３Ｃ融合的關(guān)鍵是內(nèi)容的共享

奧運會帶給中國人的不僅僅是驕傲，同時它也帶給中國企業(yè)無盡的機遇。鑒于此，在奧運來臨之際，眾多企業(yè)紛紛拿出了自己的“看家”產(chǎn)品，想要從巨大的奧運市場中分得一杯羹。海爾彩電通過布局自己的產(chǎn)品，全面推行了自己的奧運品牌戰(zhàn)略。最近與百度聯(lián)合推出的海爾百度寶藍新流媒體電視，就是海爾致力于做網(wǎng)絡(luò)流媒體時代領(lǐng)先者戰(zhàn)略的一步。

記者在海爾與百度合作的新聞發(fā)布會上得以就相關(guān)問題采訪海爾集團副總裁喻子達。喻子達表示，奧運來臨，使彩電行業(yè)快速向數(shù)字電視方向發(fā)展，海爾的優(yōu)勢在于自身的起步就建立在數(shù)字電視基礎(chǔ)上，不僅省卻了從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換成本，同時可以優(yōu)先開拓在外觀、音質(zhì)以及差異化功能方面的技術(shù)資源，所以海爾彩電成為數(shù)字平板電視時代成長顯著的品牌，尤其是在大屏幕電視領(lǐng)域更具有優(yōu)勢。

用戶需求：電視從顯示設(shè)備到個人電視臺

在國內(nèi)市場上同級別的產(chǎn)品，海爾的價格多數(shù)高于國內(nèi)其它的廠家，同時海爾也很少參與價格戰(zhàn)，這樣就有可能丟失一部分市場份額，海爾能否在這兩點中找到一個平衡點成為一個關(guān)鍵。

喻子達這樣認(rèn)為，數(shù)字時代的“同級別”的產(chǎn)品差異很大，而這種差異就體現(xiàn)在產(chǎn)品的增值上，數(shù)字化、無線化、網(wǎng)絡(luò)化為消費者帶來了消費價值的增值與創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品只是電視信號的顯示終端，消費者只能被動選擇，在數(shù)字化、無線化、網(wǎng)絡(luò)化時代，消費者需要更豐富的播放內(nèi)容、更自由、快捷的播放方式，這就要求電視從顯示設(shè)備變?yōu)殚_放的個人電視臺。海爾彩電正是沿著這種趨勢走下去的，2004年8月海爾開發(fā)的全球第一臺流媒體電視，還是只擁有“數(shù)碼照片、mp3、mpeg視頻播放，USB接口”的功能，到今天已經(jīng)開發(fā)到了第九代流媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了“直接上網(wǎng)、極速高清”；在服務(wù)上，海爾進行了相應(yīng)的升級，提出了“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”戰(zhàn)略，服務(wù)同樣是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸。

喻子達表示，海爾一直堅持價值戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略，實際上海爾的這種選擇并沒有丟掉市場份額，據(jù)國際調(diào)研公司GFK中國數(shù)據(jù)顯示：自上市以來，海爾寶藍平板電視取得了不錯的市場銷量。

喻子達認(rèn)為，價格是產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)，最重要的還是產(chǎn)品的性價比，就像海爾一款產(chǎn)品買回去，消費者幾十年內(nèi)都不會落伍，并且可以隨著時代需求進行升級。

奧運市場：機遇與挑戰(zhàn)共存

奧運給國內(nèi)企業(yè)帶來很大機遇，但對于國內(nèi)電視企業(yè)來說也許帶來的挑戰(zhàn)更大于機遇，“勞動力成本、產(chǎn)品價格等優(yōu)勢已基本不復(fù)存在，市場競爭更為激烈。

喻子達告訴記者，數(shù)字技術(shù)正在打破消費電子、通訊和計算機之間的界限，全球彩電企業(yè)開始進入一個全新的競爭階段。從模擬時代到數(shù)字時代，彩電業(yè)的競爭形態(tài)發(fā)生了根本變化。模擬時代以畫質(zhì)為基礎(chǔ)的競爭到了數(shù)字電視時代被逐漸弱化，數(shù)字電視技術(shù)本身的特點，屏蔽了電視畫質(zhì)的差異，取而代之的是以外觀、音質(zhì)以及差異化功能為基礎(chǔ)的綜合體驗因素，海爾的目標(biāo)就是成為這一格局激變的助推者。

他認(rèn)為，目前海爾看到的日、韓以及國內(nèi)彩電品牌，大部分都是在模擬電視時代起家的，企業(yè)的組織架構(gòu)、開發(fā)體系都建立在模擬基礎(chǔ)上，主要技術(shù)資源致力于電視畫質(zhì)的優(yōu)化。所以在CRT彩電時代，標(biāo)準(zhǔn)比較單一、產(chǎn)品高度趨同，無論是彩電廠商還是消費者選擇空間非常有限。但到了數(shù)字電視時代，彩電產(chǎn)品采用了數(shù)字技術(shù)，由于絕大多數(shù)彩電企業(yè)的畫質(zhì)都處在了同一起跑線上，真正的競爭焦點自然轉(zhuǎn)移到畫質(zhì)以外的差異化功能上。

奧運來臨，使彩電行業(yè)快速向數(shù)字電視方向發(fā)展，海爾的優(yōu)勢在于起步就建立在數(shù)字電視基礎(chǔ)上，不僅省卻了從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換成本，同時可以優(yōu)先開拓在外觀、音質(zhì)以及差異化功能方面的技術(shù)資源，所以海爾彩電成為數(shù)字平板電視時代成長很快的品牌，尤其是在大屏幕電視領(lǐng)域更具有優(yōu)勢。目前海爾已經(jīng)形成了從37英寸到60英寸全品類的大屏幕平板電視陣營。

喻子達表示，3c融合的關(guān)鍵是內(nèi)容的共享，內(nèi)容的載體是流媒體，流媒體電視是未來彩電發(fā)展的主流方向。尤其目前消費者對綠色網(wǎng)絡(luò)新媒體生活存在需求，期待經(jīng)過健康篩選，得到安全的新媒體環(huán)境。這次海爾聯(lián)合百度推出的海爾百度寶藍新流媒體電視，就是海爾為用戶打造的一種煥然一新的生活體驗，用戶只要擁有這臺電視就可以直達海爾百度網(wǎng)絡(luò)流媒體頻道，遙控自己的視界，隨時與廣闊的新媒體世界連接。海爾彩電作為消費類電子的硬門戶，百度作為軟引擎、軟門戶，面向的是IT用戶，雙方共同構(gòu)建了硬門戶加軟門戶的“流媒體生態(tài)圈”，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容引擎與消費者生活內(nèi)容引擎的融合，通過本次合作所特設(shè)的百度海爾流媒體頻道，為用戶搭建了一個綠色健康的節(jié)目源，這種創(chuàng)新將顛覆人們的電視生活方式。

即時的、海量的、綠色的流媒體電視代表著新的消費趨勢，這將是海爾提供給消費者的最新體驗。