迪斯尼眼中的消費電子與玩具

迪斯尼的消費產(chǎn)品事業(yè)部，這是個負責迪斯尼兒童消費電子產(chǎn)品的部門，最近推出了他們的第一個玩具智能機器人，按照Chris Heatherly，消費電子產(chǎn)品副總裁，告訴TWICE記者的話說：“我們正在模糊消費電子產(chǎn)品和玩具之間的界限。”

作為2008-2009年產(chǎn)品發(fā)展計劃的一部分，迪斯尼正在加緊在樂器類別開發(fā)面向8-12歲兒童的新產(chǎn)品，并且也正在采取新的設計方式，以提高面向學齡前兒童消費電子產(chǎn)品的耐用性與易用性。

傳統(tǒng)的迪斯尼主題消費電子產(chǎn)品主要是面對3-12歲的兒童，包括小尺寸液晶電視、MP3播放器、便攜媒體播放器、數(shù)碼相機以及便攜DVD播放器等等。高科技玩具的發(fā)展與玩具智能機器人的推出，這些都是9個以來Toymorrow計劃發(fā)展的一部分。迪斯尼公司的設計師和技術人員正在努力將迪斯尼置于玩具領域的最前沿，“將科技與創(chuàng)新結合在一起，并且不拘泥于過去的玩具空間，”Heatherly介紹說。高科技玩具將會加強迪斯尼在傳統(tǒng)非電子玩具領域的地位，同時推動與其他消費電子產(chǎn)品爭奪兒童注意力的競爭。

新的高科技產(chǎn)品今年已經(jīng)出現(xiàn)在迪斯尼專賣店中，包括遙控的Wall-E機器人(同名電影的主人公)、遙控飛行艇、兩款類似Wii的動作游戲系統(tǒng)(將玩具與視頻結合在一起，面向3歲以上兒童)、2款基于吉它的電視游戲系統(tǒng)(面向6歲以上兒童)，以及iDanceWall-E，這個小機器人可以根據(jù)連接的mp3播放器所播放音樂的節(jié)拍跳舞。

這些產(chǎn)品都可以在玩具店或者大型零售商的玩具柜臺找到，這兩種業(yè)態(tài)都已經(jīng)在今年擴充了他們面對兒童的消費電子產(chǎn)品線，Heatherly說，他相信這些產(chǎn)品同時可以吸引大多數(shù)消費電子經(jīng)銷商的注意力。比如說RadioShack，他介紹，就計劃引進經(jīng)過選擇的迪斯尼電子玩具，把迪斯尼的電子品牌第一次放入自己的連鎖體系中，包括遙控機器人和電子學習產(chǎn)品。

在大型零售商那里，迪斯尼希望能夠獲得更多的貨架空間，為孩子們提供更多的消費電子產(chǎn)品，“在消費電子領域，迪斯尼是最好的兒童消費電子品牌，但是在玩具柜臺，特別是少年電子玩具柜臺上，我們只占有不多的份額，我們希望能夠提供更多的產(chǎn)品來填補這一不足。”在其他方面，迪斯尼的高科技玩具與數(shù)碼相機等等放在一起，該公司也希望消費電子經(jīng)銷商們能夠提供專門的高科技玩具柜臺。

目前迪斯尼的發(fā)展方向集中在樂器上，這一點反映了這類玩具在各個消費電子商店以及大型零售商玩具柜臺持續(xù)走紅的態(tài)勢，而傳統(tǒng)的音樂CD等產(chǎn)品銷量則在不斷下降。他舉例說，比如BestBuy就削減了音樂CD部門的空間，而把多出來的部分給了樂器，并且沃爾瑪也在玩具部擴充了兒童及或人樂器。

對于迪斯尼的樂器產(chǎn)品，他們?nèi)ツ晖瞥隽?/4尺寸的Hannah Montana吉它，包括足夠多的模型以及各種附件，包括耳機、麥克風配件以及配有音頻輸入輸出功能的軟件系統(tǒng)。迪斯尼希望在2009年推出相同品牌的電子鍵盤以及鼓等其他樂器。

在個人消費電子產(chǎn)品領域，該公司將繼續(xù)提供迪斯尼品牌的電視、時鐘收音機以及面對學齡前兒童的產(chǎn)品。但是這些產(chǎn)品主要是靠造型來吸引學齡前兒童，而新的產(chǎn)品主要將靠人體工程學的設計以及全新功能來獲得市場，目前，設計人員們還在努力改進設計以提供更高的耐用性。

首先即將推出的兩款面向學齡前兒童的產(chǎn)品包括加固的130萬像素兒童數(shù)碼相機，售價僅49美元，該產(chǎn)品配置一個巨大的彩色屏幕，僅僅具有4個控制按鍵，能夠將迪斯尼的動畫角色插入照片中。另外一款式售價79美元的便攜游戲機，并且可以儲存音樂視頻游戲等等，每個游戲售價為10美元。

“這就是我們面對學齡前兒童玩具的發(fā)展方向，”Heatherly說，“我們的技術經(jīng)驗將會奠定我們在這一領域的基礎，以及幫助我們與Fisher-Price，”后者根據(jù)Heatherly的描述是當前學齡前消費電子產(chǎn)品的市場領導者。他說，他希望消費電子專門店，不僅僅是玩具店和大型零售商，也能接受迪斯尼的學齡前消費電子產(chǎn)品。