洪波：中文互聯(lián)網(wǎng)傳教士

洪波，在網(wǎng)上他有一個(gè)更知名的ID：keso，用拼音輸入法打出來就是“咳嗽”。這倒不是因?yàn)樗韲涤忻。莐eso 這個(gè)詞簡(jiǎn)短，便于傳播，就像sony，還有點(diǎn)像Moses（摩西）。作為一個(gè)把IT 評(píng)論寫成重金屬的老牌觀察家和評(píng)論員，現(xiàn)在他把IT 評(píng)論做成了事業(yè)，成為多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的“外腦”。

時(shí)值8 月7 日的早晨8 點(diǎn)，豆瓣網(wǎng)上名為“keso”的ID 上傳了十張照片：他這次拍的是豆瓣網(wǎng)辦公室景象。前一天晚上，keso 試著上傳了一張，并提議“請(qǐng)豆瓣的同學(xué)研究一下Panoramio（注：某圖片分享網(wǎng)站）的圖片上傳方式，同樣是網(wǎng)頁上傳，Panoramio 的方式不耽誤時(shí)間，而且比較順暢”。這位keso 的建議還有很多，光在豆瓣就能查到不少，因?yàn)閗eso，也就是洪波，是豆瓣的常年顧問。

keso 和豆瓣創(chuàng)始人阿北的第一次會(huì)面，早在2005 年8 月。那時(shí)豆瓣起步不到半年，阿北特地來北京會(huì)見keso 這個(gè)京城的老碼頭，暢談做豆瓣的想法。之前這兩人的交集不過是阿北每天都看keso 的博客“對(duì)牛亂彈琴”，讀他站在普通用戶的立場(chǎng)，發(fā)出的有些理想主義的思考與評(píng)論。認(rèn)準(zhǔn)了“先給用戶提供價(jià)值，你自己才有價(jià)值”的兩人，一拍即合，阿北做豆瓣，keso 則給豆瓣不停地出主意。就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，不論好壞，keso 當(dāng)年的很多主意是免費(fèi)的。像這樣通過keso 的評(píng)論認(rèn)識(shí)他、找到他交流與合作的人，還有很多，他們欣賞keso 的價(jià)值取向，受到他潛移默化的影響。

keso 從一開始就十分看好豆瓣，見完阿北他立即撰文，評(píng)論豆瓣是“具有人文精神和獨(dú)創(chuàng)性，以用戶自服務(wù)為核心，通過社會(huì)化功能，為用戶提供附加價(jià)值”的網(wǎng)站，同時(shí)也指出了豆瓣當(dāng)時(shí)最大的問題：如何把用戶最初的新鮮感保持住，讓他們通過網(wǎng)站獲得長期的價(jià)值？這個(gè)提醒阿北認(rèn)為很受用，之后他專注于培養(yǎng)和引導(dǎo)用戶，持續(xù)提供新鮮內(nèi)容，不斷增加緊繞自身業(yè)務(wù)的功能，比如九點(diǎn)、同城活動(dòng)。現(xiàn)在的豆瓣用戶數(shù)已過170 萬，日流量達(dá)760 多萬，在Alexa（專門發(fā)布世界網(wǎng)站排名的網(wǎng)站）的中國網(wǎng)站里排名第57 位（根據(jù)Alexa 網(wǎng)站8 月6 日數(shù)據(jù)）。

從豆瓣網(wǎng)的創(chuàng)始者那里得到認(rèn)可，keso 發(fā)現(xiàn)自己的“評(píng)論”也具有寶貴的價(jià)值，這應(yīng)該為keso 開創(chuàng)新的咨詢公司提供了充分的信心。而他的創(chuàng)見也不再是免費(fèi)的了，而是價(jià)值“1000 元每小時(shí)”。豆瓣是第一個(gè)為他的咨詢買單的客戶。現(xiàn)在，keso所服務(wù)的客戶均是當(dāng)初被他那些理性準(zhǔn)確的評(píng)論吸引而來的讀者，比如土豆網(wǎng)和寶寶樹網(wǎng)站。

在土豆網(wǎng)剛創(chuàng)辦的時(shí)候，keso 評(píng)論它最有價(jià)值的地方“在于它準(zhǔn)確地把握住了一種趨勢(shì)，即個(gè)性張揚(yáng)時(shí)代和日趨簡(jiǎn)單的音像制作技術(shù)”，并指出“王微（土豆網(wǎng)創(chuàng)辦人）要做的只是不斷完善這個(gè)技術(shù)平臺(tái)，并通過技術(shù)手段，調(diào)節(jié)這個(gè)平臺(tái)上的游戲規(guī)則。”寶寶樹的主打功能是提問，keso 認(rèn)為應(yīng)該保留每一次新父母?jìng)兣c專家的問答，這一建議使得這些富有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)獲得了長期效應(yīng)。目前，豆瓣網(wǎng)、土豆網(wǎng)和寶寶樹在各自的領(lǐng)域里，都是領(lǐng)跑者。

第一次見到洪波，你會(huì)以為碰上了唐朝樂隊(duì)的一員。但他一開口用萬分柔和的語氣說“請(qǐng)進(jìn)”時(shí)，你難以將他和互聯(lián)網(wǎng)上那些駿發(fā)踔厲的keso 式言論聯(lián)系起來。的確，從豆瓣網(wǎng)的記錄中，我們發(fā)現(xiàn)keso 想讀懷特的隨筆《重游緬湖》、韓東的詩集《爸爸在天上看我》，給《梵高傳》和《第二十二條軍規(guī)》滿分，高度評(píng)價(jià)卡夫卡的創(chuàng)造力，給Metallica（一支重金屬樂隊(duì)）的所有專輯打了滿分，參加了“孟京輝喜劇工作室”、“中國獨(dú)立閱讀報(bào)告”小組。總之，洪波，也就是keso，是從一個(gè)文藝青年成長起來的。這位山東大學(xué)中文系的畢業(yè)生當(dāng)年來到北京還組織了一個(gè)詩社，給八一電影制片廠拍軍隊(duì)題材紀(jì)錄片。他的小說《魚竿》還獲過十月短篇小說獎(jiǎng)。

和很多文藝界人士一樣，keso 也是不適應(yīng)朝九晚五生活的人。他的博客最近一次更新，是在8 月8 日凌晨0 點(diǎn)58 分。這次更新的博文是應(yīng)了另一個(gè)關(guān)注蘋果動(dòng)態(tài)的知名博客“apple4us”之邀，主題自然是把用戶體驗(yàn)做到極致的蘋果公司。第二天一早，這篇評(píng)論回復(fù)便過百數(shù)。一位ID 為Robin 的網(wǎng)友回應(yīng)道：“作為一個(gè)有著4 年蘋果使用經(jīng)驗(yàn)的用戶，作為一個(gè)還算對(duì)史蒂夫#8226; 喬布斯（蘋果公司的創(chuàng)始人）及蘋果有所了解的人，我不得不承認(rèn)，你的評(píng)論的確很到位！”最近的一條回復(fù)說：“看到這個(gè)，想起了《我不認(rèn)識(shí)那個(gè)人》，同樣是人，差距不小。”而keso 的豆瓣記錄顯示，他最近讀完的3 本書分別是《蘋果電腦案例：在挫敗中成長》、《蘋果傳奇》、《締造蘋果神話》，都打了滿分。可見，他的思考養(yǎng)料有不少來自網(wǎng)絡(luò)之外，在書本之中。

《我不認(rèn)識(shí)那個(gè)人》是keso 最著名的文章，幾乎每個(gè)keso 的粉絲都會(huì)以一句“我不認(rèn)識(shí)那個(gè)人”來作為和keso 交流的切口。這篇文章起因于盛大網(wǎng)絡(luò)公司在最風(fēng)光無限的時(shí)候，與韓國游戲制作方發(fā)生的一次紛爭(zhēng)。keso 撰寫此文評(píng)論諷刺盛大公司硬抱“民族”、“自主”的粗腿，不過是謀求換取自身利益。他的朋友們用“愛憎分明、痛快、冷靜、準(zhǔn)確”來形容這篇文章以及keso 一貫的風(fēng)格。但是keso 帶給眾多讀者最深刻的印象，往往不是對(duì)某一項(xiàng)產(chǎn)品成敗的分析，而是評(píng)說“國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)后的利益集團(tuán)，說開源軟件背后的政府利益，說華為員工的無奈”。

其實(shí)，keso 早在從1994 年接觸電腦時(shí)就開始了IT 評(píng)論生涯。2 年后他成為《軟件》雜志的編輯，也在《北京青年報(bào)》的科技版撰寫“批評(píng)各大漢化系統(tǒng)”的文章。后來從平面媒體離開，他又在2003年開辦了自己的博客“對(duì)牛亂彈琴”，這被稱為中國IT 領(lǐng)域最堅(jiān)挺的博客，著名的“老徐（徐靜蕾）的博客”也是從2005 年才開始的。目前，“對(duì)牛亂彈琴”的訂閱數(shù)達(dá)到了11 萬多，超過了許多平面媒體。

不過，最近keso 寫得少了。幾個(gè)月前他每天大概要“亂彈”三次“琴”。自從2007 年參與創(chuàng)辦咨詢公司以后，“琴聲”慢了下來，因?yàn)閗eso 更多參與到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營中，并于今年又上線了一個(gè)自己的社交網(wǎng)站。“主要是盯準(zhǔn)了專門做業(yè)內(nèi)交流”，洪波這樣說。但他也不放松對(duì)別的網(wǎng)站的學(xué)習(xí)，“上網(wǎng)就是不斷使用和體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用”，進(jìn)行對(duì)比，分析優(yōu)劣，從中汲取“養(yǎng)料”。

8 月8 日凌晨7 點(diǎn)，名為“keso”的ID 在自己的社交網(wǎng)上祝賀注冊(cè)不久的一位普通用戶生日快樂。他還在Flickr（圖片分享網(wǎng)站）上共享了一些照片，那是他剛剛拍攝的的奧運(yùn)清晨。

Tips：

keso 屬性

姓名：洪波

性別：男

生于：六十年代

他知道：中文互聯(lián)網(wǎng)世界有史以來的興衰成敗。

他掌握：五季咨詢公司，多家互聯(lián)網(wǎng)公司的顧問。

他善于：觀察、評(píng)論、出主意。

武力（執(zhí)行力） ：70更喜歡觀察與評(píng)論他人，熱愛和平。

智力（知識(shí)結(jié)構(gòu)與思考） ：90對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域博學(xué)多識(shí)，博聞多試。

統(tǒng)率（管理能力） ：65把自己管得挺好，但天性不喜干涉他人，不適宜做領(lǐng)導(dǎo)。

政治（人際交往） ：80寫作帶刺，說話卻非常溫良恭儉讓的SOHO 族。

魅力（知名度與美譽(yù)度） ：92相貌粗糲而顯陽剛，博客界前驅(qū)，互聯(lián)網(wǎng)理想主義的主要旗手。

（新知客編輯部綜合評(píng)分）

keso 語錄：

◆ 2008 年8 月7 日；蘋果公司

這世上并非所有的行為，都可以拿經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋，否則，領(lǐng)導(dǎo)蘋果的該是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，而不是喬布斯。在我看過的很多有關(guān)蘋果的書中，那些經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)分析，總是讓人覺得很可笑，就像費(fèi)幾萬字篇幅，去分析貝多芬的音樂為什么好聽一樣。

◆ 2007 年9 月30 日；珊瑚蟲作者被抓

如果去掉QQ 廣告就算刑事犯罪，那么是否所有制造屏蔽廣告插件的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，甚至包括微軟、Google 這樣的公司（他們都提供彈出窗口攔截功能），都應(yīng)該被抓起來？

◆ 2004 年12 月12 日；華為控告前員工

我們的祖先并不缺少悲天憫人的情懷，但在商業(yè)文化過分強(qiáng)大的今天，冷酷已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)原則，更成為一種人性原則，這一點(diǎn)實(shí)在讓人不寒而栗。利益爭(zhēng)奪讓人變成了叢林中的野獸，殘忍披上了合法的外衣，個(gè)人從來沒有像今天這樣弱小而無助。你們可以去討論華為所作所為的合理性，你們也可以去討論三名前員工如何罪有應(yīng)得，我想說的是，請(qǐng)給人一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注和關(guān)懷。

◆ 2004 年2 月10 日；中國寬帶無線IP 標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施

中國寬帶無線IP 標(biāo)準(zhǔn)工作組也是一個(gè)企業(yè)利益聯(lián)盟，它能夠代表的，也僅僅只是那些廠商的利益。如果一定要把兩個(gè)代表廠商的利益聯(lián)盟之間的爭(zhēng)執(zhí)，上升為一場(chǎng)巨大的陰謀，甚至上升為與國家民族利益直接相關(guān)，作為普通消費(fèi)者，我只想說，你們慢慢爭(zhēng)，我先洗洗睡了。

keso 印象：

老白（洪波參與的五季咨詢公司合伙人，獨(dú)立撰稿人）

他最大的優(yōu)點(diǎn)是理性睿智，最大的缺點(diǎn)是不合群。基本上是一個(gè)理想主義者。

馮大剛（《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者）

我一直覺得，keso 思考問題的時(shí)候，受到的干涉比我們更小。他有一整套簡(jiǎn)明扼要的原則，比如愛自由和平等，反權(quán)威和歧視，遇到問題一衡量就出來了。

白鴉（UCDChina 的發(fā)起人，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師）

keso 給我最好的建議就是告訴我可以做一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的社區(qū)，研究最實(shí)際的設(shè)計(jì)問題。最差的建議就是告訴我可以寫一本分析具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例的書，結(jié)果我忙活了很久，發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)很不現(xiàn)實(shí)，沒人能告訴我具體設(shè)計(jì)時(shí)的“真相”。

劉韌（洪波的長期合作人，DoNews 制作人，千橡副總裁，貝塔斯曼簽約財(cái)經(jīng)作家）

keso 像愛護(hù)自己眼睛一樣，愛護(hù)自己羽毛#8943;#8943;我認(rèn)為他的魅力值高達(dá)100 分。

阿豬（“對(duì)牛亂彈琴”的讀者，zhimaa 網(wǎng)的創(chuàng)始人之一）

他的觀點(diǎn)并不連貫，每篇文章都比較散。但我比較認(rèn)同他對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)過于娛樂的分析，也非常認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該在娛樂之外創(chuàng)造價(jià)值的觀點(diǎn)。