網絡建構的“虛擬環境”在奧運傳播中的負功能解析

［摘 要］本文利用分析法和文獻資料法從以網絡為代表的新興媒體的角度對“虛擬環境”在奧運傳播中的負功能進行了解析，力求通過研究，使2008年的奧運傳播產生良性效果，進一步提高中國在政治、經濟、文化等方面的影響力。

［關鍵詞］負功能 新興媒體 奧運傳播 虛擬環境 奧運會

［中圖分類號］G2

［文獻標識碼］A

［文章編號］1009－5489(2008)04－117－02

一、網絡建構的“虛擬環境”折射出奧運傳播的負面性

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(一)網絡等新興媒體在奧運傳播中的作用

奧運會的傳播廣泛依賴媒介，因此，媒介在奧運傳播中的作用可謂巨大。媒介不僅是奧運傳播的載體，是受眾了解奧運的途徑，而且在宣傳國家形象，提高國家影響力方面，媒介也具有不可小覷的力量。縱觀本世紀舉辦過的兩屆奧運賽事，可以發現，媒介無不發揮著自己獨特的功能。首先，網絡等新媒體在傳播速度上，具有傳統媒體無法比擬的優勢，其快速發表海量信息的特點，使受眾在第一時間內了解比賽信息，對比賽全程掌握。除此以外，網絡具有互動性的特點，針對奧運信息發表個人意見使得網絡成為最佳的交流平臺，使奧運會傳播呈放射狀延展。

(二)網絡建構的“虛擬環境”的負功能

人們通過媒介來了解世界，而媒介所展示給受眾往往是一幅虛擬的畫面，構建出一個虛擬的環境。1922年，李普曼在其《公眾輿論》一書中首次提出了“虛擬環境”這一概念。他指出，人們生活在兩個環境里，一個是現實環境，一個是媒介所構造的“虛擬環境”。由于人們獲得信息的主要方式便是通過媒介，這樣，媒介所構造的世界就成為人通向外部世界的橋梁，同時也就成為兩者之間的屏障。

事物的兩面性使我們了解，“虛擬環境”對受眾的影響也必然是有正反效應的。拉扎斯費爾德和R#8226;默頓的“三功能說”闡明了“虛擬環境”的正功能：一方面，它授予地位，無論個人還是集體，一旦上“報”便名揚天下；另一方面，它促進了社會規范的實行，如任何“越軌”、或不當行為一旦“曝光”，就較為容易得到遏止。同時，“虛擬環境”有其負面效果。媒介具有麻醉受眾的作用。受眾過分依賴媒介了解外界信息，在媒介所創造的虛擬環境里感知外部世界，真實被掩蓋。

二、網絡建構的“虛擬環境”在奧運傳播中的負功能的表現

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多數時侯，受眾還是通過媒體去感知外部世界，因此媒體的主觀傾向性一定程度上將主導受眾的意識形態。從第一次報道奧運會到如今利用高科技手段進行奧運傳播，從傳統媒體占奧運傳播的主體地位，到如今新興媒體與之平分天下，奧運傳播的途徑日益廣泛起來。然而，無論是傳統媒體，還是作為新興媒體之一的網絡，都不可避免有將受眾置于“虛擬環境”中的嫌疑。由于網絡把關人職位的缺失，使得“虛擬環境”的影響正在呈擴大的趨勢。

(一)傳播內容的局限性導致報道整體局面的虛假性

從整體上看，互聯網等新興媒體在報道上充分滿足了受眾在信息量上的要求，但是從整體報道的設置來看，報道的內容還是主要集中在我國體育健兒的強項方面。新興媒體試圖利用海量強勢項目的信息掩蓋缺失的冷門項目的報道，以達到獲取高點擊率的方式，給觀眾造以假象，虛擬出中國奧運賽況一片繁榮的局面。媒體這種以偏蓋全的方法，造成受眾的信息缺失及接受片面性，限制了受眾的讀解方式，成為不具有普遍代表性的傳播，產生營造虛假局面的不良傳播效應。

(二)信息的源引導致虛假信息的進一步擴散

網絡雖然具有很多傳統媒體難以比擬的優勢，但是現如今，網絡等新興媒體的信息主要還是源自于傳統媒體，失去傳統媒體這個強大的信息庫，網絡也必將難以存活下去。雖然網絡的實力已不容小視，但是還難以形成像傳統媒體那樣在全國散下信息網的局面，信息源上難以與傳統媒體相抗衡。

傳統媒體為受眾構造了“虛擬環境”，部分信息被加以歪曲，而以傳統媒體為信息源的網絡也通過信息的引入，將虛擬信息進一步延續。另一方面，網絡的互動性容易造成網絡信息的不安全、不準確性，媒介把關人地位的缺失也會有夸大“虛擬環境”的可能。

(三)假新聞的出現損毀新聞的真實性

新聞的特點便是真實性與客觀性，假新聞的出現破壞了新聞的本質屬性，使得傳播朝惡性發展。在網絡這個便捷的媒介里，信息的飛速傳遞加快了新聞的傳播速度，信息在媒介間飛速傳播的同時，卻也致使假新聞得以擴散。

三、遏制網絡建構的“虛擬環境”在奧運傳播中的負功能之策略

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綜上所述，網絡等新媒體的出現非但沒有將“虛擬環境”加以縮小，還使其呈現出擴大的趨勢。在距2008奧運還有不足一年的時間里，網絡把關人等媒介人應該采取哪些相關措施，將“虛擬環境”的負功能降到最低限度，已經成為亟待解決的問題：

(一)側重信息的全面性

網絡媒體在發布信息的同時，不應單純追求信息量，還應對信息內容加以篩選。在奧運期間，比賽項目比較繁多，即便如此，網絡媒體也不能僅僅選取多數受眾偏愛的項目或本國的優勢項目進行報道，要從整體上全面考慮。2008年奧運會將在北京舉行，這是國內媒體進行自我檢驗的大好時機，將最佳的報道內容及最高的報道水平展示在世界的面前，對媒介本身來說也是難得的契機。

(二)人力的投入勢在必行

目前，大部分網絡新聞還是來源于傳統媒體。而傳統媒體信息的虛假性勢必給網絡帶來一定程度的影響。解決該問題的最根本的方法就是加大網絡記者的投入，使網絡媒體慢慢從單一借助傳統媒體這個信息源向自身發展，逐步擺脫受束縛的局面。

從長遠發展來看，網絡媒體已漸漸趕超傳統媒體，成為奧運傳播的主流，因此，2008奧運期間，網絡媒體必然會加大投入，盡撿有實力的媒介人前往報道奧運賽事。但是，人員的有限性必然使得報道方面會捉襟見肘，難以達到海量信息的目的，結果，采用傳統媒體之信息又成為解決辦法之一，“虛擬信息”依然有存在的可能。因此，加大網絡人員的投入已刻不容緩。

(三)重塑媒介把關人的形象

網絡媒體區別于其他傳統媒體的主要方面就在于網絡的互動性。由于受眾發布留言的隨意性，在把關人缺失的情況下，受眾發布的信息的真實性就要受到質疑。重塑媒介把關人的形象勢在必行。

新媒介下，隨著傳播科技的發展，人們對媒介的依賴將會有增無減。現代社會中，受眾認知世界的途徑將逐步以信息為主，這就可能使大眾傳播的“虛擬環境”日愈擴張。在日益全球化的現代社會中，尤其是在2008奧運會臨近，網絡、手機高度普及的時期，如何使“虛擬環境”朝良性發展，避免或減少由“虛擬環境”的擴張而帶來的影響將是我們關注的主要問題之一。為此，信息的發布者應該做到實事求是，不發布虛假信息迷惑眾人，堅持信息的真實性與全面性，不捏造，求全面；對于信息的接收及傳播者，要用批判的思想去看問題，不能人云亦云，要用正確的觀點去分析信息。作為受眾，我們要努力提高自身的綜合素質，要具有透過現象看本質的能力，此外，信息的傳遞過程中，要堅持以客觀為主。這樣我們才能將“虛擬環境”的負面供能降到最低的限度。

歸根結底，要想讓“虛擬環境”負功能在奧運傳播時降到最低，還得在媒介中樹立主流媒體。除此以外，受眾和從業人員堅持從實際出發，堅持客觀地全面地分析、理解問題，只有這樣奧運傳播才能朝健康的方向發展。

［參考文獻］

［1］張國良著：《現代大眾傳播學》，四川人民出版社1998年5月版。

［2］魏永征：《新媒介在人與世界關系中的地位》，www．xinwenren．com

［3］黃富強：《試析大眾傳播造成的“虛擬環境”》，www．oursee．com

［4］《傳播學十大經典解讀》，www．people．com．cn

［5］《受眾的媒介使用動機》，www．xinhuanet．com