國(guó)產(chǎn)彩電迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”等

剛剛過(guò)去的2007年，中外平板電視生產(chǎn)商都遭遇了最慘烈的搏殺，從“五一”、“十一”，再到元旦，外資品牌一直在降價(jià)進(jìn)攻，而在國(guó)產(chǎn)品牌不斷提高生產(chǎn)工藝和積極跟進(jìn)防守之下，整個(gè)彩電市場(chǎng)顯得異常激烈。

春節(jié)期間，彩電業(yè)同樣出現(xiàn)持續(xù)熱銷(xiāo)局面。從海爾、長(zhǎng)虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來(lái)的消息表明，全國(guó)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售較去年呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)海爾彩電部門(mén)人士透露，一月底以來(lái)，隨著海爾寶藍(lán)1080P新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出，帶動(dòng)海爾彩電的銷(xiāo)售較同期有了10％以上的提升，銷(xiāo)售額與累計(jì)提貨單額均創(chuàng)歷年來(lái)的新高。

業(yè)內(nèi)人士判斷，經(jīng)過(guò)兩年多的精心布局，加上奧運(yùn)帶來(lái)的巨大商機(jī)，中國(guó)彩電廠(chǎng)商正在迎來(lái)2008“開(kāi)門(mén)紅”。

平板成為春節(jié)市場(chǎng)主流

除夕晚上，海爾彩電北京地區(qū)負(fù)責(zé)安裝的王師傅和他的同事們還在順義的一位顧客家里安裝寶藍(lán)1080P新流媒體電視新品。

自從2008年1月上市以來(lái)，這款以“全高清＋追時(shí)可錄流媒體”為產(chǎn)品訴求點(diǎn)的海爾寶藍(lán)1080P新流媒體電視新品便贏(yíng)得了許多消費(fèi)者的心。據(jù)王師傅介紹，在中國(guó)家電市場(chǎng)晴雨表的北京大中電器中央電視塔店，海爾寶藍(lán)1080P新流媒體電視一直是42英寸、47英寸的型號(hào)銷(xiāo)量冠軍，這也讓王師傅的工作量比平日里增加了許多。

其實(shí)，春節(jié)期間平板彩電銷(xiāo)售一直是家電賣(mài)場(chǎng)的重頭戲。據(jù)國(guó)美、蘇寧、大中、五星等家電大賣(mài)場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平板電視在彩電銷(xiāo)售額的比例占到60％以上。

對(duì)于平板彩電來(lái)說(shuō)，2008年春節(jié)無(wú)疑是一個(gè)良好的銷(xiāo)售契機(jī)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，消費(fèi)者對(duì)于奧運(yùn)節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高，使得高清晰全數(shù)字電視成為消費(fèi)新寵。

“我和家人都喜歡看體育賽事，北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)!我們今天就是奔著平板彩電來(lái)的，家里雖然已經(jīng)有臺(tái)

37英寸的液晶電視，但看著不過(guò)癮，準(zhǔn)備再添一臺(tái)更大尺寸的液晶或是等離子電視。”一位坐在寬大的平板電視前觀(guān)看的孫小姐說(shuō)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，廠(chǎng)家與渠道商在銷(xiāo)售上的互動(dòng)合作，造就了節(jié)前的平板電視銷(xiāo)售熱潮。而上游屏成本的不斷下調(diào)，市場(chǎng)后來(lái)者屢屢以?xún)r(jià)格沖刺市場(chǎng)，更推動(dòng)了平板電視降價(jià)浪潮的縱深發(fā)展。

對(duì)于將來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)，國(guó)內(nèi)著名的市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，2008年彩電市場(chǎng)總量3734萬(wàn)臺(tái)，較2007年臺(tái)數(shù)增加200萬(wàn)臺(tái)，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場(chǎng)總量將達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)，遞增幅度為55％。從平板銷(xiāo)售情況來(lái)看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其功能上發(fā)展趨勢(shì)除主流成像功能外，產(chǎn)品功能將與3c融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內(nèi)置硬盤(pán)、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)外資

從電視進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是中外各大彩電廠(chǎng)商的“兵家必爭(zhēng)之地”。在CRT時(shí)代，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和對(duì)本土市場(chǎng)的熟悉，國(guó)產(chǎn)品牌一度曾將外資品牌“趕”了出去。

進(jìn)入平板時(shí)代，外資品牌也拿起了“價(jià)格戰(zhàn)”這一利器，開(kāi)始搏擊中國(guó)市場(chǎng)。早在2008年元旦時(shí)，外資品牌的平板電視價(jià)格就已開(kāi)始高臺(tái)跳水。據(jù)國(guó)美電器一位負(fù)責(zé)人表示，元旦前，市場(chǎng)上外資品牌平板電視價(jià)格平均降幅達(dá)30％至35％，這是有史以來(lái)降幅最大的一次。今年春節(jié)時(shí)，外資品牌再次將價(jià)格下調(diào)了5％至10％，兩次降價(jià)使外資品牌電視的價(jià)格與國(guó)產(chǎn)電視幾乎沒(méi)有差距。而節(jié)后大部分產(chǎn)品的再次讓利，也使兩者的差距更加縮小。

不過(guò)從整體產(chǎn)品降價(jià)情況來(lái)看，雖然外資品牌在價(jià)格上與國(guó)產(chǎn)品牌的差距越來(lái)越來(lái)小，但是那只是針對(duì)大部分外資低端產(chǎn)品而言，外資高端同尺寸產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格上還是存在一定的差距。如夏普、索尼、三星等品牌的高端產(chǎn)品，52英寸液晶電視的價(jià)格還在3萬(wàn)元以上，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算。

春節(jié)期間，在中外品牌的平板電視市場(chǎng)大比拼中，國(guó)產(chǎn)品牌比國(guó)際品牌似乎更受消費(fèi)者青睞。在國(guó)美、蘇寧、大中等各大家電賣(mài)場(chǎng)，整個(gè)春節(jié)期間乃至節(jié)后，無(wú)論品牌促銷(xiāo)還是受關(guān)注程度，國(guó)產(chǎn)品牌海爾、TCL、康佳、長(zhǎng)虹都處于領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)。另外，清華同方、優(yōu)派等品牌作為IT界的精英，踏入平板市場(chǎng)領(lǐng)域不久，其影響力有限，在受關(guān)注度方面也不是很高。而外資品牌中，三星、索尼繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，將松下、日立等品牌拋在腦后，銷(xiāo)量不是很樂(lè)觀(guān)。

據(jù)國(guó)美電器市場(chǎng)部有關(guān)人士介紹，造成國(guó)產(chǎn)品牌受青睞的主要原因有四點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)彩電的高端產(chǎn)品在技術(shù)、功能、質(zhì)量及外觀(guān)上與國(guó)外品牌已差別不大；二是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已相當(dāng)成熟，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而降低了成本，在價(jià)格上更易被消費(fèi)者接受；三是國(guó)內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)渠道上占有本土優(yōu)勢(shì)，因此目前在銷(xiāo)量上仍然是國(guó)內(nèi)品牌占主流；四是在服務(wù)上，以海爾為首的國(guó)產(chǎn)品牌的服務(wù)普遍優(yōu)于外資品牌，讓消費(fèi)者吃了定心丸。

而在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌之所以能夠在市場(chǎng)占有率和關(guān)注程度上全面超過(guò)外資品牌，更重要的原因在于，對(duì)渠道的深耕和新技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者需求的深度掌握。比如，海爾寶藍(lán)系列平板電視就突破了傳統(tǒng)的價(jià)值競(jìng)賽戰(zhàn)術(shù)，成為價(jià)值戰(zhàn)的主角。

索尼和夏普合作加速平板業(yè)界重組 武志勇

平板電視業(yè)界的重組正在加速。特別是液晶強(qiáng)者——夏普的動(dòng)向尤為活躍。夏普2007年9月20日與等離子電視陣營(yíng)的成員之一——先鋒就業(yè)務(wù)合作及資本合作達(dá)成基本意向，12月21日又宣布與東芝將在相互供應(yīng)液晶面板及半導(dǎo)體方面展開(kāi)業(yè)務(wù)合作。2008年2月6日，在能夠采用與液晶面板通用的薄膜技術(shù)的薄膜太陽(yáng)能電池領(lǐng)域，夏普又與東京電子共同成立了制造裝置開(kāi)發(fā)公司。2月26日索尼和夏普聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布合資建造10代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。

據(jù)了解，“索尼正在朝著通過(guò)簽訂長(zhǎng)期合同來(lái)采購(gòu)大尺寸面板的方向邁進(jìn)，預(yù)計(jì)近期便可達(dá)成意向”。對(duì)此，索尼和夏普均未發(fā)表正式聲明。大尺寸電視液晶面板從2009年起將出現(xiàn)供給過(guò)剩的情況，很可能形成買(mǎi)方市場(chǎng)。這是因?yàn)椋毡尽㈨n國(guó)及臺(tái)灣液晶面板廠(chǎng)商在近半年內(nèi)均決定投資建設(shè)的電視液晶面板工廠(chǎng)，到09年將相繼投產(chǎn)，供應(yīng)能力也將急速擴(kuò)大。

因此，對(duì)于索尼是否能夠與夏普簽訂液晶面板長(zhǎng)期采購(gòu)合同，業(yè)界存在懷疑的看法。但是，有專(zhuān)家指出，“索尼曾表示在液晶電視份額的爭(zhēng)奪上將一舉甩開(kāi)前三甲以下的企業(yè)，為此索尼很可能會(huì)從夏普采購(gòu)面板，以‘確保彈藥’充足”。“索尼打算將2008年度的全球液晶電視銷(xiāo)售計(jì)劃從1800萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大至2000萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)大的部分也可能會(huì)從夏普采購(gòu)”。

另一方面，對(duì)于表示不僅僅依靠此前“龜山工廠(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，而要進(jìn)行以電視液晶面板外銷(xiāo)為業(yè)務(wù)支柱的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換的夏普而言，如果能夠把在液晶電視市場(chǎng)上與其爭(zhēng)奪份額首位的索尼吸收為大客戶(hù)的話(huà)，其好處不可估量。可以說(shuō)，與東芝之間的業(yè)務(wù)合作相比，夏普將會(huì)獲得更大的利益。