后奧運時代：消費電子身左走，向右走

51塊金牌，22塊銀牌，28塊銅牌。這是中國運動員在第29屆奧林匹克運動會上交出的答卷。

在萬民歡騰之中，奧運圣火在熊熊燃燒了16天之后，舉世矚目的2008北京奧運會畫上了完滿的句號。

如果說，為了確保北京奧運會成為一屆成功的高科技奧運會，包括三星、海爾、聯想等在內的各大消費電子企業為之付出了相當多的人力、物力、財力，而與此同時，上述企業以及相關產業人士在這一波的奧運浪潮中，借助于擔當奧運火炬手的機會，借助于奧運所帶來的商機，提升了企業員工的凝聚力，提高了企業產品的市場競爭力，并潛移默化地提升了消費電子產品本身的魅力……

但是，當奧運已盡，一切開始復歸平靜的時候，已經在“奧運商機”中摸打滾爬了幾年的消費電子企業們，在接下來的“后奧運時代”中，應該向左走，還是向右走?

從“后奧運時代”作為新名詞登上了各家媒體的頭條來看，很顯然，奧運留給我們的不只是首次登上金牌榜首位的勝利的回味。在消費電子產業，有的相信高潮過后便是低谷，所以早早警示各大企業“早做過冬準備”；有的則笑呵呵地面對未來稱“后奧運時代，消費電子仍有巨大商機”。而各個商家早在心中打好了自己的小算盤，或躍躍欲試或冷眼旁觀，但似乎都已經準備好了這即將到來的或機遇或挑戰。

從營銷的角度來看，奧運會的結束才是商機的開始。奧運留下的眾多資源，皆可以為我所用，作為增加品牌知名度的砝碼。

不管是向左走，還是向右走，最重要的是，2008北京奧運會，催化了中國企業的全球化進程，“在將來，將會有越來越多的中國品牌在全世界叫響!”聯想集團董事局主席楊元慶說。

體育營銷的絕好機會

2008年，中國消費電子市場又經歷了新的一輪角逐，在奧運期間到達頂峰。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室預計，僅平板電視一項，2008年全年同比增幅有望達到50％，需求量預超1500萬臺。那么在市場到達波峰后的走勢如何呢?據中國電子商會副秘書長陸刃波預測：國內平板電視市場熱度不會驟減，在十一黃金周、高清節目及平板彩電產品三大因素共同作用下，奧運后國內平板電視銷售將繼續保持高速增長。

早在7月底，國美就曾經聯合慧聰對家電廠商進行了后奧運營銷的調研，而在一些樂觀的聲音中也不乏是看中了體育營銷這個很好的噱頭。51塊金牌的進賬確實讓體育營銷有了很好的資源。

從營銷的角度來看，奧運會的結束才是商機的開始。奧運留下的眾多資源皆可以為我所用作為增加品牌知名度的砝碼。

事實上，眾多奧運TOP贊助商都選擇了贊助殘奧會等后續賽事來擴大影響力。

8月18日，三星電子宣布，22歲的輪椅橄欖球運動員董明以其堅韌不拔的精神和感人的事跡脫穎而出，被推舉為三星2008北京殘奧會大使，以及從三星即將贊助上海世博會、廣州亞運會等重大活動中不難看出，三星后奧運時代的體育營銷方案啟動。

“三星有著深厚的奧運情緣。20年前，三星通過漢城奧運會的舞臺走出了韓國；10年前三星首次以奧運全球合作伙伴的身份參加長野冬奧會，并延續至2008北京奧運會；未來的2012年倫敦奧運會，三星還將和奧運一起走下去，隨著奧運的成長而成長。”三星電子全球體育事務及公共關系副總裁權桂賢說。

與三星作出同樣選擇的還有松下電器。松下除了成為緊接著的殘奧會的合作伙伴之外，“我們選擇贊助了‘奧運節拍’的歌曲活動，以及奧運體育電影周，這些文化活動會留下來。”松下電器北京奧運推進室室長林卓一對媒體表示，雖然上述兩項文化活動的贊助與整個奧運會贊助計劃相比較，只是非常小的一部分，但算是“人文奧運”的重要內容，也將延續公司在這方面的影響。

業內人士認為，中國的體育文化與其他發達的國家相比，還大有潛力可挖，2008年的奧運會無疑是一個非常好的契機，調動了更多的消費者參與到奧運中來，對于體育的熱情將會在奧運之后延續下去，因此，關注體育的全民參與是后奧運時代品牌營銷需要關注的要點，不僅如此，2008年奧運會之后，還會有很多與奧運有關的品牌傳播資源值得去挖掘和利用，整合利用這些元素去服務于企業的品牌策略，將可以取得更好的效果，同時也能夠與之前的奧運營銷實現有序的對接。

但是也有些廠商對此觀望的態度。日立的相關負責人告訴記者，他們認為對于對于電器產品特別平板電視這樣的耐用消費品，—般不去討論說明“后奧運時代”。消費者可能會為了更舒適清楚地觀看奧運賽事，會有一定的提前消費。但是更多的消費者購買電視還是基于更新換代、喬遷、新婚這三個因素。所以，其產品銷售和推廣活動還是按部就班的進行，不會做太大的調整。不會參與到后奧運營銷的大潮中來，“畢竟，這和快速消費品還有很大的區別”。記者從康佳多媒體事業部市場部的相關工作人員的口中也了解到，他們也同樣沒有相關的贊助或邀請代言人的計劃。索尼上海分公司方面也表示奧運之后暫時還沒有新的營銷方案，體育營銷也沒有在他們現有的計劃之中。

“在我看來，奧運會并不是一個單純的營銷機會。這是一次對所有中國人、諾基亞和所有在中國工作的諾基亞員工都非常重要的機會。當然，奧運一定會給我們帶來一些商業上的影響。”諾基亞全球高級副總裁、諾基亞(中國)投資有限公司總裁趙科林擔任了2008北京奧運會火炬接力北京站的火炬手。

抓住奧運會后新的產業亮點

每一次奧運會就是一個新技術“風向標”，2008年，在綠色理念的貫穿下，以3G為代表的無線通信、以LCD為代表的超大屏顯示，以及智能監控解決方案，都將成為奧運會后新的應用亮點。

三星電子大中華區常務董事、營銷副總裁曲敬東表示，為了抓住新的產業熱點，三星也將無線通信、大屏幕顯示和商業打印等定為年度主要發展方向。今年下半年，三星將針對3G應用在金融、電信、醫療等行業推出無線終端解決方案。在上海世博會、廣州亞運會等重大活動中，北京奧運會的科技力量也將會不斷輻射出去，讓公眾更多地分享科技所帶來的快樂。

“‘科技奧運’將推動更多企業進行創新，并帶動中國整個IT行業的提升，同時還吹來了一股‘綠色之風’。”AMD全球高級副總裁、大中華區總裁郭可尊說。

浪潮集團董事長兼CEO孫丕恕認為，在“后奧運”時代，網絡、通信、計算機等信息產業的相關領域將獲得難得的發展良機。

但對于平板電視而言，品質的比拼才是實打實的硬仗，而沒有了緊張精彩的奧運賽事，“高清”作為奧運前喊的最響的口號是否已經過時呢?有專家指出，奧運后，隨著國家數字電視標準逐步完善，消費者認知程度增強，數字一體機也將成為真正意義上的“數字電視”。

而據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最近對消費者的調查表明：部分消費者認為現有平板電視市場不夠穩定，難以辨別、選擇性價比最高的產品，故希望在奧運會后得到更為“平易近人”的價格后再出手。產品、價格更新速度過決仍會導致消費者的持幣待購。也為奧運會后的平板電視市場預留出了消費增量。

《TWICE CHINA消費電子商訊》在系列的采訪過程中也了解到，TCL在奧運之后就將把宣傳的重心轉移到全模式數字液晶電視，這一宣傳促銷將覆蓋社區賣場等眾多領域，旨在帶給普通百姓高性價比的清晰體驗。日立的相關負責人也認為奧運后高清是否降溫現在還不能馬上下結論，要看電視播送的下一步走勢，但是作為電視企業，更清晰、更環保、更有利于消費者的宗旨不可能隨奧運的閉幕而停止。所以，高清晰薄型化將繼續作為他們的主要推廣方向。來自康佳、索尼的聲音也基本一致，高清數字液晶電視仍然是他們的宣傳的重點。康佳方面還介紹說奧運之后，會有新的產品作為他們的主推，“但是具體的功能和是否會有新的宣傳方向還不清楚。”看來在奧運之后，國產廠家紛紛以致力于新生代的市場開拓來為同外資品牌的競爭增加砝碼。

“奧運會為全世界最優秀的運動員提供了競技的舞臺，而企業則無時無刻不處在競爭之中。可以說，企業自從進入市場那一刻起，就開始屬于自己的奧林匹克之旅。”威盛電子總經理陳文琦告訴記者，在IT領域，威盛是“綠色計算”的倡導者和積極參與者，這與“綠色奧運”的精神不謀而合。“2008年，我們基于威盛新一代處理器——‘Nano’凌瓏的發布，將多年來對于綠色計算、節能科技的理解進一步上升為‘平衡之道’，這是基于中國5000年文化與智慧，對于芯片產業未來發展的前瞻性突破。我相信奧運之后，和諧、綠色仍將是中國社會發展的基本方向。”陳文琦說。

將會有越來越多的中國品牌在全世界叫響

毫無疑問，奧運會肯定是中國經濟發展的絕好機會。東軟集團股份有限公司董事長兼CEO劉積仁認為，奧運會在中國舉辦，本身就是對中國經濟發展的一個肯定，北京奧運會也可以向全世界展示一個繁榮、開放、健康、和諧的中國。一個國家的品牌對企業的成長非常重要，只有中國在世界上樹立了良好的品牌形象，作為中國企業的品牌形象才有堅強的后盾。

“和奧林匹克品牌聯系在一起，催化了聯想的全球化進程。在將來，將會有越來越多的中國品牌在全世界叫響!”聯想集團董事局主席楊元慶說。

作為企業的代表，在2008北京奧運會上，聯想贊助了3萬臺臺式機、筆記本電腦、打印機和服務器等多種設備。

作為第一次進入TOP贊助商，也是國際奧委會全球合作伙伴中惟一一家來自中國的企業，在2008北京奧運會期間，聯想在全球開展了密集的奧運營銷攻勢。在歐洲、美國、澳大利亞、印度等國外重要市場，聯想都投放了電視與網絡廣告。“聯想很早就希望成為一家國際化公司，我們也很希望借助奧運會這個平臺來發展。我們認為這是中國的機會，更是中國企業一個千載難逢的機會。”楊元慶說。

但是，當聯想借助奧運會實現了品牌的國際化形象轉變之后，并沒有繼續投資奧運。可以預見，在后奧運時代，聯想將借助奧運所建立起來的國際化品牌展開更深層次的國際化戰略。

對于后奧運時代的中國消費電子產業，微軟全球資深副總裁微軟(中國)公司董事長張亞勤有著不同的看法。

張亞勤認為，中國所要面對的，不僅僅只是場體育競技的奧運會。改革開放30年來，中國發生了翻天覆地的變化。作為制造大國，今天的中國越來越重視科技創新，并努力向“‘智’造強國”轉型。去年召開的“十七大”特別提出了五“化”(工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化)并舉、兩“化”(工業化與信息化)融合的觀點。這就意味著，政府部門殷切希望中國能夠在不久的將來逐鹿全球。“我堅信，北京奧運會將吹響擁有5000年文明史的中華民族復興的號角。在國家體育場熊熊燃燒的奧運圣火，也將照亮中國向新時代邁進的征程。”

“北京奧運會是中國向世界展示自己的最好機會。作為一家源自中國的全球企業，我堅定地相信：將會有越來越多的中國品牌在全世界叫響!”楊元慶說。