２００８上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的特點(diǎn)與展望

GfK中國(guó)《中國(guó)液晶電視市場(chǎng)／產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告(08Q2)》顯示，2008年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)零售量為527.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39％，其中，特一二級(jí)市場(chǎng)(指直轄市、省會(huì)城市及地級(jí)市)同比增長(zhǎng)20％，三四級(jí)市場(chǎng)(指縣、縣級(jí)市等)同比增長(zhǎng)146％。

GfK中國(guó)《中國(guó)等離子電視市場(chǎng)／產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告(08Q2)》顯示，2008年上半年，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)零售量為579萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)154.4％。市場(chǎng)特點(diǎn)

2008年上半年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)下述特點(diǎn)：

1、等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)，經(jīng)歷了近兩年多的徘徊期(2007年上半年，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)零售量同比下降)，今年，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)終于出現(xiàn)了反彈性增長(zhǎng)的勢(shì)頭，而且增速大大高于液晶電視市場(chǎng)。

2、液晶電視增速放緩并低于預(yù)期，2007年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)為102％，2007年末和2008年初，大家對(duì)2008年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的增速預(yù)測(cè)約為50％，而2008年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)實(shí)際同比增長(zhǎng)39％，增速明顯放慢，并略低于大家對(duì)2008年增長(zhǎng)速度的預(yù)期。

原因探秘

據(jù)GfK中國(guó)研究人員分析，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)增速放緩及增速低于預(yù)期的主要原因是：

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境頻閃紅燈：如，股市暴跌、消費(fèi)價(jià)格上漲等，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意向。

2、自然天災(zāi)連續(xù)不斷：如，1月的雪災(zāi)、5月的地震、6月的暴雨洪災(zāi)等，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買能力。

3、房產(chǎn)市場(chǎng)遭遇寒流，雖然中國(guó)商品房的價(jià)格沒(méi)有出現(xiàn)全國(guó)范圍的下滑，但銷量明顯疲軟，間接制約了中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的發(fā)展(喬遷購(gòu)買市場(chǎng))。

4、大中城市增速驟降，大中城市就是指特一二級(jí)市場(chǎng)，目前，它們占據(jù)中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的7成以上，經(jīng)歷了自2003年以來(lái)6年的快速發(fā)展，市場(chǎng)需求趨于飽和，2008年上半年，出現(xiàn)了增速驟降跡象，同比增長(zhǎng)只有20％，拖累了整體液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

還有一些其它方面的原因，這里不再贅述。

據(jù)GfK中國(guó)研究人員分析，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)的主要原因是：

1、32英寸等離子電視異軍突起。從2007下半年開(kāi)始，32英寸等離子在中國(guó)市場(chǎng)上批量上市(LG的屏)，恰逢當(dāng)時(shí)液晶電視屏供應(yīng)緊張，且價(jià)格上揚(yáng)，海爾、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)品牌力推32”等離子電視，使之成為異軍突起的黑馬。2008年，32”等離子電視市場(chǎng)繼續(xù)放大，成為等離子電視市場(chǎng)上的一只生力軍，銷量份額達(dá)到49％。

2、50英寸等離子電視急速增長(zhǎng)。鑒于等離子電視在42”市場(chǎng)上與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)乏力，日立、三星、LG品牌等轉(zhuǎn)戰(zhàn)主打50”及以上等離子電視市場(chǎng)，使這一市場(chǎng)出現(xiàn)超高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2008上半年，50”及以上等離子電視市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)190％。

還有一些其它方面的原因，這里不再贅述。

值得注意的是，在相同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下、相同的天災(zāi)背景下、相同的房地產(chǎn)寒流中，為什么中國(guó)液晶電視市場(chǎng)增速放緩，而等離子電視市場(chǎng)出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)呢?

我們的初步分析是，相對(duì)液晶電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，等離子電視還是小眾市場(chǎng)，前者基數(shù)較大，提高市場(chǎng)增幅相對(duì)困難，而后者基數(shù)較小，出現(xiàn)黑馬相對(duì)容易吧。當(dāng)然，我們也想聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論。

未來(lái)展望

展望2008年下半年，中國(guó)市場(chǎng)上不確定因素比較多，但我們的基本判斷是：

1、液晶電視：2008下半年同比增幅將高于上半年的同比增幅，但不會(huì)出現(xiàn)奇跡性增長(zhǎng)。

從正面判斷：一是廠家、商家都對(duì)下半年給予較高的希望，盼望奧運(yùn)帶來(lái)好運(yùn)；二是中國(guó)應(yīng)該從上半年的天災(zāi)中逐步回復(fù)過(guò)來(lái)；三是，三四級(jí)市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，還有一定的市場(chǎng)潛力。因此，我們判斷下半年增幅會(huì)好于上半年。

從負(fù)面判斷：一是經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度轉(zhuǎn)機(jī)的可能性比較小；二是經(jīng)過(guò)數(shù)年的高速增長(zhǎng)，中國(guó)液晶電視的基數(shù)已經(jīng)比較大了；三是奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī)并不像大家預(yù)想的那么好。因此，我們判斷下半年不會(huì)出現(xiàn)奇跡性的增長(zhǎng)。

2、等離子電視：2008年下半年同比增幅將比上半年有所回落，要達(dá)成150萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期還需付出較大的努力。

2008上半年等離子市場(chǎng)同比增幅達(dá)到154％，最大的推動(dòng)因素是32”等離子，2007上半年，32”等離子在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售幾乎為“0”，2007下半年開(kāi)始爆發(fā)性增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，中國(guó)等離子市場(chǎng)的反彈性增長(zhǎng)，是從2007下半年就開(kāi)始了。2008上半年繼續(xù)擴(kuò)展，導(dǎo)致了出人意料的、極高的整體等離子市場(chǎng)同比增幅。而2008下半年，因?yàn)?007下半年等離子市場(chǎng)的基數(shù)已經(jīng)放大。因此，我們判斷，下半年同比增幅將會(huì)適當(dāng)回落。

2008上半年等離子市場(chǎng)出現(xiàn)反彈性增長(zhǎng)的另一個(gè)推動(dòng)力是50”等離子市場(chǎng)，但畢竟它的份額還是比較小(不到20％)，對(duì)總體市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)作用有限。同時(shí)，在中國(guó)等離子市場(chǎng)上，42”等離子的市場(chǎng)表現(xiàn)并不十分理想，這主要是在這個(gè)尺寸范圍內(nèi)，液晶電視實(shí)力較強(qiáng)的原因。因此，我們判斷，要實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)臺(tái)等離子的預(yù)期，還需付出較大的努力。