中國數碼相框市場發展低于預期

2008年上半年，中國數碼相框市場處于穩定發展的階段，數碼相框市場仍以行業采購和禮品公司訂單為主。2008年上半年中國數碼相框市場銷售量達到17.15萬臺，基本接近2007年全年的銷售水平。由于產品的價格逐漸下調，銷售額略小，低于銷量的增長。2008年上半年中國數碼相框市場發展特點

經過幾年的發展，除了最基本的照片顯示功能外，許多數碼相框中逐漸整合了媒體播放器功能，一些新產品還可提供對MP3、MP4、MPEG-1／2／4和WMA文件的播放，具有大容量內置存儲器、立體聲揚聲器，并兼容多種移動存儲介質。高端產品將具有Wi-Fi、藍牙和觸摸屏功能，甚至能作為電視屏幕使用。盡管目前占據市場主流的仍然是中小尺寸的低成本產品，但隨著LCD顯示屏和大容量存儲器件的成本不斷下降，中高端數碼相框消費市場有望在2008年出現大幅增長。

1、2008年上半年數碼相框市場鎖定7～9英寸產品

2008年，數碼相框市場以3.5英寸、5.6英寸、7英寸、8英寸、10A英寸為主流產品，其中7～9英寸的產品最為普遍，基本占據數碼相框市場的60％以上。隨著LED顯示屏成本的下降，大尺寸屏幕產品占據的市場比重也正在上升。

2、藍牙、Wi-Fi等功能入駐高端產品

數碼相框正逐漸向產品功能融合的方向發展。在數碼相框發展初期，很多品牌廠商和OEM廠商均將數碼相框定位在禮品市場，在很大程度上影響了其終端消費市場的發展潛力。目前，很多大品牌廠商在數碼相框基本功能基礎上不斷增加一些附屬功能，如：藍牙、Wi-Fi、MP3、FM收音機、移動電視甚至監控功能。

3、數碼相框市場價格兩極分化趨勢明顯

從數碼產品的銷售季節來看，第二季度向來是傳統電子產品銷售的淡季，數碼相框產品也不例外。小品牌不斷調降售價，一線品牌仍力守高端價位，短期內，中國數碼相框市場出現價格兩極分化的現象，大品牌廠商是否跟進降價仍有待觀察。

4、消費者對產品認知水平亟待提升

有不少品牌的數碼相框產品已經在國內市場建立起銷售渠道，把產品渠道拓展到了電子賣場、商城、超市、網店。然而，動輒一兩千的高價，讓偶爾前來問津的顧客望而生畏。數碼相框是否能夠延續mp3的發展路程還需要進一步的探討和分析。

市場結構分析

1、品牌結構

2008年上半年，數碼相框如雨后春筍般在中國遍地發芽，隨著消費者買方市場不斷升溫，賣方市場的數碼相框品牌也是層出不窮。自2006年下半年以來，眾多數碼廠商、顯示器廠商等紛紛進軍DPF市場，除較早進入市場的飛利浦、華旗、三星等廠商外，方正、優可視、金捷、紐曼、天敏等品牌也隨后逐入該市場。根據賽迪顧問對2008年Q1、Q2中國DPF市場品牌格局的數據顯示，愛國者、三星和優派在中國數碼相框市場占主導地位，占總體市場份額的2／3以上。

2、價格段結構

從2008年上半年中國DPF市場銷售的價格區間來看，“500～800元”的DPF產品是銷售的主力區間，銷量占比達21.5％，“1200～1500元”的產品緊隨其后。根據銷售區間的分布來看，“1000元以下”的DPF產品市場銷量占比達46.7％，其中千元以下的產品大多以國內品牌為主，而國外品牌大多集中于千元以上。根據市場的價格走勢，“1000元以下”的產品將占據更為重要的市場位置。

未來市場展望

目前數碼相框行業受全球經濟的影響，出現大幅縮水的現狀，2008上半年的訂單量明顯不足，很多珠三角的OEM廠商開始轉移到長三角。根據賽迪顧問數據統計顯示，2008年上半年中國數碼相框禮品行業受全球經濟影響均出現不同程度的滯銷現象，導致今年上半年的后續訂單不足。7、8月份是數碼相框行業最值得期盼的，是開始為圣誕節的禮品生產做準備的月份，一般這個季節的訂單會比較多，下半年的市場銷售情況受此影響較大。賽迪顧問預測2008年中國數碼相框市場將保持平穩的增長，全年銷售量預計突破30萬臺。