北京奧運促進ＰＤＰ健康發展

北京奧運會為中國的平板電視市場帶來了巨大的商機，尤其是在表現運動畫面上具有先天優勢的等離子電視，更是在最近一年來獲得了飛速的發展。作為北京奧運會TOP贊助商的松下電器，其等離子電視事業在最近的一年有怎樣的發展?未來的前景如何?為此本刊記者遠赴上海，采訪了上海松下等離子顯示器有限公司總經理刑部昭彥先生，與他就我們最為關心的問題作了深入全面的交流。

奧運助力市場表現

松下電器作為2008年北京奧運會的頂級贊助商，當然要借力奧運商機促進整體銷售，為此松下等離子從2008年5月15日開始展開了“VIERA 100天作戰”銷售活動，在全國各大零售賣場設置了專門的迎奧運銷售展臺，在全中國安排了1130臺103英寸的超大等離子電視作為展品進行專門的演示。在同時舉行的全國巡回路演中，也安排了103英寸的等離子電視展示，體現了松下電器在大屏幕高清平板顯示上的超強實力。奧維咨詢(AVC)市場零售監測數據顯示，松下42寸產品TH－42PV8C自今年5月上市以來市占率一路飆升，由5月份的不足0.1％上升到7月的將近12％，一舉上升到銷量榜榜首，而其6月份上市的50寸產品TH－50PV80C也有將近3％的市占率上升，榮登銷量榜第九。

刑部昭彥總經理告訴記者，從全球范圍來看，2008年的平板電視銷售總量應該達到1.1億臺左右，到2010年這個數字應該會達到15億臺，其中37英寸以上的大畫面產品將會占到一半以上。中國在2008年的平板電視市場總量應該在1200萬臺，是去年的15倍，到2010年將會達到2500萬臺。松下認為在北美、歐洲和中國這三大海外市場中，中國是增長速度最決、潛力最大的市場，是很有魅力的，松下非常重視這一市場。松下等離子的目標，是在全球平板電視市場占據15％的市場份額。到2010年，在37英寸以上的大屏幕平板電視市場，松下的市場占有率目標是25％，在等離子電視市場占有60％的市場份額。在中國市場，因為液晶占有比較明顯的優勢，所以松下想要實現這一占有率目標，將會面臨一番苦戰。不過刑部昭彥指出，奧維咨詢(AVC)的數據顯示，等離子電視產業目前處在快速成長的階段，今年7月份國內等離子電視銷量達到12萬臺，月度同比增長290％，月度環比增長超過30％，截止今年7月份，國內市場等離子銷量累計同比增長將近300％。這樣的形勢讓松下更加有信心達到既定的目標。

技術推動產業發展

目前上海松下等離子顯示器有限公司生產最多的還是42英寸的高清等離子電視，明年將會推出24.7mm的超薄50英寸等離子電視。2008年開始，上海松下等離子有限公司開始組裝生產103英寸的超大屏幕等離子電視產品，到2009年將會生產150英寸的等離子電視。明年將要推出NeoPDP產品，是采用新技術的高清等離子電視產品，它導入了新的材料，放電氣體有了變化，屏幕發光槽cell形狀也有改變，整機的驅動電路也做了改進，耗電量將會特別低。可以說，通過新材料和新技術的采用，明年的松下等離子將會推出屏幕更大、畫質更高、亮度更高、厚度更薄的更具競爭力的產品。

由于松下具備完整的等離子產業鏈，因此在技術進步和成本控制方面具有很大的優勢，才能夠在技術進步的同時縮減成本，同時更加環保。松下仍然會堅持以37英寸作為大小屏幕平板電視的分界點，37英寸以上才生產等離子電視。

刑部昭彥提到，對松下來說，如何奉獻自己的一份力量，把等離子產業做得更大更強，是目前一個重要的工作任務。作為中國等離子專業委員會的副理事長單位，松下一直不遺余力推進中國等離子產業的集體發展，希望可以盡自己的力量幫助長虹這個中國的等離子電視主力軍發展得更好，把等離子大家庭做得更大更好。2009年，松下的日本尼崎等離子工廠將會投產，一塊玻璃基板將可以切割16塊42英寸的等離子屏幕，生產成本將會大幅下降，松下將會在上海生產更多的等離子模組產品銷售給中國企業。在獲得更好的效益的同時，讓中國的等離子產業發展得更加茁壯。

未來機遇壓力并存

在過去的這一年，松下等離子在中國市場實現了170％的高增長率，到目前為止都已經達到了同期的銷售目標，預計到年底實現全年銷售目標是完全沒有問題的，明年的銷售目標仍然是在今年的基礎上增長70％。在這一年的經營中，刑部昭彥認為影響松下等離子電視產品銷售情況的最大因素是產品價格，價格的變動對產品銷售的影響是最大的。平板電視由于市場激烈競爭導致的產品單價下滑非常嚴重，近兩年的產品單價以每年20％～30％的速度快速下降，而今年以來產品的原材料成本卻在持續上漲，這些都給生產企業帶來巨大的壓力，對松下也不例外。市場的惡性價格競爭如果不能被及時遏制，對于整個平板電視產業都是很危險的。另一個對等離子電視銷售帶來巨大影響的因素是消費者對等離子有了正確認識，通過等離子專業委員會以及生產廠商的積極推廣，越來越多的消費者認識到等離子電視在動態清晰度、對比度、色彩、灰度等級和護眼健康方面的優勢，對等離子產品的接受度越來越高。還有就是隨著北京奧運會的推進，HD高清信號的正在逐步普及，消費者對大屏幕高清畫面的需求促進了等離子和液晶電視產品的銷量。總體而言，這三個因素是近一年來影響等離子電視產品銷售的最重要因素。今年以來，北京奧運的拉動和四川大地震的影響對于等離子電視市場來說是正反兩個影響因素。

對于下一階段的市場前景，刑部昭彥在整體看好的前提下，也有幾個擔憂的地方，一個是中國整體的經濟放緩和通脹壓力，這已經在股市上有了很明顯的體現，這樣的經濟大環境勢必會對平板電視市場帶來一定的影響。另外，北京奧運會帶來的巨大消費釋放之后，在后奧運時期，市場將會往什么方向發展，也讓人有一定的擔心。不過刑部昭彥對于中國的平板電視市場還是充滿期待的，相信通過技術上的優勢，加上消費者在認知上的提高，松下的等離子電視一定會取得更好的市場前景，松下也將盡力盡快實現全球占存率第一的目標!