康佳聯袂奧運冠軍點燃奧運決戰導火線

八月奧運會將至未至，各路廠商紛紛聚焦奧運前的“黃金三月”，彩電消費預計將持續走高。近日，康佳聯袂當紅奧運冠軍，舉辦運動高清現場簽售活動，更將奧運營銷推向新的高潮。

“彩電業奧運營銷已進入決賽點。”康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，各大品牌奧運營銷全面落地，康佳將通過創新性的終端大動作，為消費者帶來前所未有的奧運體驗，將康佳奧運系統營銷推上新高度。

奧運冠軍點燃十城促銷烽火

據了解，6至8月這奧運營銷的“黃金三月”期間，康佳將聯袂田亮、楊揚等5大當紅奧運冠軍，在北京、上海、廣州等全國十大城市，舉辦多達23場運動高清現場簽售會，通過奧運冠軍的強大人氣號召力，率先引爆彩電業奧運營銷“沸點”。

據介紹，包括奧運跳水冠軍田亮、短道速滑冠軍楊揚、女子跳板冠軍高敏、射擊冠軍楊凌、游泳冠軍錢紅在內的5名奧運冠軍，將分別參與康佳運動高清簽售活動。圍繞北京、上海、廣州、深圳、昆明、杭州、合肥、武漢、重慶、天津等10大城市的核心商圈或門店，每個城市預計簽售1至3場，全國共計簽售23場。初步預計，將有超過10萬的消費者零距離感受冠軍風采，并憑冠軍簽名卡獲得購機優惠。

穆剛表示，奧運冠軍的參與，勢必對終端銷售有極大的拉動作用。冠軍簽售作為康佳奧運系統營銷的重要環節之一，以互動體驗與消費者零距離，同時將康佳奧運營銷落到實處。

有業內人士認為，冠軍簽售是康佳首次大規模的奧運營銷終端落地活動，與康佳此前在品牌、產品方面的系列大動作環環相扣，共同構筑起康佳系統化奧運營銷模式。

“三位一體”創新奧運營銷模式

“以奧運為旗幟的非奧運營銷，康佳從產品屬性中深挖自身與奧運的聯系，并造勢、借勢、順勢，最終將強大的勢能轉化為強大的終端競爭力。”穆剛認為，彩電業的產品是“電視+服務”，康佳在奧運營銷之始就提出了“讓更多的人、更好地看奧運”的整體奧運營銷理念，打通品牌、產品、消費者之間的關節，層層推進。

據了解，自去年以來，康佳通過對部分奧運資源的購買，強化康佳品牌與奧運的關聯，贊助并成為中國國家帆船帆板隊戰略合作伙伴，全力支持國家帆船帆板隊沖刺北京奧運。同時，攜手薩馬蘭奇基金會在全國范圍內啟動了聲勢浩大的“夢圓2008”大型公益活動，解決貧困山區看奧運難的問題，汶川地震后更升級“百分百關愛”活動，支援災區災后重建并捐贈產品，讓受災地區的人們能夠及時收看奧運賽事。

在產品層面，康佳通過與上游供應商的深入合作，聯合推出“雙穩·雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術，改善液晶電視運動畫面顯示效果，集中發力最適合觀看奧運的運動高清產品，并成功入駐國家奧林匹克體育中心、成為國家游泳中心(水立方)指定供應商；這次，康佳還通過冠軍簽售等促銷方法最大程度地聚集終端人氣，引發搶購熱潮。

“體驗+公益”打響運動高清“百日惠戰”

進入6月，彩電行業奧運效應集中凸顯，廠家、商家集體加速奧運沖刺步伐。康佳此次“冠軍簽售”，無疑將在為消費者帶來了全新奧運體驗的同時，打一場漂亮的終端攻堅戰。

與“奧運冠軍簽售”同步進行，康佳還在全國范圍內掀起了“百分百關愛”賑災公益活動。其間，康佳每售出一臺任意型號的康佳彩電，即捐出1元錢用于支援地震災區災后重建。為了號召更多人一起參與到活動中來，活動期間所有購機者將獲得康佳提供的“康佳·百分百關愛刮獎卡”一張，憑此卡購機者可參與康佳愛心抽獎，幸運者可現場獲得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的購機返現，以及其它精美禮品。初步預計至8月底，“百分百關愛”活動將為災區籌資超過100萬元。

“自廠慶促銷開展以來，康佳運動高清走勢強勁。”穆剛表示，隨著康佳“奧運冠軍簽售”和“百分百關愛”全面落地，康佳奧運促銷“百日惠戰”將為消費者提供更大的購機優惠和增值體驗，康佳奧運市場走勢將持續看好。