后民生新聞——方言新聞的的生存思考

［摘 要］新聞傳播領域出現了一個新概念——民生新聞。民生新聞這一嶄新的播報方式贏得了老百姓的喜愛，同時也使地方媒體在激烈的媒介競爭當中找到了自己的優勢資源與合理定位。本文闡述了方言民生新聞的積極意義和負面影響，并有針對性地給方言民生新聞開了一劑良方。

［關鍵詞］方言民生新聞 優勢 缺陷 對策

［中圖分類號］G21 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)05－0093－02

自從2002年元旦江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》以17.7%的收視率及5000萬的高額廣告收入成功打出民生新

聞的旗幟后，新聞傳播領域出現了一個新概念——民生新聞。于是，各地方臺紛紛推出立足于本土的民生新聞，如遼寧電視臺的《新北方》、沈陽電視臺的《直播生活》、《大海熱線》；吉林電視臺的《守望都市》、長春電視臺的《城市速遞》……一時間，民生新聞這一嶄新的播報方式贏得了老百姓的喜愛，同時也使地方媒體在激烈的媒介競爭當中找到了自己的優勢資源與合理定位。但是，隨著同城媒體民生新聞的大量涌現，民生新聞的弊端也不可避免的呈現了出來。

同城媒體的新聞視角都是關注本土素材，題材撞車現象嚴重，難免有井底之蛙之嫌；此外節目制作日漸瑣碎，注意力都放在雞毛蒜皮、家長里短的瑣事上，久而久之，觀眾會產生視覺疲勞；新聞節目的娛樂化也是不容忽視的問題：在內容上也偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞娛樂化的道路。最后，有很多欄目由于創辦已久難免使民生新聞節目模式化。隨著民生新聞的發展出現了一種思維定式，某些主持人、記者常常擺出一副高高在上的姿態，兩眼只盯著所謂的大事，采寫民生新聞模式化，與群眾的需要背道而馳。

因此，民生新聞在經歷了空前的繁榮之后，不無落寞地陷入了收視回落階段，各地方臺為了在這種中央、省、市各級電視臺交叉覆蓋的電視體制下擺脫生存困境，一些地方臺紛紛在原有民生新聞的基礎上進行個性化、本土化、分眾化方面的改革。從內容到形式的重新打造使方言播報的民生新聞，也就是后民生新聞應運而生。

一、方言民生新聞的積極意義

方言民生新聞的出現使傳媒工作者明白現代社會的傳播模式是以受眾本位為中心的，一切都要從受眾的需要出發，真正做到胡錦濤總書記在《關于進一步改進會議和領導同志活動新聞報道的意見》中要求大力減少會議和領導同志活動報道，將重要版面，黃金時段讓位給群眾和基層，使新聞更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。方言民生新聞除了做到了傳統民生新聞的內容民生化、視角平民化、受眾本位化、人文關懷等方面的要求外，還做到了播報民眾化，也就是采用媒體所在地的方言來進行新聞播報。這樣一來，帶有濃厚鄉土氣息的地域文化給民生新聞注入了新生力量，再度創造了收視新高。如：表現較為突出的方言新聞有杭州西湖明珠頻道新聞類節目《阿六頭說新聞》，欄目開播后，5周之內排上當地收視率排行榜的前10名，兩個月內躥到榜首；山東的《啦呱》是齊魯電視臺用濟南方言播報的民生新聞節目，央視索福瑞提供數據，在整個山東地區，該節目平均收視率是55%，在濟南，這一指標高達75%。《阿六頭說新聞》《拉呱》是通過富有生活氣息和個性的平民形象使得這類新聞欄目更接近于大眾的審美習慣。這些有濃郁地方特色，頗具創新意識的方言節目除了在當地的電視媒體競爭中取得不俗的業績外，同時也獲得了業界的認可，從收視效果和節目創收上的都有不俗表現，這讓很多開辦了方言電視節目的地方臺嘗到了不少甜頭。同時其他地方電視臺也躍躍欲試。比如沈陽電視臺《大海熱線》就是以東北話進行播報的一檔民生新聞節目。主持人大海以一口地道的東北話講述新聞故事，不時地與攝像小張交換意見，以一種東北人特有的調侃方式來講述老百姓身邊的故事，使整檔節目充滿了親切感和熟悉感，我們會覺得大海似曾相識，他好像就是鄰居家的大哥。

“方言是中國多元本土傳統文化的載體，一腔一韻間表達著民間最樸素而豐富的思想和文明，飽含著濃厚的鄉土情結。方言就是舌頭上的文化遺跡。”在強勢文化與方言文化的博弈過程中，方言播報的民生新聞對于我國一些富有地域特色的民間文化起到了傳承的作用，使得中華兒女即使身在他鄉也不忘鄉音。同時，能夠使電視文化得到“百花齊放、百家爭鳴”的多樣化發展。擁有方言民生新聞的地方媒體也因為鎖定了當地群眾的“小眾化”傳播而在激烈的競爭中占有一席之地。凡事都有兩面性，方言民生新聞也是地方媒體的一把雙刃劍，其負面影響也不容我們小覷。

二、方言民生新聞的負面影響

(一)方言民生新聞節目不能得到大范圍的推廣。因為方言本身所具有的局限性使它只能在一定的范圍內進行編碼與解碼，超出了這個范圍就會造成意義的謬解，比如拉呱在山東話里是指聊天的意思，但是對于外省的觀眾，如沒有特殊交代是很難理解節目名稱的。因此對于上星衛視來說，方言民生新聞因其傳播內容的當地性與形式的方言性不能得到外地觀眾的喜愛。

(二)大量使用方言播報新聞與國家倡導的“普通話”政策相悖，延緩推廣普通話的進程。由于電視臺不僅擔負著傳播信息的功能，還有一個重要使命不容忽視——社會教育功能，80后、90后出生的孩子都是看著電視長大的，如果熒幕里大量充斥著當地的方言，對于我國推廣普通話的政策無疑是一個攔路石，此外方言由于直接來自于生活，保存著濃郁的原生狀態。“臟口”幾乎是所有方言的共同特征，如果對于這樣的污染化方言不加以過濾和凈化的話，那么對于整個社會輿論乃至下一代的健康無疑都是一場災難。

(三)方言在客觀上人為地設置了語言障礙，增加了社會的交際成本。中國改革開放以來，最引人矚目的現象就是外來人口的流動使城市的包容性更強大了。因此，大量外來務工人員會由于不懂當地方言而被擋在傳媒的大門之外。在方言播報新聞的情況下，盡管表面上所有人都享有信息共享的權利，可實際上，那些不懂方言的人獲得重要信息的紐帶已經被切斷了，他們享有信息的權利也已經被人為的剝奪了。這樣一來，勢必會引起這部分受眾的強烈不滿，使之產生濃重的被歧視感和被忽視感，這些都不利于城市建設。因此，電視臺應把握好方言民生新聞的播出時間和播出比例，以避免外地人對于本城市的排斥感增強。

(四)方言民生新聞的出現對于傳統新聞觀念的顛覆。我們所熟知的《新聞聯播》以及省市級電視臺的時政新聞是以其嚴肅性、真實性獲得廣大受眾的好評的，方言播報的民生新聞由于主持人富有地域特色的方言說新聞的方式，會使受眾覺得新聞的趣味性增強了，但是其真實性和嚴肅性卻不同程度的大打折扣了。

三、給方言民生新聞開一劑良方

1.政府宏觀導航：方言民生節目盛行的浙江省出臺了整改方案《浙江省實施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》第十二條規定：“廣播電視播音確需使用方言的，應當報經國家或者省廣播電視行政管理部門依法批準，并在規定時間內播放；電視播放的，還應當加配規范漢字字幕。”杭州有一些辦得不錯的方言類節目，比如《阿六頭說新聞》《我和你說》等，今后也不能在黃金時間看到了。“主要是怕用方言播音會影響非方言人群收看，這與推廣普通話的精神不符。”省廣電局的一位領導說，“廣電局對此已有專門的文件，對方言類節目在內容和時間上加以限制，”比如各級廣播電臺、電視臺的新聞綜合頻道不得開辦方言類節目；廣播電視新聞類節目原則上不使用地方方言作為播音用語；市級廣播電臺、電視臺如開辦方言類節目，總數分別不超過2檔，同一頻道方言類節目的數量不超過1檔；每檔方言類節目每天播出時間總量不超過半小時；廣播電臺在6：30至7：30之間及11：00至13：00之間，電視臺在晚上7點到9點之間，不得安排播出方言類節目。

此外，作為方言民生新聞的制作班底應該具有人文關懷精神，在播出方言民生新聞播出時，應以字幕的形式對傳播內容加以解釋和引導。

2.研究地域文化特色，強調本土化特點，深化新聞內涵。民生新聞的內容雖然生活化，但絕不等同于低俗化，應本著“三貼近”的原則，對百姓真正的疾苦與心聲進行反應，不能片面地追求媒體的經濟效益而放棄自身的社會主義榮辱觀的新聞價值取向。

3.根據市場定位和受眾定位，確立品牌的形態、風格、內容和包裝，使其“脫俗”。我國媒體抄襲現象十分嚴重，各地方臺為達到宣傳效果，對兄弟臺的節目“拿來”就用，造成節目性質相同，節目形式相似，進而導致方言民生新聞的泛濫。傳媒工作者應立足于本土，找到自己特有的風格和包裝形式，避免成為流星式節目。

4.在品牌維護過程中，及時采納正確的反饋意見，去俗求雅，提升欄目的文化品位。傳媒工作者應不斷汲取社會上的反饋意見，努力充實自我，利用方言做到“入乎其內”而“出乎其外”的播報效果，使方言民生新聞獲得良性的發展空間，只有這樣，我國電視媒體才會出現百花爭鳴的繁榮局面。

［參考文獻］

［1］吳艷秋：《普通話和方言：舌頭上的文化博弈》http://media.people.com.cn/GB/22114/70684/80484/5552187.html

［2］吳飛、劉佳：《方言播報，還能走多遠?——方言新聞節目的現實基礎與發展空間》，《中國傳媒報告》2005年第1期。

［3］浙江規范語言文字：《晚7—9點電視臺不許播方言》。http://news.qq.com/a/20070314/001127.htm

［4］葉瓊豐：《如何擴大〈阿六頭說新聞〉的內容選擇》，《中國廣播電視學刊》2006年第11期。