奧運(yùn)商機(jī)助推２００８平板電視激增５０％

12月27日中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布平板電視2008年市場(chǎng)報(bào)告，預(yù)測(cè)受益于2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦而帶來(lái)的商機(jī)，明年我國(guó)平板電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)容量同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到50％，增至1200萬(wàn)臺(tái)。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2008年平板電視將全面向大尺寸升級(jí)，42英寸及以上的大尺寸平板電視將占全年需求總量的40％，達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)。隨著明年5月四川長(zhǎng)虹等離子屏投產(chǎn)，會(huì)有更多國(guó)內(nèi)彩電廠家回歸等離子陣營(yíng)，拓展等離子市場(chǎng)。

2008將充滿高清“激情”

2007年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始步入成熟期，全年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)電子商會(huì)預(yù)計(jì)，2008年42英寸及以上的大尺寸平板電視產(chǎn)品將成為客廳首選，占平板電視需求總量的40％，達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)。消費(fèi)者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產(chǎn)品居多，將占平板電視需求總量的45％，達(dá)到540萬(wàn)臺(tái)。

TCL品牌管理中心市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰告訴記者，他們通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在有購(gòu)買平板電視傾向的消費(fèi)者中。53.3％的消費(fèi)者是為了明年用平板電視觀看奧運(yùn)會(huì)。為了抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，TCL將全面貫徹全高清戰(zhàn)略，爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。

2007年以來(lái)，伴隨大屏幕。高清，動(dòng)態(tài)畫(huà)面效果等適合觀看奧運(yùn)賽事的平板電視概念技術(shù)的宣傳推廣，以及絕大部分企業(yè)在國(guó)內(nèi)一線城市平板電視市場(chǎng)上主推高清晰度平板電視產(chǎn)品，帶動(dòng)了城市消費(fèi)者對(duì)高清電視的追捧。

四川長(zhǎng)虹也看好奧運(yùn)會(huì)對(duì)平板電視銷售的拉動(dòng)作用，四川長(zhǎng)虹副總經(jīng)理郭德軒樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，明年我國(guó)平板電視銷量有望達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，高清平板電視需求量呈直線上揚(yáng)趨勢(shì)。2008年的奧運(yùn)商機(jī)將再一次掀起新一輪數(shù)字高清平板電視購(gòu)買熱潮，預(yù)計(jì)2008年高清平板電視需求量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2008年預(yù)期購(gòu)買平板電視產(chǎn)品的人群中，高達(dá)65％的消費(fèi)者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中又有20％的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買全高清平板電視產(chǎn)品，中國(guó)數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。

國(guó)產(chǎn)等離子春天將至

隨著明年四川長(zhǎng)虹等離子屏量產(chǎn)，以及上游等離子技術(shù)進(jìn)一步開(kāi)放。會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)廠家回歸等離子陣營(yíng)。不僅可以改變目前等離子市場(chǎng)外資獨(dú)大的局面，也有望對(duì)液晶電視形成一定挑戰(zhàn)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，長(zhǎng)虹、熊貓2008年等離子屏的投產(chǎn)將緩解供應(yīng)瓶頸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)42英寸，50英寸等離子屏從日本、韓國(guó)進(jìn)口的局面將改變。海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等主流廠商紛紛回歸等離子陣營(yíng)，這將促使消費(fèi)者加大對(duì)等離子產(chǎn)品的認(rèn)可。

明年大尺寸平板電視消費(fèi)需求上揚(yáng)。將促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌回歸等離子陣營(yíng)。中國(guó)電子商會(huì)預(yù)測(cè)，2008年42英寸及以上的大尺寸液晶電視產(chǎn)品需求占液晶電視產(chǎn)品總需求量的30％，在等離子電視方面，42英寸仍為等離子電視產(chǎn)品主流，占等離子電視需求總量的90％以上。

2007年以來(lái)，彩電上游技術(shù)特別是等離子技術(shù)開(kāi)放化趨勢(shì)日漸明朗，這為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)更大的游刃空間，為了鞏固市場(chǎng)份額，2008年國(guó)產(chǎn)企業(yè)將紛紛回歸等離子陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)品牌等離子屏的投產(chǎn)將改善目前等離子市場(chǎng)外資獨(dú)大的格局。

業(yè)內(nèi)人士指出，奧運(yùn)商機(jī)為國(guó)內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來(lái)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈，渠道、市場(chǎng)等各方面的巨變，“大屏幕、高清平板電視”將成為2008年的主題，企業(yè)無(wú)論是技術(shù)、功能上的創(chuàng)新突破，還是奧運(yùn)營(yíng)銷的宣傳推廣，最終還需消費(fèi)者來(lái)“買單”，多元化的消費(fèi)者更加考驗(yàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)，因此真正迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求的高清平板電視產(chǎn)品才能得到持續(xù)性的發(fā)展，加速市場(chǎng)的普及推廣。