泰山：３０年的冠軍體育產(chǎn)業(yè)之路

昔日的第一枚鉛球、第一塊柔道墊、第一塊武術(shù)比賽場地、第一塊摔跤墊……今天的2008年北京奧運(yùn)會體操、柔道、跆拳道、摔跤、拳擊和田徑器材供應(yīng)商。從上世紀(jì)80年代小作坊式體育器材廠，到今天6類“泰山”牌體育競技器材順利進(jìn)入奧運(yùn)會，究竟這個經(jīng)歷了30年風(fēng)雨的企業(yè)，走的是怎樣一條道路呢？

1978年泰山體育器材廠成立后不久，我國開始申辦1990年亞運(yùn)會，當(dāng)時全國充滿了濃厚的體育氛圍。泰山體育集團(tuán)董事長卞志良決定將全部資金投入到體育器材的生產(chǎn)上，很快就研制出了中國第一塊柔道墊及摔跤墊，并成功打入了1990年北京亞運(yùn)會。至此，“泰山”品牌體育器材正式登上了我國體育賽事的大舞臺。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的科技創(chuàng)新之路

在泰山器材的科技創(chuàng)新道路上，最引人注目的還有與中科院合作，同時與國內(nèi)兩家大學(xué)合作建立國際研發(fā)中心。其中與山東大學(xué)合作成立的“山大泰山體育研發(fā)中心”，主要致力于開發(fā)各種比賽用高臺、武術(shù)場地等競技類產(chǎn)品，填補(bǔ)了國內(nèi)同類產(chǎn)品的空白。另外，泰山集團(tuán)還投入巨資與上海華東理工大學(xué)合作成立了我國首家體育新材料研發(fā)中心“華理泰山新材料研發(fā)中心”，并將研發(fā)目標(biāo)瞄準(zhǔn)了具有除菌、凈化空氣、抵抗紫外線等功能的納米人造草絲，希望能夠引領(lǐng)人造草坪發(fā)展方向。除此之外，泰山集團(tuán)聯(lián)合清華大學(xué)與德國動力研究所共同開發(fā)的電動撐桿跳高架，更屬于全球首例，并在北京奧運(yùn)會中投入使用。

人造草坪是泰山集團(tuán)近年來重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目，在國際人造草坪市場群雄競起，國內(nèi)草坪市場大打價格戰(zhàn)的環(huán)境下，泰山集團(tuán)即使在擁有了亞洲最大的人造草坪基地和產(chǎn)能的絕對優(yōu)勢下，依舊將技術(shù)創(chuàng)新作為競爭的第一選擇。2004年，泰山集團(tuán)和華東理工大學(xué)合作成立了“泰山—華理新材料研發(fā)中心”，成為國內(nèi)首家推出“無填充人造草坪”產(chǎn)品，這款產(chǎn)品非常符合十七大提出的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”的戰(zhàn)略思想，是泰山集團(tuán)在技術(shù)創(chuàng)新道路上取得的又一大成就。

商業(yè)創(chuàng)新

21世紀(jì)的企業(yè)競爭越來越多地集中在商業(yè)模式競爭上，而創(chuàng)造有競爭力的商業(yè)模式，首先就要有創(chuàng)新的思維模式。“泰山在線”就是泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在商業(yè)模式創(chuàng)新上的一個具體體現(xiàn)。

泰山在線是泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投資成立的一家高科技企業(yè)，主營互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。在外人眼中，這完全不符合泰山集團(tuán)聚焦體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略，而實(shí)際上，這恰恰是泰山集團(tuán)把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，與集團(tuán)在體育領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢結(jié)合的一個商業(yè)模式的巨大創(chuàng)新。

泰山在線的主營內(nèi)容是“網(wǎng)絡(luò)體育競技對抗”，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供領(lǐng)域首次實(shí)現(xiàn)了體育競技項(xiàng)目的真人對抗平臺提供。這一商業(yè)創(chuàng)意融合了高速傳輸、動作識別、數(shù)字模擬等多項(xiàng)高科技技術(shù)，更加將“網(wǎng)絡(luò)”和“健身”概念巧妙而有機(jī)地結(jié)合起來，這對充斥大量不良網(wǎng)游的互聯(lián)網(wǎng)世界，猶如一股清新的春風(fēng)。同時，泰山在線可以同時拉動電子產(chǎn)品制造、數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)、權(quán)益產(chǎn)品銷售等多種商業(yè)形態(tài)的發(fā)展，也許就在不久的將來，我們就可以切身感受到這一充滿想象力的創(chuàng)意帶給我們的驚喜。

戰(zhàn)略創(chuàng)新

作為一家以制造業(yè)為主的企業(yè)，泰山集團(tuán)顯然不滿足現(xiàn)有的成績，他們的眼光已經(jīng)看得更遠(yuǎn)。泰山集團(tuán)憑借多年來在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得的經(jīng)驗(yàn)，以及對中國體育產(chǎn)業(yè)的深入思考，已敏銳地察覺到中國體育產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)很肯定地表示：體育產(chǎn)業(yè)從根本上講是服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)必定將成為中國體育產(chǎn)業(yè)的支柱經(jīng)濟(jì)模式。

其實(shí)多年來，泰山集團(tuán)在業(yè)界的服務(wù)能力是有口皆碑的。國內(nèi)各家體育器材生產(chǎn)企業(yè)中，還沒有像泰山集團(tuán)這樣，在提供高品質(zhì)競技器材的同時，可以為客戶進(jìn)行體育訓(xùn)練、比賽場館的布局規(guī)劃；提供多種多樣的全民健身規(guī)劃。泰山集團(tuán)正在從一個產(chǎn)品制造者向一個方案提供商轉(zhuǎn)變，正如上世紀(jì)90年代的藍(lán)色巨人IBM，從一個制造業(yè)的巨人成就為服務(wù)業(yè)的明星。這正是泰山集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新的開端。

泰山集團(tuán)憑借“全球優(yōu)秀競技器材供應(yīng)商”的優(yōu)勢，正在強(qiáng)勢向全民健身領(lǐng)域發(fā)展，并明確提出“全民健身綜合解決方案提供商”的戰(zhàn)略定位，同時，集團(tuán)在5年發(fā)展戰(zhàn)略中明確了體育服務(wù)業(yè)將成為未來集團(tuán)發(fā)展的支柱，我們有理由相信，這一戰(zhàn)略創(chuàng)新將成就一個嶄新的泰山，成就一個中國體育產(chǎn)業(yè)的巨人。

打造高端體育器材 以標(biāo)準(zhǔn)說話

體育器材的科技創(chuàng)新以及世界先進(jìn)專利技術(shù)的應(yīng)用，使泰山體育競技器材慢慢走到了國內(nèi)外體育競技器材的前列，泰山集團(tuán)做出了積極參與制訂器材標(biāo)準(zhǔn)的決定。產(chǎn)品的科技含量是一部分，更重要的是一定要將高端競技器材被國外發(fā)達(dá)國家壟斷的局面打破。

下定決心參與體育競技器材標(biāo)準(zhǔn)制定的泰山集團(tuán)，首先將工作重心落在了政府相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)與組織上。泰山集團(tuán)正式開始與中國體育用品聯(lián)合會、全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會以及全國文體用品標(biāo)準(zhǔn)化中心，進(jìn)行長期的聯(lián)系與合作。作為中國民營企業(yè)中唯一的全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副秘書長單位，泰山集團(tuán)先后參與了中國體操、田徑、柔道、摔跤、人造草坪等諸多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定，并在政府的支持與領(lǐng)導(dǎo)下，主辦了多個行業(yè)內(nèi)部體育器械標(biāo)準(zhǔn)起草工作會議。

除了承辦各種標(biāo)準(zhǔn)起草工作會議外，泰山集團(tuán)還承辦了全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化委員會第一次會議。這次會議召開的意義不同以往，以往承辦工作會議僅是對泰山集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)起草工作的考驗(yàn)和證明，而此次會議則是對泰山集團(tuán)在體育用品界號召地位的一個體現(xiàn)，它證明了泰山集團(tuán)完全具備了制訂標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力。

在國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂方面表現(xiàn)出色的泰山集團(tuán)，逐漸開始在世界體育競技器材行業(yè)內(nèi)嶄露頭角。2007年6月泰山生產(chǎn)的人造草坪，成為了我國首個獲得國際足聯(lián)認(rèn)證的人造草坪企業(yè)，成為了泰山集團(tuán)發(fā)展史上一個非常重要的里程碑。獲此殊榮與泰山集團(tuán)一直堅持的技術(shù)創(chuàng)新是分不開的。正是在2006年與華東理工大學(xué)合作建立的國內(nèi)首個人造草坪研發(fā)中心，使得泰山成為了國內(nèi)先進(jìn)的人造草坪生產(chǎn)企業(yè)。這個認(rèn)證不僅使泰山體育產(chǎn)品得到了國際認(rèn)可，受到了國際矚目，它更是我國體育競技器材與國際先進(jìn)水平接軌的重要標(biāo)志，是我國體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)向國際化邁進(jìn)的重要里程碑，為我國體育器材通過國際相關(guān)認(rèn)證起到了極強(qiáng)的積極帶動作用。

目前，泰山集團(tuán)已經(jīng)成為中國田徑協(xié)會、足球協(xié)會、體操協(xié)會、技巧協(xié)會、摔跤協(xié)會、拳擊協(xié)會、柔道協(xié)會、舉重協(xié)會、跆拳道協(xié)會、武術(shù)協(xié)會的定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，并有多項(xiàng)產(chǎn)品分別通過了國際體聯(lián)、田聯(lián)、柔聯(lián)、武聯(lián)、足聯(lián)、拳聯(lián)、世界跆聯(lián)的認(rèn)證，成為武術(shù)場地、體操器材、人造草絲、各類場地用墊、新型拳擊臺、摔跤臺、散打臺等67項(xiàng)體育用品的國標(biāo)主要起草單位，說明泰山品牌正在一步步獲取更多的國際市場份額。

打造奧運(yùn)器材供應(yīng)商的神話

2007年5月16日，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與北京奧組委簽署協(xié)議，成為了北京2008年奧運(yùn)會體操、柔道、跆拳道、摔跤、拳擊和田徑器材供應(yīng)商，也是世界首個同時獲得奧運(yùn)會6大項(xiàng)幾百種產(chǎn)品供應(yīng)資格的企業(yè)，一舉打破了西方發(fā)達(dá)國家壟斷大宗供應(yīng)器材100多年的局面，創(chuàng)造了奧運(yùn)歷史的奇跡。被社會各界譽(yù)為：“中國唯一、亞洲唯一、世界唯一”。

1990年的亞運(yùn)會，一方面使泰山集團(tuán)認(rèn)識到了大型體育賽事對于體育器材銷售的促進(jìn)作用，而另一方面也促進(jìn)了我國體育事業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)賽事不斷增多，同時也有更多國際賽事來到中國舉辦。泰山集團(tuán)在一邊發(fā)展體育器材的同時，一邊與各賽事主辦方進(jìn)行協(xié)商，在幾十年中，除承辦和贊助國內(nèi)外體育賽事80多項(xiàng)，更贊助群眾性體育活動20余次。在積累了豐富的賽事贊助經(jīng)驗(yàn)后，卞志良曾不止一次地表示，希望泰山牌體育競技器材能夠借助賽事登上一個更大的舞臺。沒想到，這個機(jī)會很快就來到了有準(zhǔn)備的泰山企業(yè)中。

2001年北京申辦2008年奧運(yùn)會成功，泰山企業(yè)上下沸騰了，為祖國感到高興之余，他們想的更多的是如何能夠利用好這次機(jī)會。“可以說，從北京申奧成功的那一刻起，泰山集團(tuán)就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這一目標(biāo)。”卞志良說。曾贊助過多屆全運(yùn)會、世界錦標(biāo)賽等國內(nèi)外各大賽事的泰山集團(tuán)，不僅享有行業(yè)內(nèi)極高的知名度，更積累了豐富的為賽事提供良好服務(wù)和強(qiáng)大保障能力的經(jīng)驗(yàn)，從多次賽事贊助中獲得制作賽事應(yīng)急預(yù)案的經(jīng)驗(yàn)，更是令泰山人感到信心十足。為了贏得2008年北京奧運(yùn)器材供應(yīng)商的資格，泰山集團(tuán)高薪聘請了眾多國際知名體育專家，光預(yù)案就做了很多份。機(jī)會總會降臨給有準(zhǔn)備的人，泰山人的縝密籌備，使集團(tuán)順利通過了北京奧組委近乎苛刻的考察，最終贏得了贊助商的資格。

在總結(jié)泰山牌體育競技器材之所以能夠順利獲得贊助資格時，卞志良表示泰山贏在4點(diǎn)上。一是產(chǎn)品質(zhì)量，由于奧運(yùn)會器材采購是在絕對客觀、公正的環(huán)境下對產(chǎn)品進(jìn)行測試、選擇和比對，不容許一絲差漏，這點(diǎn)與泰山集團(tuán)成立以來一直堅持的質(zhì)量第一原則相吻合；二是經(jīng)驗(yàn)與能力，在此之前，泰山集團(tuán)已經(jīng)為亞運(yùn)會、世界大學(xué)生運(yùn)動會、世界錦標(biāo)賽、全運(yùn)會等重大國際國內(nèi)賽事提供過專業(yè)器材，已具備了較全面的能力；三是品質(zhì)保證，泰山牌體育器材中，已有相當(dāng)多的品種通過了國際足聯(lián)、體聯(lián)、田聯(lián)、柔聯(lián)等國際單項(xiàng)協(xié)會的質(zhì)量認(rèn)證；四是器材科技含量高，泰山集團(tuán)與多所高校、高等科研機(jī)構(gòu)及國際知名企業(yè)的合作，使其擁有行業(yè)內(nèi)較強(qiáng)大的研發(fā)能力，能夠進(jìn)一步完善器材。

為了將更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更高質(zhì)量的器材帶入北京2008年的賽場中，泰山集團(tuán)成立了“備戰(zhàn)2008年奧運(yùn)會總指揮部”，除制定了《奧運(yùn)會工作流程》、《奧運(yùn)會工作團(tuán)隊(duì)守則》、《奧運(yùn)會物流運(yùn)輸有關(guān)問題的規(guī)定》等方案之外，還明確地安排了總指揮部下屬部門的職責(zé)范圍，制定了備戰(zhàn)2008年奧運(yùn)會工作安排時間表，以及奧運(yùn)保駕團(tuán)隊(duì)的全面培訓(xùn)等，為全面迎接奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)做好了充分準(zhǔn)備。

中國的體育產(chǎn)業(yè)正如泰山極頂初升的太陽，充滿著無限希望。北京奧運(yùn)會的舉辦，在五環(huán)光輝照耀下，全世界的目光聚焦奧運(yùn)，也聚焦泰山，泰山集團(tuán)將乘上奧運(yùn)之舟，從北京走向倫敦，越發(fā)堅定從容地走向更廣闊的世界市場。