東芝退出下一代ＤＶＤ競(jìng)爭(zhēng)　勝者索尼驀然背負(fù)壟斷之名

莊　芯

贏得下一代DVD格式之爭(zhēng)的索尼還未來得及歡呼勝利，卻被懷疑將成為欺行霸市的江湖老大。除了口誅筆伐，索尼還要面對(duì)比東芝更可怕的對(duì)手。

下一代DVD之爭(zhēng)的結(jié)果在業(yè)界的預(yù)料之中，但敗者東芝和勝者索尼遭遇不同性質(zhì)的討伐再度顯示出巨人之戰(zhàn)的無情。

2月19日，《IT時(shí)代周刊》接獲東京傳來的消息，東芝總裁西田厚聰當(dāng)天鄭重宣布公司將棄守HD DVD事業(yè)，預(yù)計(jì)在2008年3月底以前，全部停止生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)。

西田厚聰坦承，市場(chǎng)變動(dòng)太快，缺了華納兄弟的支持，東芝根本贏不了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)只有讓東芝整體的沖擊更大。下一代DVD事業(yè)的結(jié)束有一定損失，但公司方面目前仍在估算當(dāng)中，實(shí)際損失金額還未可知，且目前還沒有裁員計(jì)劃。

同期，來自日本的報(bào)道顯示，東芝公司將停止生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，包括播放機(jī)、空白光盤、刻錄機(jī)等，分析人士認(rèn)為停產(chǎn)將使東芝公司遭受數(shù)億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

不過，雖然即將結(jié)束新產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，東芝明言對(duì)于已經(jīng)售出的產(chǎn)品，該公司依然將繼續(xù)提供售后服務(wù)。根據(jù)道瓊斯(Dow Jones)報(bào)道，東芝售出的新式光驅(qū)大約為100萬臺(tái)，其中有3成是用在微軟游戲機(jī)Xbox 360的外置應(yīng)用或是個(gè)人電腦應(yīng)用方面，另外則有70萬臺(tái)是HD DVD規(guī)格的錄像機(jī)或影碟機(jī)。另外就地區(qū)而言，在已經(jīng)售出的百萬臺(tái)機(jī)器中，約有60萬～70萬臺(tái)是在北美市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)。

華納效應(yīng)東芝含恨退市

東芝的惡夢(mèng)，從華納倒戈的那一刻便開始。見機(jī)行事的零售商、片源商們?nèi)徊活櫷羟榉?，紛紛效仿華納集體“跳槽”，此舉無疑是給HD DVD聯(lián)盟傷口上撒了一把鹽。

受到華納影響，其合作發(fā)行商國家地理很快就宣布，不會(huì)再發(fā)行獨(dú)立制作的東芝格式影片，目前華納的合作發(fā)行伙伴中只有BBC仍然保持格式中立。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月11日，美國零售巨頭百思買與在線DVD租賃巨頭Netflix同時(shí)宣布，今后將把銷售重點(diǎn)放在索尼的藍(lán)光格式之上。

據(jù)本刊記者了解，作為全美最大的消費(fèi)電子連鎖店，百思買將于今年3月開始為藍(lán)光播放器及其碟片分配更多的貨架空間和銷售份額，超過了同類產(chǎn)品所享受的待遇。百思買家電部門副總裁Mike Vitelli表示，促使百思買作出這一決定是由于近期藍(lán)光在高清格式之戰(zhàn)中逐漸占據(jù)上風(fēng)。他稱：“面對(duì)各種層出不窮的新技術(shù)，如今消費(fèi)者希望找到更加準(zhǔn)確的購物方向，我們及時(shí)站出來向他們提供一些合適的建議?！?/p>

Netflix的內(nèi)容總監(jiān)Ted Saraados表示，將擴(kuò)充藍(lán)光格式的標(biāo)題庫存，并還會(huì)向顧客推薦該格式。希望今后所有電影公司都發(fā)行藍(lán)光格式的影碟，這樣就能顯著降低高清DVD影碟的價(jià)格。

接踵而至的“拋棄”事件，讓HD陣營(yíng)猝不及防，盡管其宣稱，“Best Buy和Netflix并沒被藍(lán)光全部霸占”，但面對(duì)市場(chǎng)的窘境，這種聲明多少顯得有些自欺欺人。

2月15日，全球最大零售商美國沃爾瑪公司也宣布，將僅支持藍(lán)光制式產(chǎn)品，這無疑給HD宣判了死刑。

沃爾瑪公司在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上表示，未來旗下連鎖店及網(wǎng)上商城將僅銷售藍(lán)光制式的影碟、碟機(jī)及其他硬件設(shè)備，所有HD DVD制式產(chǎn)品將在今年6月前下架。沃爾瑪公司負(fù)責(zé)家庭娛樂業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁加里·塞維森說：“我們聽取了消費(fèi)者的意見，他們?cè)谫徺I行為中明顯表現(xiàn)出對(duì)藍(lán)光制式產(chǎn)品的偏好?！?/p>

在失去了片源商和銷售商的支持后，東芝方面所做的只有大幅降低產(chǎn)品價(jià)格，以求刺激市場(chǎng)消費(fèi)，不過這種舉措很快也被認(rèn)為是極其失敗的市場(chǎng)策略。

東芝效應(yīng)眾盟友如何應(yīng)對(duì)?

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東芝每售出一部HD DVD播放器最高虧損數(shù)百美元。這也成為媒體分析東芝退出的主要依據(jù)。對(duì)此，東芝北美消費(fèi)產(chǎn)品部門營(yíng)銷副總裁裘蒂·薩利(Jodi Sany)表示，公司尚未作出正式?jīng)Q定，“根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，基于東芝播放器產(chǎn)品的價(jià)值和持續(xù)的質(zhì)量保證，我們?nèi)匀幌嘈臜DDVD是消費(fèi)者最佳的(高清)格式。”但薩利暗示：“考慮到過去一個(gè)月的市場(chǎng)變化，東芝會(huì)繼續(xù)研究近期降價(jià)等措施對(duì)市場(chǎng)的影響及消費(fèi)者的價(jià)值取向?！?/p>

東芝從一開始就采取低價(jià)手段，這使其產(chǎn)品形象要落后于藍(lán)光，而過低的價(jià)格也讓電影公司感到利潤(rùn)微薄從而放棄了對(duì)其支持。在失去片源商支持后，自殺式的降價(jià)促銷更是加速了其死亡進(jìn)程。而東芝公司的突然抽身退出似乎是明智之舉。它打算在本財(cái)年結(jié)束即3月底之前完全放棄HD DVD業(yè)務(wù)，這樣就可以將相關(guān)的資產(chǎn)和投資注銷，避免影響到下一年的營(yíng)收。據(jù)高盛公司預(yù)計(jì)，東芝公司在下一財(cái)年的營(yíng)利能力將因此提高37億～46億美元。而在東芝放棄HD的消息一傳出，東芝的股價(jià)順勢(shì)上漲了6.4％。

業(yè)界不禁質(zhì)疑，東芝放棄了HD，是否會(huì)加入藍(lán)光陣營(yíng)?對(duì)此西田厚聰表示“絕對(duì)沒有可能”。分析人士認(rèn)為，東芝如果加入藍(lán)光陣營(yíng)，它就必須購買藍(lán)光技術(shù)專利許可，還要花更多的錢去重組裝配線或者尋找供應(yīng)商為其生產(chǎn)東芝品牌的產(chǎn)品。由于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間問題，它可能沒有足夠的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)以保持其產(chǎn)品價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，東芝陣營(yíng)的微軟、NEC、英特爾、環(huán)球公司和派拉蒙公司等也將受到HD退市的影響，而不得不緊急調(diào)整戰(zhàn)略。

此前微軟已經(jīng)表示考慮在Xbox 360中支持藍(lán)光技術(shù)，近日又傳出了微軟將傾銷目前所有的HD DVD光驅(qū)，在此期間Xbox360將會(huì)研發(fā)帶有藍(lán)光的外置光驅(qū)，并且會(huì)在五月后上市。微軟一直不透露HD DVD光驅(qū)的銷售數(shù)量。業(yè)內(nèi)推測(cè)其銷量并不大，因此微軟的這次選擇失誤可能不會(huì)造成很大的損失。

被HD波及的還有中國市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)默認(rèn)HD DVD中國替身的CH DVD一直在國內(nèi)廠商的生產(chǎn)計(jì)劃中。在傳出東芝將放棄HD技術(shù)后，CH DVD便處于尷尬的境地，其能否生存下去也成為未知數(shù)。

負(fù)責(zé)該項(xiàng)目研發(fā)工作的清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，東芝放棄HDDVD，對(duì)中國CHDVD并無太大影響。雖然研發(fā)初期很多硬件設(shè)備依賴技術(shù)較成熟的東芝，但目前廠家已有多元化選擇。CH DVD上市后比藍(lán)光碟機(jī)在華價(jià)格低，將瞄準(zhǔn)自己的顧客群

爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。不過，目前暫時(shí)還沒有相關(guān)的數(shù)字加密技術(shù)通過相關(guān)部門批準(zhǔn)的確切說法，CHDVD的未來顯得更加岌岌可危。

索尼效應(yīng)能否引起壟斷?

藍(lán)光聯(lián)盟在得到眾多商家的支持后，索尼公司開始布局全球市場(chǎng)。這卻讓很多人擔(dān)憂，索尼會(huì)否成為一家獨(dú)大的價(jià)格王者，消費(fèi)者的未來是否將步入無選擇的死角?目前從藍(lán)光進(jìn)入中國市場(chǎng)的現(xiàn)狀看，未來不容樂觀。

1月27日，索尼在中國推出的首款藍(lán)光DVD產(chǎn)品——BDP-S300，其上市標(biāo)價(jià)為4990元。賣場(chǎng)工作人員向本刊記者介紹，產(chǎn)品雖然贏得了廣泛關(guān)注，購買者卻少之又少。針對(duì)這種情況，索尼相關(guān)工作人員表示，藍(lán)光碟機(jī)海內(nèi)外不同的銷售價(jià)格，是根據(jù)銷售市場(chǎng)的政策環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)等因素來確定的。短期內(nèi)此款碟機(jī)不會(huì)有調(diào)價(jià)打算，且碟片沒有配套銷售。

BDP-S300成為索尼開拓中國市場(chǎng)的第一炮，也填補(bǔ)了藍(lán)光銷售的區(qū)域空白。藍(lán)光來到，引起了一陣騷動(dòng)，卻也讓消費(fèi)者深深失望，面對(duì)廠方的強(qiáng)硬定價(jià)，消費(fèi)者似乎只有等待。而全球數(shù)十億美元的巨大市場(chǎng)利潤(rùn)，可以讓把控技術(shù)精髓的索尼松動(dòng)價(jià)格嗎?

也有分析師樂觀預(yù)測(cè)，隨著藍(lán)光DVD的普及，價(jià)格障礙將漸漸消除，以索尼為代表的生產(chǎn)廠家，也許會(huì)研發(fā)出更多不同消費(fèi)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品。

面對(duì)藍(lán)光的來勢(shì)洶洶，中國本土碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)EVD也處在水深火熱之中。

據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2007年，EVD專賣店及產(chǎn)品不斷萎縮。片源稀缺，產(chǎn)品滯后，宣傳乏力，盡管EVD聯(lián)盟正考慮對(duì)聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費(fèi)，但至今沒有喚起市場(chǎng)熱情。曾是EVD忠實(shí)擁躉的國美，此次卻成為引進(jìn)索尼藍(lán)光的主渠道商，其中市場(chǎng)利益的誘惑可見一斑。

中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)張寶全坦言，EVD仍有待進(jìn)一步的技術(shù)升級(jí)，今年下半年將推出真正可以與HD DVD和藍(lán)光DVD抗衡的EVD。不過留給EVD的時(shí)間恐怕不多了，藍(lán)光一旦觸探到消費(fèi)者的底線，便會(huì)大舉吞食市場(chǎng)份額，那時(shí)EVD再如何應(yīng)對(duì)呢?

在藍(lán)光陣營(yíng)一片歡呼的時(shí)刻，也有人提出“藍(lán)光陣營(yíng)也將步HD后塵”的說法。

有分析人士認(rèn)為，近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，眾多網(wǎng)民已經(jīng)培養(yǎng)出了在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的習(xí)慣。另外，包括蘋果iTunes、亞馬遜以及Nettlix影碟租賃商都已經(jīng)推出了數(shù)字電影的下載服務(wù)。除了互聯(lián)網(wǎng)之外，有線電視運(yùn)營(yíng)商以及推廣IPTV的固定電信運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了視頻點(diǎn)播服務(wù)，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)。

目前來看，大部分消費(fèi)者對(duì)于這些零成本的廉價(jià)服務(wù)充滿興趣，這些對(duì)手也可能比HD陣營(yíng)更具威脅，藍(lán)光獨(dú)霸市場(chǎng)的美夢(mèng)仍充滿變數(shù)。