滿城盡是“創(chuàng)可貼”

在中國，“創(chuàng)意”這個詞仿佛從天而降，無論是盛極一時的各類“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”論壇，還是城市生活中忽然冒出的五光十色的“創(chuàng)意市集”，但凡跟創(chuàng)意沾邊的人、事、物，儼然都變得炙手可熱起來。

登上Msn，一眾迷戀創(chuàng)意設(shè)計的朋友正在熱火朝天的比較：誰最先擁有那一款創(chuàng)意不凡的iphone；走進(jìn)地鐵站，四圍紅彤彤一片全是解放初期風(fēng)格的懷舊招貼畫(繼印著“切格瓦拉”頭像的T恤和印著“毛主席萬歲”的帆布挎包盛極一時之后，這一次的“波普秀”無非是把招貼畫上毛主席那光輝萬丈的頭像替換成了周杰倫的)，這也是周杰倫最新一輪巡回演唱會的“搞怪”宣傳；打開電視，最新的新聞則是某“創(chuàng)意商家”為了更好地表達(dá)中西合璧的文化內(nèi)涵，干脆讓孔子和老子在宣傳招貼畫上穿起了全套西服……難道，僅僅被這些東西包圍著，我們就可以宣布自己已經(jīng)擁有了一種“創(chuàng)意生活”?

的確，對于時下的很多人而言，一種速成的創(chuàng)意生活，基本也就等同于一種全身上下貼滿了創(chuàng)意Logo的生活。即使不知道一種創(chuàng)意符號、一套創(chuàng)意語言的前因后果和來龍去脈，這也絲毫不會妨礙他們對其進(jìn)行全面占有和現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。

漫步在流行前線和動漫星城，這兩大廣州青年潮流文化的集散地，所有樂于標(biāo)識自己“富于創(chuàng)意”、“富于個性”的小店無一例外都在自己的店門口擺上了一只巨大、醒目的TOY2R原創(chuàng)的QEE系列的熊貓公仔，且不論這只熊貓仔究竟是不是出自原廠、可以驗(yàn)明正身，單是這樣沒有來由的千人一面已是足以令人倒足胃口。而一眾名牌與QEE系列的所謂“跨界合作”，也同樣令人覺得乏善可陳，其結(jié)果，無非是在Levis的店門口，你便可以看見一只絕對原廠正牌、精工細(xì)作的QEE熊一目了然地穿上了Levis牛仔褲。以此類推，在麥當(dāng)勞，在Addidas、在百事或可口可樂……所有知名品牌的Logo外加知名公仔的經(jīng)典造型，一切都還是最簡單的1+1。稍微對創(chuàng)意有點(diǎn)兒常識的人都知道：真正的創(chuàng)意絕對不會是1+1=2的加減法，而更像是某種神奇的、不可預(yù)知其變化和結(jié)果的化學(xué)變化。

伴隨著這樣的“創(chuàng)意Logo文化”，一種中國式“創(chuàng)可貼”生活的特色產(chǎn)物也就包括了一大批形形色色的速成派“創(chuàng)意達(dá)人”。比起擁有自己的原創(chuàng)創(chuàng)意和對創(chuàng)意文化的獨(dú)到理解，這一批國產(chǎn)“創(chuàng)意達(dá)人”更像是針對全球各類業(yè)已揚(yáng)名立腕兒的創(chuàng)意Logo的全情資訊專家和狂熱Fans，在他們太多對“創(chuàng)意”的津津樂道里，你似乎永遠(yuǎn)也只能看見落實(shí)到物質(zhì)細(xì)節(jié)上所有那些一廂情愿的迷戀和純粹“創(chuàng)意Fans”式的熱情。

回想幾年前，當(dāng)臺灣小女子王怡穎的《創(chuàng)意市集》剛剛出版的時候，“創(chuàng)意市集”也還是一個新鮮而陌生的名詞，來自遙遠(yuǎn)倫敦的各式各樣充滿奇思妙想的小店帶給許多人蠢蠢欲動的創(chuàng)業(yè)激情，也煽動起所有那些頗能令人想入非非的靈感……可你終究還真是不得不佩服國人超強(qiáng)的模仿力或者說行動力。時至今日，就在我生活的這座城市里，“創(chuàng)意市集”已然變身為最能因勢應(yīng)景的潮流產(chǎn)物，隔三岔五，“創(chuàng)意”未見得更新了許多，“創(chuàng)意市集”卻一天天在各路廠商、各色人等的贊助和推波助瀾下多了起來。

一個我認(rèn)識的小朋友，因?yàn)樵趧?chuàng)意市集上販賣自己設(shè)計、印制的T恤衫而名氣大盛，可是自打我?guī)啄昵罢J(rèn)識他到現(xiàn)在，他所有的“創(chuàng)意設(shè)計”，無非是把現(xiàn)成的Lomo照片、現(xiàn)成的知名影像和Logo不斷應(yīng)景翻印；另一個所謂的“創(chuàng)意小組”則更絕：在篩選出一批經(jīng)典的電影海報、經(jīng)典的古典油畫、經(jīng)典的搞怪圖案、經(jīng)典的口號和語錄之后，他們先是把這些系列印在火柴盒上、又印在牛皮紙筆記本上、又印在背包和T恤上，照此似乎可以無窮無盡地重復(fù)翻印下去；再有就是名噪一時的“襪子娃娃”和各式布偶，手工的精細(xì)和創(chuàng)意的變化不可尋跡，倒是只有越來越多人在發(fā)現(xiàn)布藝玩偶的簡單易行之后短期內(nèi)便克隆出無數(shù)近親……

前段有朋友曾說起過一個讓我感動的原創(chuàng)事例：荷蘭設(shè)計師Mark Ho花了6年時間，親手設(shè)計并加工打磨了920個零件，純手工造出了自己夢想中的全金屬仿真機(jī)器人，透過85個可活動的關(guān)節(jié)，這個機(jī)器人超越了有史以來“機(jī)械造人”的局限，第一次擁有了原本只由人類專屬的體態(tài)和Pose。

在這個講求創(chuàng)意和商業(yè)的時代，總有人會說：這樣粗放式的“創(chuàng)意市集”還只是一個開始，可即便如此我也時常覺得：大家在對待真正的創(chuàng)意上，始終缺乏省察、要求太低。因?yàn)檎嬲膭?chuàng)意并不在于簡單的克隆，也不是簡單的1+1=2，那是一件更多與內(nèi)心、與夢想相關(guān)的事。