惠普電腦策略鮮明瞄準年輕市場

今年來，隨著中國經濟的快速發展，中國已經從發展中的新興市場變成快速增長市場。目前，3.2億16-30歲的中國消費者擁有1350億美元的消費能力，在過去30年里，年平均增長率達10％。惠普正是看到了年輕市場的巨大潛力，于12月27日發布了惠普“我的電腦·我的舞臺”年輕人市場策略，這是惠普信息產品集團繼19日發布中小企業“全程助力”計劃之后，針對消費類細分市場的又一重大市場舉措。“我的電腦·我的舞臺”品牌推廣活動，以“惠普電腦，掌控個性世界”為基礎，針對年輕人群體，以網絡為核心，通過創意方式展現自我個性，并依靠“年輕領袖”、創新產品以及時尚生活方式等為年輕人提供全方面最佳的應用體驗。惠普相信，富有創造性充滿活力的年輕人將引領未來的消費趨勢和品牌喜好，這正是惠普將全球品牌策略在中國首發，并計劃2008年增加約30％的投入到此市場的重要原因。

中國(含香港)惠普信息產品集團副總裁兼總經理張永利表示，“截止到2007年第三季度，惠普電腦已經連續兩個季度占據中國PC市場榜眼位置。2008年，在繼續平衡發展商用和消費市場的同時，我們將在2008年進一步關注細分市場，如商用市場中的中小企業和消費市場中的年輕群體。”

此次推出的“我的電腦·我的舞臺”與去年惠普在全球范圍內推廣的“掌控個性世界”一脈相承，“個性”仍然為惠普品牌的核心元素。通過大量的前期調查和幾年的全球年輕市場實踐，惠普發現。互聯網不僅成為年輕人交流的主要載體，更加反作用于互聯網，使其成為社會經濟的主導要因。“我的電腦·我的舞臺”深悟年輕群體需求和喜好，以網絡互動體驗平臺為核心，聯合目前六名人氣很旺的“年輕領袖”如兔斯基、李想等，以及與年輕群體關注的合作伙伴，共同打造供年輕群體創造、展示、分享創意和所思所想的個性“舞臺”。

除了這個富有代表性的網絡互動體驗平臺之外，惠普還通過創新性設計，強大的研發能力和生產能力，推出為年輕人量身訂制的筆記本產品，并將“音樂區”、“游戲區”等消費者體驗區帶入零售店面，提供從合適的產品到合適的渠道等全方位與年輕人的品牌接觸點。同時，惠普還將整臺內部與外部資源，邀請更多合作伙伴如民生銀行、國際著名唱片公司以及知名網絡照片輸出平臺“咔嚓魚”等加入“我的電腦·我的舞臺”，在資金支持、音樂共享、照片打印等方面，滿足年輕群體個性化的需求。此外，時尚party和校園巡展也將如期舉行。

“中國是第一個也是目前唯一個發布此全球年輕人市場策略的國家，這一方面體現了惠普對中國市場的重視和承諾，更重要的是看到中國年輕群體對未來消費趨勢和消費行為的強大影響力。”中國惠普信息產品集團市場部及中小企業業務總監蕭振義表示，“此次‘我的電腦·我的舞臺’不是一個簡單的市場營銷活動，而是一場關注年輕群體互動體驗的品牌戰役。我們希望通過這個全新的網絡互動體驗平臺把惠普的創新設計和個性品牌理念傳遞給年輕族群，讓他們找到自己真正的活法兒和玩法兒。”