印客：圍繞電子商務(wù)出創(chuàng)意

印客，已經(jīng)不是什么陌生的概念。它以互聯(lián)網(wǎng)為溝通、聯(lián)系渠道，把網(wǎng)民所寫(xiě)的、畫(huà)的、摘錄的任何文字和圖片變成具有永久保存價(jià)值的個(gè)性化印刷品，有的還提供網(wǎng)上銷(xiāo)售服務(wù)。

隨著相關(guān)政策出臺(tái)，對(duì)印客“圖書(shū)”的印刷業(yè)務(wù)作出限制，使得不少網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型，向畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、婚紗紀(jì)念冊(cè)、嬰兒相冊(cè)、T恤馬克杯圖案等印刷市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)。然而從目前的情況來(lái)看，這種把相館、街邊個(gè)性小店的業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，市場(chǎng)的前景將會(huì)是怎樣？

印客出書(shū)不能想出就出

自己動(dòng)手DIY一些印刷的產(chǎn)品，文字、圖片甚至一些更復(fù)雜的東西都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傻瓜式流程來(lái)實(shí)現(xiàn)。用戶(hù)只要把自己需要印刷的東西按照固定程序排版后提交到印客網(wǎng)站的服務(wù)器上，就可以憑借低廉的成本拿到自己喜愛(ài)的印刷品。這一夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)始于2005年，在2007年逐漸被市場(chǎng)熟知。

提到印刷品，大多數(shù)人自然會(huì)想到書(shū)籍。然而，新聞出版總署等四部委聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于規(guī)范利用互聯(lián)網(wǎng)從事印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》規(guī)定：從事出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的“印客”類(lèi)網(wǎng)站，不得接受沒(méi)有出版單位、書(shū)號(hào)、刊號(hào)和內(nèi)部資料性出版物準(zhǔn)印證號(hào)的個(gè)人小說(shuō)、詩(shī)集、文集、“博客”書(shū)等。同時(shí)，“印客”類(lèi)網(wǎng)站將個(gè)人小說(shuō)、文集等數(shù)字化作品登載在網(wǎng)站上，提供在線瀏覽、閱讀或下載服務(wù)的，屬于互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)，須按有關(guān)規(guī)定，取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可。不少網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型，向畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)、婚紗紀(jì)念冊(cè)、嬰兒相冊(cè)、T恤、馬克杯圖案等印刷市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)。然而市場(chǎng)的前景未卜。

個(gè)性人群催生印客

上世紀(jì)90年代，數(shù)字印刷隨著技術(shù)優(yōu)勢(shì)的不斷發(fā)展，其在廣告宣傳、建筑圖文、機(jī)關(guān)文印、數(shù)字影像、商業(yè)快印、票據(jù)證卡、防偽產(chǎn)品、個(gè)人按需消費(fèi)品印刷等方面的空間得到進(jìn)一步拓展，在金融、出版、文教、電信、公共事務(wù)服務(wù)等行業(yè)以及廣告和影像等領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)物——“印客”，就是與數(shù)字印刷結(jié)合，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸搭建的產(chǎn)物。

印刷技術(shù)的發(fā)展，為“印客”的出現(xiàn)提供了可能。早期的“印客”網(wǎng)主要以印書(shū)來(lái)吸引客戶(hù)。以印刷圖書(shū)為例，普通印刷廠里的機(jī)器單次印刷一般至少上千冊(cè)，所以很少面向個(gè)人提供服務(wù)。現(xiàn)在有了數(shù)碼印刷機(jī)，就可以小批量印刷圖書(shū)，滿(mǎn)足個(gè)性化的需求。因此，國(guó)內(nèi)十幾家web2.0的“印客”類(lèi)網(wǎng)站因此火了起來(lái)，受到網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、博客愛(ài)好者的追捧。

業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，一群獨(dú)具特色、個(gè)性新潮的風(fēng)格，不喜歡雷同、不愿受束縛、獨(dú)立自我的人群不斷浮現(xiàn)，“印客”正是這種市場(chǎng)環(huán)境與流行趨勢(shì)的產(chǎn)物。而“印客”一族的產(chǎn)生又催生出巨大的反作用力，將這種流行趨勢(shì)以加速度進(jìn)行著擴(kuò)散與傳播，進(jìn)一步培育出巨大的個(gè)性化需求商機(jī)。

先是電子商務(wù) 然后是印客

在照相館制作一本個(gè)性化相冊(cè)已非難事，個(gè)性小店提供的T恤、馬克杯圖案定制服務(wù)也成為不少標(biāo)榜個(gè)性的年輕人喜歡光顧的地方。

大眾印客網(wǎng)把相冊(cè)的概念包裝成“個(gè)性雜志”則是一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。網(wǎng)友可以把自己的照片集按照雜志的模式排版，效果有電子商務(wù)專(zhuān)家向記者表示，除了創(chuàng)意化的包裝外，在電子商務(wù)方便快捷簡(jiǎn)易等交易特點(diǎn)上也要多下工夫，才能在印客市場(chǎng)上真正立足。該專(zhuān)家舉例說(shuō)，電子支付手段和物流配送市場(chǎng)的不斷完善和安全性已經(jīng)為“印客”網(wǎng)的發(fā)展提供很好的交易條件，但是對(duì)于相冊(cè)等個(gè)性化產(chǎn)品的DIY制作方式上的方便程度的不斷升級(jí)，讓越來(lái)越多“初級(jí)網(wǎng)民”也能參與到當(dāng)一回印客的樂(lè)趣中來(lái)。

與傳統(tǒng)印刷業(yè)相比，以數(shù)碼印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的“印客”類(lèi)網(wǎng)站，其服務(wù)特點(diǎn)在于提供個(gè)性化、小批量的印刷品。一家“印客”網(wǎng)站這樣定義自己的業(yè)務(wù)：“做印客，創(chuàng)造只屬于你的個(gè)性印刷品。”這句話(huà)體現(xiàn)了“印客”類(lèi)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。

而相比線下個(gè)性印刷市場(chǎng)，網(wǎng)上印客除了能夠如愿以?xún)數(shù)玫阶约篋IY的作品外，還能將電子版本放在頁(yè)面上與他人分享。這也是“印客”類(lèi)網(wǎng)站的特色之一。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生讓個(gè)人對(duì)個(gè)人的傳播交流范圍更加廣泛，“網(wǎng)友可以參考別人的創(chuàng)意，學(xué)習(xí)他人的設(shè)計(jì)方式，讓自己做出更好看的印刷品，不是很好嗎？”

“類(lèi)連鎖”彌補(bǔ)市場(chǎng)空白

而“印客”類(lèi)網(wǎng)站憑借自身無(wú)地域界限的市場(chǎng)覆蓋，填補(bǔ)了線下個(gè)性印刷品鮮有連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)空白，不少融合營(yíng)銷(xiāo)方式隨之出現(xiàn)。例如某網(wǎng)絡(luò)游戲與此類(lèi)“印客”網(wǎng)合作，推出個(gè)性化又兼顧宣傳網(wǎng)絡(luò)游戲的印刷品“犒勞”消費(fèi)者。

一電子商務(wù)專(zhuān)家表示，只要“印客”網(wǎng)的服務(wù)突出自己的特點(diǎn)，滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求，就一定能找到市場(chǎng)。可以說(shuō)，先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)、便捷的網(wǎng)絡(luò)交流為個(gè)性化印刷品的生產(chǎn)提供了可能，而“印客”類(lèi)網(wǎng)站恰好是二者的結(jié)合。只要找準(zhǔn)定位，開(kāi)闊視野，“印客”類(lèi)網(wǎng)站的前景是非常廣闊的。該專(zhuān)家舉例說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)模式上印客與傳統(tǒng)印刷品的結(jié)合中，存在不少的商機(jī)。像羊城通等城市交通消費(fèi)卡片，不少DIY店面因?yàn)閿?shù)量少或者知名度不高而沒(méi)有做起來(lái)，如果通過(guò)與“印客”類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行合作，或許會(huì)有更好的商機(jī)。而“印客”與廣告商合作，在印刷品上附帶相關(guān)廣告即可將部分印刷費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到廣告商身上，也不失為“印客”網(wǎng)一個(gè)。

與時(shí)尚類(lèi)雜志的外觀極其相似，滿(mǎn)足不少消費(fèi)者當(dāng)一回封面人物的體驗(yàn)。