２００８天津手機展：３Ｇ、渠道、創新成看點

2008年6月12日上午9時30分，在天津濱海國際會展中心(BICEC)前廣場上，天津手機展組委會負責人宣布：“2008天津手機展開幕!”會展中心廣場霎時煙花閃耀，彩花飛揚，禮炮齊鳴，2008天津手機展在萬眾矚目中拉開帷幕。來自國家工業和信息化部、商務部、天津市商務委員會、天津市經濟委員會、天津市人民政府信息化辦公室、天津市通信管理局、天津經濟技術開發區管理委員會、中國通信學會、中國電子商會、TD－SCDMA產業聯盟、臺灣電子連接器協會及中國移動、中國聯通等相關部門的數百名領導、嘉賓及來自世界各地上百家媒體的記者，聚集在天津濱海國際會展中心。

2008天津手機展組委會負責人告訴《TWICE CHINA消費電子商訊》，剛剛開幕的2008天津手機展，除了繼續保持高價值論壇、研討會等特色的同時，著力突出“手機新品發布、渠道創新大會、3G業務體驗、手機嘉年華”四大亮點。另外以深挖產業鏈價值為目的、展現企業活躍商機為目標，組委會將展館劃分為時尚科技展區、核心模組展區、增值應用展區、供應商展區和制造產業區5大展區內容豐富、精彩紛呈，展示、交易、論壇等方面均有新突破。

《TWICE CHINA消費電子商訊》在現場發現，包括中國移動、中國聯通、TD－SCDMA產業聯盟、臺灣電子連接器協會、諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信、多普達、天宇朗通、金立、TCL、國信、迪斯尼、天時達、比克電池、井岡山華禹等眾多業內大型廠商都在現場組團參展。與此同時，海外采購、商貿配對、海外展團依然是2008天津手機展的主要特色，包括尼日利亞、巴基斯坦、孟加拉、厄瓜多爾、阿拉伯聯合酋長國、韓國、埃及、澳大利亞、德國、俄羅斯、印度以及中國香港等諸多海外企業都在展會現場設專區進行手機和零部件的采購。

3G和創新成最大亮點

從移動通訊發展的趨勢來看，中國在早期是一個積蓄和發展的階段，從1999年在國家的扶持下中國3G有了一定的基礎。從整體來看寬帶化、IP化成為新的增長引擎，未來的發展趨勢在數據化、寬帶化和無線化將會成為主流的趨勢，3G乃至4G研究的速度也會加速。這些變化都對移動通訊的網絡提出了更高的要求，而3G技術是目前即將到來的，新的市場發展來臨之際提供的很好的網絡支撐。

記者在2008天津手機展現場看到，TD－SCDMA產業聯盟以“走進3GTD引領暢想無限為主題，攜中興、華為、大唐電信、聯想、大唐移動、海爾、海信、UT斯達康、宇龍、英華達、多普達、T3G、重郵、星河亮點等14家終端、測試儀表及芯片企業隆重參展，并聯合天津移動在展覽現場組織視頻通話、高速上網、HSDPA高速下載等一系列3G業務演示與互動體驗活動，旨在協助中國移動完善奧運服務業務，為更多的中外觀眾演示TD日漸成熟和豐富的業務類型。

TD-SCDMA產業聯盟秘書長楊驊告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，2008年，對TD產業而言是值得銘記的一年，在政府、電信運營商大力支持下，在產業企業的共同努力下，從2008年的4月1日起，TD，SCDMA進入到社會化業務測，試與試商用階段。2008年，TD-SCDMA進入到一個心的發展時期，TD產業鏈已基本成熟，TD終端產業環節更是取得了豐碩的成果。當前，TD終端產業環節已形成了余家企業百余款終端產品的產品格局，截至2008年6月6日，已有20家企業37款TD終端產品通過了工信部入網測試并順利獲得入網許可。

“從整體的發展來說，從多媒體化、電腦和電話的兼容，網絡功能的內置、設計的個性化、業務的智能化，都將在TD-SCDMA終端上得到很好的體現，對于業務來說，仁者見仁、智者見智，有很好的設想，在TD－SCDMA上我們采取高中低的不同檔次來提供不同的終端，這在TD-SCDMA已經有實現了。”楊驊說。

融合與創新是通信渠道常青樹

迪信通門店管理中心副總經理張慧認為，在未來手機不再簡單是通訊工具，有可能是一種飾品。“在香港我們看到，很多人的手里有兩三臺手機，是為了匹配不同的生活方式、不同的衣服進行了改變。夏天的時候，女孩會穿艷麗的服裝，她需要的手機是彩色的手機，這手機本身是配衣服的飾品，手機的發展方向確實也產生了很多不同的分支，這是對整個產業提出的巨大的挑戰。”

張慧認為，未來手機渠道有兩個方向，一個是以iPhone為特點的增加用戶界面內容服務為特點的新的手機的供應商，其次是以Google內容服務搜索的供應商。“在國外有的企業也扮演這樣的企業，使每個進入其店面的客戶可以有增值的服務。”

而國美電器通信業務常務副總監姚劍認為，對中國移動通信市場的渠道和特點講，移動通信渠道和一般的零售渠道有三大差異：第一，與由整個產業鏈的廠家、零售商和顧客所構成的傳統產業的分銷渠道不一樣的是，手機渠道需要來自運營提供商這個第三方平臺的支持；第二是移動通信的特點它每天都在變，這和傳統的產品是有很大差異的；第三是手機的獨特性和時尚性，也就是它個性化的東西，我們可以看到一個例子，比如說在品牌的設定上，我們說歐萊雅集團，它把整個化妝品分成四個品牌來分割，這樣來分割它的用戶層，但是在手機來說，諾基亞并沒有這樣來分割，可以說它只是按照系列來分割，也就是說它在手機品牌的定位上并不需要再做子品牌，這是它的一個特點。其次就是由于它價格和功能的差異化，因此把用戶群逐步的進行細分，而且可以分的非常細，這也是由個性化特點決定的。

姚劍稱，正是由上述三個特點，整個通信移動市場的形式是由傳統的形式、半傳統的形式和新的形式來構成的，細分到手機渠道，它可以做店面的銷售，還有電視購物、店面展示、地面配送等新的傳統方式，這就是單純的網上購物，這是現在我們目前全球整個移動通信產品在配送和銷售市場上發生的變化。整個渠道的分類我們可以看到由專營店、家電賣場和經商渠道這三大部分組成的。

姚劍告訴記者，國美通訊2008年提出了4個支撐，即“一個中心、一個策略、三項能力的提高、四大基礎的建設。”具體是以客戶為中心，做差異化的經營，尤其要做好品類管理這方面的事情，三項能力是店面的單面能夠要提升，主推銷售的能力要提升，在品牌里面國美要把品牌作為單獨的產品劃分出來，第三國美要和運營商做強強聯合和戰略的結盟。

全球首款投影手機亮相

記者在2008天津手機展現場看到，國產手機新黑馬——江西井岡山盛泰通訊技術有限責任公司(簡稱“盛泰手機”)正式推出CKING盛泰投影手機E1000，這是全球首款可正式上市銷售的投影手機。而大家之前對投影手機的印象還停留在概念階段，全球首款量產的投影手機出現在中國本土，著實引起現場所有專業人士和媒體的極大關注。

盛泰手機市場部總監包宇軍告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，eKING盛泰投影手機E1000可謂是強強聯合打造的高新技術產物，除了實現一般商務手機功能外，還內置微型投影儀功能，可實現將手機內容進行大面積的投影顯示；同時支持外部的視頻接口，完全可當作一部便攜式小型家用、商務投影儀來使用。據包宇軍介紹，該全球首款的投影手機，是由江西井岡山盛泰通訊技術有限責任公司聯合光學模組制造商紅蝶科技公司和手機設計公司網訊科技精心打造的，即將推向市場。該款手機的投影鏡頭在手機正前方位置，外觀樣式和普通商務手機相仿。據介紹，此款投影手機通過內置鋰電池供電可以連續使用2小時，可以看完一部完整的電影而不需要中途充電。此外，它可以實現投射640×480像素分辨率的影像，投射畫面可達相當于34－64寸的電視屏幕面積大小，1－2米，焦距可調。通過一個適配線支持VGA接口，可連接電腦外部的投影儀接口，支持DVD、PMP、機頂盒、筆記本電腦等外置設備的投影，完全顛覆傳統手機的一般通訊功能。

一些行業人士認為，隨著投影技術與移動、數碼產品整合的不斷深入，上下游各環節合作的更加緊密，投影手機的功能自然具有廣闊的市場需求：首先，可以隨時隨地與朋友分享手機中的視頻和照片，以及文檔內容，不會委屈在小小的手機屏幕中，也不用隨身攜帶筆記本電腦等分享工具；另外，在小型會議中進行資料分享和講解更加方便，極大提高了商務手機的用途。該類產品的應用前景將會十分廣泛，也必定會帶動整個消費電子產業鏈的快速發展，為市場帶來龐大的商機和消費動力。投影手機的問世體現了手機功能的集成化發展趨勢，同時也展示了國產手機的創新能力。