信手拈來 滴滴香濃

滴滴香濃，意猶未盡（麥氏咖啡 ）

品評：作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢“味道好極了”那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

鐵達時煥然一新的時間（鐵達時表）

品評：甲乙兩項事物相連時，把屬于描寫甲事物性狀的詞語移來描寫乙事物的修辭，叫移就。“煥然一新”形容能讓人看到的新氣象，這里移用來描繪看不見的“時間”，新穎、別致，可使人對商品產生一種“煥然一新”的感覺。再看以下移就：

關懷每一絲驕傲，保護每一絲尊嚴，揮灑每一絲魅力，凝聚每一絲自信（桃麗絲特護發油）

唯有優秀的咖啡才值得再飲一杯（比奇·納特咖啡公司）

蒙的席夢思（席夢思床墊）

品評：以上“絲”“優秀”“蒙眬”等詞語的移用，不僅能突出所描繪商品的性狀，而且能將人們使用商品的感受融于其中，表達簡潔新穎。運用諧音來使語義流轉，音韻和諧：

流汗不留汗（內衣）無線，你的無限（英特爾公司）

品評：利用“流”與“留”的諧音關系，巧妙地表達出該內衣透氣功能好，穿著舒適的特點。既表達出“走向無限，需有無線的支持”的內涵，又強凋了英特爾公司擁有無限的技術實力。精心煉字和創造性的搭配，能營造意境，增添志趣：

陽光翠園叫響了明媚的春天（長春陽光翠園）

把柔媚澆在身上（香浴乳）

品評：“叫響”一詞巧妙地將視覺印象轉化為聽覺印象，使人們仿佛聽到鳥鳴草長的聲音，感受到生命的活力。同時，“叫響”一詞還暗示出“陽光翠園”在生機盎然的房地業中脫穎而出。“澆”字與“柔媚”聯在一起，可讓人想到雨露滋潤下花朵的千嬌百媚，從而激發人們對使用“香浴乳”效果的美好聯想。廣告中改變詞性，可用較少的文字，表達較豐富內容，收到簡潔、生動、新穎的修辭效果：

最女人的表（某手表）

品評：將“女人”由名詞轉為形容詞用，賦予了該手表足以令女人自豪的魅力，女人們可根據自己的審美情趣展開聯想，進而產生一睹為快地欲望。“下班了，讓樂聲悠揚我夜晚”（某樂器店）“享用科學，舒適生命”（三精藥業）中的“悠揚”，“舒適”均為形容詞轉為動詞用，簡潔生動地描繪出心理的感受。為了強化語義，有時將一個固定詞組拆開來用：

予我長袖，我必善舞

品評：將“長袖善舞”一詞拆開，生動地描繪出廣告傳媒的服務效果。

但我們公司外有山有水，公司里有精有神。如您中意敬請加盟（某廣告公司招聘廣告）

品評：將“精神”一詞拆開，使這兩個字產生一語雙關的效果，即可理解為企業精神，又可理解為精兵強將。有時以事物的特征來借代事物，簡潔凝練，品性突出：

時尚和你一起漫步海灘（布萊德泳裝） 我們只出售舒適（羅斯曼制鞋公司）

品評：以“時尚”代“泳裝”，以“舒適”代鞋，形象鮮明，產品質量宛然可見。

今年夏天在對蚊子的防空戰中又有一種特具威力的武器加入：新式防空武器——潔士滅蚊滴加液、潔士電熱蚊香片

對當下中國文學的一次暴動和顛覆，把獲取了不當名聲的“經典”作家拉下神壇。

品評：借用軍事術語，大詞小用，幽默風趣。“暴動”和“顛覆”都是政治領域用語，借用到文學批評領域，化貶為褒，意在強調批評之徹底。兩個借用的詞匯不僅把此書的全新視角、獨特觀點展示給讀者，還給人一種新鮮感。又如兩例詞語借用或降用：

保護大腦 捍衛心臟（天保寧牌心腦血管病藥物）

締造肌膚凈白剔透的效果！（名門閨秀珍珠美白霜）

品評：“捍衛”一詞語義較重，多與政治領域的重大事件組合使用。文案借用“捍衛”一詞，即突出了藥效，又強調了心臟之于人體的重要性。如果換上普通的詞語，不僅會減弱表意的作用，而且少了風趣的色彩。“締造”一詞多與偉大的事業組合使用，用以描述化妝品效果，巧妙地凸現了化妝品奇異功能。有時改變詞語的感情色彩，亦有奇效：

我們干的就是火上澆油（倚天廣告公司）

外強中干（相機保藏箱）

品評：“火上燒油”一詞，喻有意增加別人的憤怒或擴大事態的發展，是貶義詞。在廣告中，這個比喻義已不復存在，而它的字面之意，即在燃燒的火上再加上油，讓它越燃越旺，卻被用來形容廣告公司與客戶的關系，這種化貶為褒的用法即新奇、幽默又貼切。“外強中干”本是地道的貶義詞，但這里只取其字面義“外殼結實，里面干燥”，用來保藏相機再好不過了。法國印象鉆飾的廣告是“喜新厭舊”，就是讓你能夠“一次購買，不斷更換”最新款式的鉆飾，貶義全無，只取字面義。把本來只適用于甲事物的詞語，順勢拈來用到乙事物上的修辭方式，叫拈連，它可以發掘出蘊含在商品中的文化價值，升華品牌的形象：

支撐你的褲子 也支撐你的尊嚴（背帶）

孔雀牌毛衣針，用它可以為您編織出多種多樣的毛衣，還可不您編進無限的情感，織出一片愛意（孔雀牌毛衣針）

品評：背帶可以支撐褲子，卻不能支撐人的尊嚴，動詞“支撐”被拈連使用后，與“人的尊嚴”超常組合，顯示出商品的高檔與高貴，從而突出了商品給人們帶來的利益，升華了品牌的形象。由編織毛衣引出編進無限情感，織出一片愛意。文案用人類最美好的情感推銷商品，極打動消費者。下面的順手拈來更為絕妙：

飼寶920：催豬不吹牛

信發雕刻機：雕琢生活

裁縫剪刀：裁剪江山如錦繡

山東三川機械有限公司：三川鏈條 連接世界

品評：運用了拈連手法，冷冰冰的金屬便與市場、生活、錦繡江山、世界巧妙地連在了一起，于是廣告文案便收到了化平凡為神奇的表達效果。最后品咂某理發店的廣告：

雖屬毫末技藝，卻是頂上文章

品評:“毫末”即有“頭發梢”之意，又有“微不足道”之意。“頂上”即有“頭頂”之意，又有“頂好”之意。這則楹聯廣告同時運用了雙關與對比手法，即幽默地描繪出行業特征，又巧妙地夸贊了自己。似信手拈來，卻涉筆成趣。