科技創新的強大動力。

圍繞奧運需求采用和研創的科技成果，正越來越多越來越快地惠及社會，貫徹“科技奧運”理念，雖然重在支撐和保障奧運會的舉辦，但不會隨奧運會的結束而結束，科技奧運的成果也會為社會所共享，從而“惠及百姓，惠及社會”。

奧運會的強大助力，將驅動3G、寬帶、集群調度、融合通信、增值業務等通信產業五大通信板塊。如今，對于通信業來說，怎樣在最先進的融合網絡中不斷優化，找到效率最高、誤差最小、服務最“貼心”的綜合解決方案，成為奧運通信建設必須考慮的問題。

對中國來說，科技信息業最引人矚目也最有突破性的，當屬3G即將高調上演。在奧運期間投入運營3G對于推廣技術標準、培育增值業務、提升中國形象都有巨大裨益，在懸念之中亦將再度點燃國人的3G掘金夢。

“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念之外，還有“數字奧運”口號。北京市對城市基礎設施建設將投入1800億元人民幣，其中就有300億元用于信息化建設，宴會規模可謂不小。賽場顯示大屏幕、服務器、PC機，計時記分系統、成績處理系統所需的硬件軟件設備，比賽場館和整個城市的系統集成、信息安全、移動通信，智能交通系統、賓館飯店智能管理系統，還有智能小區建設和互動電視系統……宴席已擺好，誰會是最后的食客？

還有，又有誰能預料，2008對于中國的互聯網來說意味著什么？“贏利，這是肯定的。”面對筆者追問，強推“奧運戰略”的搜狐CEO張朝陽微露悅色，干脆地回答。據了解，得益于奧運的強大號召力，2007年第二季度搜狐的廣告收入超過2840萬美元，同比增長達11%。

不覺之間，一張布局奧運新財富的地圖，已經在朝著人們鋪展開來，而新興媒體也打算在其間攻城略地。除央視力推模擬電視到數字電視的轉換外，網絡電視和移動電視也在摩拳擦掌，寄望通過奧運良機擴大各自社會影響與市場占有份額。中國聯通新視訊公司副總經理孟翔生激動地表示，聯通推出手機電視服務將在奧運會期間大顯神通。

顯然，互聯網與各種新媒體在北京奧運經濟宴席中將高占一席，縱使再造財富神話，亦未為可知。

（本位作者國務院發展研究中心新經濟導刊主筆）