中國軟力量之興

中國的公共外交已經(jīng)開始超越單一的文化傳播

2005年10月1日對于在華盛頓肯尼迪文化中心落座的許多觀眾來說，是欣賞從未見過的中國文化的一天。當(dāng)來自中國廣東的演員們將京劇花旦的面孔與雜技結(jié)合在一起展現(xiàn)給觀眾的時候，即便是曾經(jīng)從軍數(shù)十載的美國前國務(wù)卿鮑威爾也沉浸于其中。

這是一個典型的軟力量遭遇硬漢子的例子。“中國在世界范圍內(nèi)漸漸樹立起了新的文化形象。”美國肯尼迪中心總裁麥克·凱撒如此評價。他說，一直以來，眾多美國人心目中的中國藝術(shù)是古老的、傳統(tǒng)的，中國形象也是守舊的、陳腐的。這次演出無疑重新塑造了中國國家形象中現(xiàn)代的一面。

三種資源

從約瑟夫·奈第一次提出“軟力量”的概念，并且獲得全球政治家們的認同開始，作為擁有豐富軟力量資源和文化向心力，并且在發(fā)展過程中急需軟力量為自己提供信心的中國，就對這種力量形式給予了充分的重視。因為無論從哪個方面來說，它都符合中國和平發(fā)展的現(xiàn)實路線，更暗合中國傳統(tǒng)道德文化中“仁德”概念。

但是從認識軟力量到發(fā)展軟力量，不但需要經(jīng)濟實力，更需要戰(zhàn)略時機。作為國際政治的一種“力量”表現(xiàn)形式，國家軟力量主要來自三種資源：文化、政治價值和外交政策。而所謂時機，就是這三種資源在中國2005年的國家軟力量表述中，都相聚相合，得到了相當(dāng)大的體現(xiàn)。

對外文化交流和文化推廣，是中國軟力量發(fā)展的基本形態(tài)。2005年，中國多次在海外舉辦文化節(jié)或者文化推廣活動。包括華盛頓舉辦的中國文化節(jié)，中法文化年，覆蓋非洲22個國家的“中華文化非洲行”，以及在海外開始設(shè)立的多處“孔子學(xué)院”，都見證了這種文化推廣的熱度。

從政治價值上來說，2005年中國領(lǐng)導(dǎo)人提出的“和諧世界”概念，正漸然傳播。許多學(xué)者都對“和諧世界”進行了闡述。而在2005年的《外交事務(wù)》雜志上，針對中國發(fā)展所展開的討論，來自中國的學(xué)者鄭必堅、王緝思在美國學(xué)術(shù)雜志上登堂入室，針對中國的和平發(fā)展與美國學(xué)者展開對話。

外交政策無疑是2005年中國軟力量發(fā)展的新起點。軟力量在外交政策中的體現(xiàn)方式，就是對話機制的形成，以及外交話語的塑造。2005年最為典型的案例就是六方會談及它形成的共同文件，當(dāng)被視為中國軟力量影響東亞安全的一次階段性成果。而兩次成功舉行的中美戰(zhàn)略對話，也成為了美國重新定位對華政策，變威脅論為“利益相關(guān)者”的軟力量推手。同時，軟力量也展示在了周邊外交中。

不僅僅是文化

中國軟力量在當(dāng)前的發(fā)展，主要是建立在文化吸引力和文化認同的基礎(chǔ)上，但是其外延，絕對不僅僅是文化。軟力量已經(jīng)成為中國政治影響力的重要環(huán)節(jié)。2005年中國軟力量發(fā)展的一個歷史精神，正是來自600年前全球最大的鄭和船隊。鄭和下西洋在整個中華民族外交史上所形成的對外交往風(fēng)格是通過貿(mào)易、文化交流等手段傳達中國人的精神理念和價值，從而樹立中國的國家形象，影響各國的對外政策。這直至今天對于中國軟力量的表達都有重要意義。

在以往的許多年中，中國人對于軟力量的理解，僅僅只是建立在以長城、故宮為背景，以熊貓為偶像的文化傳播中。但是在2005年，中國的公共外交已經(jīng)開始超越單一的文化傳播。

除了傳統(tǒng)的對外傳播、文化推廣和外交政策闡述之外，在2005年，國際危機成了中國軟力量展示的舞臺。從2004年歲末的印度洋海嘯開始，中國一方面加強了對外援助，另一方面將國際防災(zāi)減災(zāi)提上議事日程。公共問題的國際合作已經(jīng)成為檢驗一個國家軟力量的渠道。在這個環(huán)節(jié)上，中國起步較晚，但是機遇不少。

當(dāng)然，影響力絕非軟力量的全部。吸引和說服的工作，也是軟力量戰(zhàn)略的重要構(gòu)成環(huán)節(jié)。2005年中國第二軌道外交的發(fā)展，就是體現(xiàn)在說服環(huán)節(jié)上的。據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年單是中美兩國學(xué)者的來往交流，就超過20萬人次。更何況，隨著2008年奧運會的臨近，中國的吸引力也會不斷增大，而以奧運為契機的投資熱、文化熱，將創(chuàng)造更容易為世界所接受的中國軟力量表達方式。

風(fēng)險與機遇

然而同時我們也看到，隨著中國軟力量被提上國家政治和外交舞臺，伴隨著機遇同時到來的還有風(fēng)險和競爭。 2005年，這樣的軟力量競爭在東亞地區(qū)尤為明顯。由中日韓學(xué)者在2005年共同完成《東亞三國的近現(xiàn)代史》，則可被視為是軟力量在歷史話語競爭中的重要武器。盡管從教科書的運用上來看，日本國內(nèi)的各個學(xué)校還有一定的選擇權(quán)，但是還原歷史的本來面貌，是中韓兩國人民與日本右翼政治勢力在軟力量舞臺上的一次較量。軟力量，首先是態(tài)度問題。

2005年，對于全球媒體來說，中國無疑是一個醒目的關(guān)鍵詞。

國務(wù)院新聞辦前主任趙啟正在2005年出版了《向世界說明中國》一書，頗是耐人尋味。向世界說明中國，作為中國軟力量的主要表述方式，在2005年成為了中國官員正視中國軟力量起步的標志。從這個意義上說，2005年不但是中國軟力量全面起步的元年，也會成為軟力量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

(作者系清華大學(xué)國際傳播研究中心博士)