網(wǎng)絡(luò)搜索向報(bào)紙延伸 整合營(yíng)銷得心應(yīng)手

電視廣告末了，網(wǎng)絡(luò)搜索框、數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在屏幕之上；平面廣告底部帶著搜索廣告框——日本廣告商早已把這一招玩得得心應(yīng)手。用廣告人的行話說，這是流行的“整合營(yíng)銷”，頗富有搜索智慧。

這些關(guān)鍵詞當(dāng)然已經(jīng)被購(gòu)買了，曇花一現(xiàn)的電視廣告后，感興趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎網(wǎng)站上輸入這些詞語(yǔ)。通過競(jìng)價(jià)排名等，你的產(chǎn)品信息會(huì)更容易地被人搜索到。Google所創(chuàng)建的這套基于搜索的營(yíng)銷方式，目前被視為是整合營(yíng)銷最完美的催化劑。

除了廣告客戶，跨國(guó)公司也紛紛借此豐富自己的營(yíng)銷工具，以便留住越來(lái)越不耐煩，也越來(lái)越挑剔的客戶們。

在北美市場(chǎng)，Google、Yahoo和MSN 都已提供自身廣告數(shù)據(jù)和管理功能，便于廣告用戶分析、管理和評(píng)估自己的搜索引擎廣告。2007年之前，一個(gè)客戶就提交了三四十個(gè)關(guān)鍵詞，但現(xiàn)在一個(gè)大客戶有可能提交一萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。封閉已經(jīng)不能完成這種需求。

2007年4月，Google收購(gòu)一家主要從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)的公司，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。

而不久前有新聞?wù)f“Google嘗試在報(bào)紙上放超鏈接”——將二維條碼打印在報(bào)紙廣告上，讀者可以使用智能手機(jī)拍攝。Google的服務(wù)能根據(jù)條碼，在手機(jī)中顯示轉(zhuǎn)接后的網(wǎng)頁(yè)。

雖然還是實(shí)驗(yàn)階段，但Google已經(jīng)試圖將搜索的力量延伸到了傳統(tǒng)印刷媒介。

搜索無(wú)所不在，只要貼個(gè)RFID（無(wú)線信號(hào)身份識(shí)別）芯片，你可以搜索你的行李、你的狗、你的孩子、你的錢包，甚至你的汽車——約翰·巴特利在《search》一書中描繪了一個(gè)“完美搜索”的世界。