２００８年一季度冰箱市場簡析

冰箱行業(yè)經(jīng)歷了種種市場變革，各品牌均有了各自穩(wěn)定的市場地位和成熟的技術(shù)力量，往往這種情形下的競爭更加艱難和激烈；2008年一季度已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)簡單分析下冰箱行業(yè)本季度的市場情況。

整體市場：零售量同比大幅增長

2008年一季度，冰箱產(chǎn)量1042萬臺，出口403.7萬臺，內(nèi)銷242萬臺，國內(nèi)市場零售量同比增長19.9％，零售額同比增長28.6％值得關(guān)注的是一季度冰箱市場的放量增長基本集中在1月份和3月份，這與2月份的雪災(zāi)有著密不可分的關(guān)系，由于2月份的銷量緊縮，也形成了3月份的大幅增長，3月份當(dāng)月零售量同比增長高達(dá)70％，各企業(yè)對于影響消費者購買行為的重大事件應(yīng)該保持足夠的敏感度，抓住機會提高自己的銷售力度。

品牌特征：海爾依然是領(lǐng)頭羊

冰箱市場零售量和額，海爾均占據(jù)榜首位置，市場占有率超過25％，且于亞軍拉開了相當(dāng)大的距離，優(yōu)勢地位的保持主要源于海爾的全面開花政策，各門數(shù)、各價位段冰箱海爾均有優(yōu)異表現(xiàn)，從單開門冰箱到多門冰箱海爾均穩(wěn)居銷量第一的位置，而在從1300元以下至3700元以上的各價位段，中，僅僅2800～3400海爾位居第二，其他均位居首位，這也許正是體現(xiàn)了一個品牌的綜合實力。

冰箱市場位居前五的品牌中只有西門子為外資品牌，其零售量和額均以11％和14.5％的市場占有率，穩(wěn)居亞軍，西門子一直執(zhí)著于自己的高端路線，為2800～3400元價位段的領(lǐng)頭羊，市場戰(zhàn)略清晰而專注。

產(chǎn)品特征：雙門冰箱占據(jù)主導(dǎo)地位

冰箱市場依然是雙門占據(jù)主導(dǎo)地位，零售量2門及以下冰箱占據(jù)市場85％，其中單開門不超過3％，這與中國家庭的人口數(shù)量和住房面積有著密切關(guān)系；由于冰箱價格的平民化，單開門冰箱越來越淡出市場，不過由于城市租住類小戶型的存在，使得單開門冰箱也還是有一席之地；而對開門和多門冰箱在近兩年的市場份額則出現(xiàn)快速增長，第1季度比重達(dá)到15％，容積大、外觀豪華、氣派、價位高為這兩種冰箱的顯著特征，由于消費力的增長，和人們對于家居產(chǎn)品從實用到品位的提升，使其有了越來越廣闊的市場空間，也是各企業(yè)的利潤增長點，因此，各冰箱企業(yè)應(yīng)該關(guān)注這部分市場需求，進一步發(fā)掘和引導(dǎo)消費力，拓展這部分市場空間。