調(diào)整策略競相爭寵大眾消費(fèi)微軟與ｉＰｈｏｎｅ交手好戲開鑼

楊阡陌

受蘋果iPhone出師告捷的影響，微軟也開始加倍努力向手機(jī)消費(fèi)者獻(xiàn)殷勤。有專家稱，蘋果與微軟，這對(duì)曾經(jīng)的競爭對(duì)手，也許又要在新的領(lǐng)域來一場更猛烈的對(duì)決。

有人說，微軟不可能放棄與蘋果在智自己手機(jī)領(lǐng)域的競爭。

話音未落。微軟于3月17日宣布，它已經(jīng)授權(quán)Adobe Flash Lite，讓W(xué)indowsMobile用戶可以瀏覽某些帶有動(dòng)畫的網(wǎng)站，如電子商務(wù)和視頻游戲網(wǎng)站等，為了提高Windows Mobile對(duì)普通大眾消費(fèi)者的吸引力，微軟打算改善其網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能。

據(jù)了解，蘋果在2007年6月推出了相對(duì)更貼近普通消費(fèi)者的iPhoneo微軟移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)總經(jīng)理Scott Hom說：“我們一直在朝著這個(gè)方向努力，但是我們覺得現(xiàn)在應(yīng)該采取更積極主動(dòng)的行動(dòng)了。”但是他沒有透露公司下一步的舉措。

《IT時(shí)代周刊》記者獲悉，2007年，Windows Mobile在美國智能手機(jī)市場的份額從30％下滑到28％。據(jù)IDC公司研究人員稱，這主要是因?yàn)閕Phone的競爭所致，因?yàn)楹笳呤褂玫牟僮飨到y(tǒng)是蘋果的OS X操作系統(tǒng)。

雖然2007年windoWs Mobile在全球市場的份額有所增長，銷售量幾乎翻了一番達(dá)到1100萬臺(tái)，但是蘋果也獲得了長足的進(jìn)步，它在不到半年里售出了400萬臺(tái)iPhone。顧問公司Envisioneering Group的主管RichardDoherty說：“蘋果在初次進(jìn)入手機(jī)市場的前6個(gè)月里受到的關(guān)注度，比微軟在初次進(jìn)入手機(jī)市場的前5年里受到的關(guān)注程度還要高。”

有專家稱，蘋果iPhone給微軟帶來了巨大的壓力，微軟必須努力提高WindowsMobile對(duì)大眾市場的吸引力。

微軟悄悄發(fā)出暗示

蘋果的iPhone手機(jī)可以上網(wǎng)和播放音樂，自上市以來已經(jīng)獲得巨大成功。

微軟自去年推出其首款數(shù)字音樂播放器zune以來，zune手機(jī)便成了市場猜測的一個(gè)焦點(diǎn)。微軟與蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域交手，絕不是第一次。早在去年就有人推測，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)集打電話、播放音樂及照相于一體的多媒體設(shè)備的需求，微軟有可能會(huì)推出zune手機(jī)。

迄今為止，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)一直是向手機(jī)制造商提供Windows Mobile軟件，不過，微軟也表示，把生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)軟件的業(yè)務(wù)融為一體的模式意義深遠(yuǎn)。

微軟娛樂及設(shè)備部首席財(cái)務(wù)官mindy mount說：“在某些方面進(jìn)行整合并不是沒有道理的。”

微軟多次發(fā)出了準(zhǔn)備推znne手機(jī)的信號(hào)。去年，微軟在發(fā)布zune音樂播放器時(shí)就表示，zune手機(jī)是其未來業(yè)務(wù)計(jì)劃的一部分。今年初，微軟首席執(zhí)行官巴爾默也表示，zune手機(jī)不是微軟追求的一種概念產(chǎn)品。他還表示，微軟可以非常方便地在其Windows Mobile平臺(tái)上添加音樂或游戲功能。

對(duì)于微軟是否推出直接的競爭產(chǎn)品。比爾。蓋茨在接受記者采訪時(shí)卻一再予以否認(rèn)，“我們不愿這么做，在被稱為智能手機(jī)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里，我們將只關(guān)注軟件，這就是WindowsMobile系統(tǒng)；我們有大量的設(shè)備生產(chǎn)商合作伙伴如三星和摩托羅拉等，這種多樣性比我們自己生產(chǎn)手機(jī)更有價(jià)值。”

移動(dòng)瀏覽成競爭利器

為了提高Windows Mobile對(duì)普通大眾消費(fèi)者的吸引力，微軟將以改善其網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能作為重點(diǎn)。

微軟在3月17日宣布，它已經(jīng)授權(quán)AdobeFlash Lite，讓W(xué)indows Mobile用戶可以瀏覽某些帶有動(dòng)畫的網(wǎng)站如電子商務(wù)和視頻游戲網(wǎng)站等。微軟還授權(quán)了另一款A(yù)dobe軟件，使用戶們可以更輕松地瀏覽電子郵件附件，而且它還在開發(fā)一款移動(dòng)版Silverlight，以改善移動(dòng)網(wǎng)站的外觀。

分析師們猜測，微軟可能在開發(fā)一款全移動(dòng)瀏覽器，讓運(yùn)行Windows Mobile系統(tǒng)的手機(jī)可以變得跟iPhone完全一樣。

業(yè)界告訴《IT時(shí)代周刊》記者，微軟在2月份收購了一家名為Danger的初創(chuàng)公司，后者已經(jīng)開發(fā)出一款移動(dòng)HTML網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和適用于社群網(wǎng)和即時(shí)通訊的應(yīng)用軟件。微軟移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)總經(jīng)理Scott Horn說；“我們絕對(duì)想為用戶提供一種偉大的移動(dòng)瀏覽體驗(yàn)。”

“微軟的努力絕非僅限于瀏覽器領(lǐng)域。它同時(shí)也在努力讓整個(gè)系統(tǒng)的外觀變得更友好一些。”顧問公司Directionson Microsoft的分析師Greg DeMichillie說，“微軟并不想僅僅只推出一款吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。Windows Mobile現(xiàn)在的情況是windows有余，而Mobile不足。其操作界面是呆板沉悶的。”

他認(rèn)為，要想完成一項(xiàng)任務(wù)，用戶必須執(zhí)行多步操作。微軟必須設(shè)法讓W(xué)indows Mobile變成一種更好的最終用戶體驗(yàn)。現(xiàn)在，某些手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)一些比較新穎、時(shí)髦的WindowsMobile設(shè)計(jì)和功能，包括T-Mobile公司的Shadow和沃達(dá)豐提供的Palm公司的新款Tree 500v智能手機(jī)均是如此。

挑戰(zhàn)iPhone喜憂參半

微軟與蘋果的競爭無疑是喜憂參半。美國分析師稱，如果微軟可以成功收購雅虎，必將大大推動(dòng)無線業(yè)務(wù)消費(fèi)者化的進(jìn)程。微軟肯定會(huì)設(shè)法將雅虎的搜索、電子郵件和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)整合到Windows Mobile平臺(tái)上。全球5億用戶將用上雅虎專為手機(jī)量身定制的搜索應(yīng)用軟件OneSearch，而在2007年初時(shí)，OneSearch的用戶數(shù)量只有區(qū)區(qū)6007萬人。

此外，管理層的換血也可能令Windows Mobile煥發(fā)新生，Andy Leea在2月份出任該分公司主管。在智能手機(jī)領(lǐng)域，微軟更不會(huì)徘徊。

據(jù)悉，今年，蘋果將把iPhone推廣到全球更多的國家，屆時(shí)將顯著增加各種應(yīng)用軟件的銷量。蘋果在3月6日發(fā)市了一款開發(fā)商工具軟件，這樣第三方開發(fā)商就可以更容易為iPhone編寫應(yīng)用軟件。隨著Kleiner Perkins Caufield&Byers;提供1億美元的風(fēng)投基金來資助初創(chuàng)公司為iPhone和iPod開發(fā)應(yīng)用軟件。有專家稱，iPhone趕超WindowsMobile只是時(shí)間問題。目前，WindowsM0bile平臺(tái)上的應(yīng)用軟件有1.8萬多款。

分析師Ken Dulaney說：“WindowsMobile和iPhone的OS X系統(tǒng)之間的競爭將更加激烈。人們將在商店中同時(shí)看到這兩種不同系統(tǒng)的產(chǎn)品，但是iPhone的易用性要相對(duì)更高一些。使用iPhone時(shí)，用戶在每一次按動(dòng)按鍵時(shí)都會(huì)感到愉快。”

如果微軟也能開發(fā)出類似功能的話，Windows Mobile的用戶很快就能享受到同樣的歡樂。

模仿iPhone對(duì)于微軟而言是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。美國分析師Piper Jaffray稱，微軟將與蘋果面向不同的用戶群。考慮使用微軟手機(jī)的用戶通常會(huì)收發(fā)大量電子郵件。但是，即使是企業(yè)用戶也會(huì)得益于iPhone中的許多功能，尤其是完整的上網(wǎng)沖浪功能。

《IT時(shí)代周刊》記者獲悉，鑒于蘋果已經(jīng)公布了發(fā)布第三方軟件開發(fā)包的計(jì)劃，插件應(yīng)用軟件——微軟的優(yōu)勢之一，不大可能一直是二家公司的“不同之處”。蘋果可能隨時(shí)與RIM、摩托羅拉，甚至是與微軟本身達(dá)成協(xié)議，在iPhone上提供企業(yè)電子郵件服務(wù)。

PiperJaffray稱，有關(guān)iPhone是一款更消費(fèi)者化產(chǎn)品的想法在目前可能是正確的，但未來卻不一定如此，因此微軟應(yīng)當(dāng)迅速增添Phone中有吸引力的功能，包括觸摸控制界面。微軟的Surface夾板計(jì)算機(jī)已經(jīng)支持這些功能。

“從長期來看，如果能開發(fā)出一款精簡版Windows，微軟甚至可能考慮使手機(jī)具有Windows的全部能力。經(jīng)驗(yàn)表面，這是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，包括Origam在內(nèi)的微軟最小的全功能Window設(shè)備仍然有大量缺陷，其中包括較高的價(jià)格、較短的電池續(xù)航時(shí)間、性能低下，至少與人們的期望相比是如此。如今，處理器的速度正在不斷提高，電池續(xù)航時(shí)間也將延長，微軟正在開鋰“短小精悍”的windows內(nèi)核。

業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，微軟與蘋果的正面交鋒才剛剛開始上演，好戲還在后面。

責(zé)編：楊芬